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 体育活动策划与组织 上 海 体 育 学 院 . 刘东宁 2009 .7 课程目录： 策划者眼中的体育活动 你策划的活动选题有价值吗？ 谁来主办？ 活动现场布置 不要默默无闻 — 宣传策划 你会送礼吗？ 创新为王 细节体现专业 安 全 第 一 有钱好办事 — 体育活动的经费问题 星星之火 — 体育项目推广策划 体育活动策划方案撰写 课堂讨论及课后作业 策划者眼中的体育活动 体育活动：运动 / 为达到目的采取的行动（规模性、组织性、预期性、特定目的） 体育活动的一般分类：大型、中型、小型 /室内、户外 /传统、时尚 /球类、田径…… 体育活动策划者的视角： 日常性、例行性、主题性（突发性） 公益性、商业性 你策划的活动选题有价值吗？ 活动的目的（性质）：公益、商业 活动的意义（价值）：社会效益、经济效益 2004上海相扑表演赛 2004佛山中日功夫对抗赛 谁来主办？ 主办单位：领导 — 协调 协办单位：其他部门 承办单位：办事员 赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、 指定赞助商、指定供应商 …… 活动现场布置 会务经验（场地、灯光、音乐…） 详细、完善 价格你知道吗？ 还有什么忘记了吗？— 随时列表 主场平面图 效果图 效果图 效果图 不要默默无闻 — 宣传策划 活动必有记录 — 意义放大，经验积累 2002年上海“大师杯”宣传方式： 电视、广播、报纸 / 网络、移动、户外 / 公关活动 —— 立体式宣传 一些传播理论：“爆炸”、议题设置、终端渗透 汽车车身广告 地铁广告 电视推广 户外广告牌 户外宣传飘旗 平面媒体报纸杂志 新闻发布会酒会 网球主题文艺公益活动 广播 网络 你会送礼吗？ 奖品、纪念品的作用和意义 奖品、纪念品的选择 创新为王 活动组织策划为王， 活动策划创新为王 细节体现专业 区别只在细节， 细节体现专业 安 全 第 一 交通安全、人际安全、健康威胁、意外 医疗人员是否能够真正到位？ 购买保险是对双方负责 详细、周全、落实到位的预案可以把危险系数降到最低（见后页例） 风险预案范例（登山） 风险 概率 严重 可能原因 应对措施 关节伤害 L M 崴脚，下坡冲击膝盖 特殊地形穿高帮…… 对讲机坏 M M 浸水或摔坏，电池坏或没电 携带备用 小心保护 与当地危险份子冲突 IM T 敲诈钱财 挟持人质 威胁女队员 能忍则忍 / 事先与警方联系请求配合 / 禁止单独行动，女性必须有男性陪同 有钱好办事 — 体育活动的经费问题 体育赛事的利润点在哪里？ 赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、体育赞助、捐助、彩票 商业性体育活动的利润点在哪里？ 如何获取赞助？ 一份好的赞助计划书必不可少 商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例） 2 0 0 8 年 1 0 月 商业赞助计划书范例（仅供参考） 2008年上海市学生运动会 “多威杯”高校组冬季长跑比赛 赞助计划（讨论稿） 星星之火可以燎原  — 体育项目推广策划 体育项目推广问题 体育项目推广策划思路： 长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性（人员、组织、活动、方法、设施） 体育活动策划方案撰写 常见体育活动策划方案包括： 中、长期体育活动规划（不含运动训练计划） 体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度） 体育活动竞赛规程 体育赞助计划书 体育活动经费预算 体育活动风险管理方案 策划方案的构成 策划者眼中的体育活动 （前言、背景） 你策划的活动选题有价值吗？ （目的、意义） 谁来主办？ （组织机构） 活动现场布置 （场地安排、宣传布置） 不要默默无闻 （宣传方案） 你会送礼吗？ （礼品、纪念品、吃住行） 创新为王 （创意） 细节体现专业 （细致） 安全第一 （预案） 有钱好办事 （预算及赞助） 星星之火 — 体育项目推广策划 体育活动策划方案撰写 课堂讨论及课后作业 课 后 作 业 请撰写体育活动策划方案一份 主题：（以下任选一题） 青少年儿童 “ 迎世博 ” 一个新体育项目的推广策划书（自定项目） 一个少年宫（活动站）一年的活动规划 商业性体育活动赞助计划 自选其他 7月31日上午交送班主任 上海体