0xo[医药]护肤品定位与成份分析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 護膚品定位”與”成份”分析 2009,DEC, Jenny 市場上5.5大類主訴求: 1.-生化科技(Bio-technology) 2.-海洋療法(Thalassotherapy) 3.-植物療法(Phytotherapy) 4.-芳香療法(Aromatherapy) 5.-醫療用化妝品(Cosmeseutical) 0.5-無添加(Pure X Simple cosme) 生化科技(Bio-technology): 案例 : 玻尿酸(透明質酸)（Hyaluronic Acid）玻尿酸的生產,是由雞冠組織中提取,也有使用乳酸球菌或其他微生物的發酵法製造。 品牌:SK-II 案例: 海藻 組織細胞中含有海水中所有的有機元素，如礦物（鉀、鈣、鎂和磷）、超出60種以上的微量元素和維他命（A、B1、B2、B6、B12、C、D和E）。 品牌: LA MER 海蓝之谜 海洋療法(Thalassotherapy): 案例 : 　 番茄紅素 ,紅石榴 是人體最常見和最有力的多酚抗氧化劑 。 品牌 : Sisley希思黎领先全球的 “植物美容学”理念 植物療法(Phytotherapy): 案例 : 　 精油使用芳香的氣味來進行治療的方法，利用 天然芳香氣味分子以達治療功效,是化學合成無法取代。 品牌 : DARPHIN迪梵 芳香療法(Aromatherapy): 案例 : 高濃度的藥用成份,達到治療的效果熊果素Arbutin 7% 進行美白美國FDA食品及藥物管理局 ,日本厚生省,台灣衛生署規範的% 。 品牌 : DR.WU 醫療用化妝品(Cosmeseutical): 醫療用化妝品(Cosmeseutical): 醫療用化妝品(Cosmeseutical): 無添加(Pure X Simple cosme): 案例 : 不添加色素、香料、礦物油與過多的添加劑等造成肌膚負擔。 品牌 : 肌研Hada-Labo FANCL 無添加(Pure X Simple cosme): 原雅 — GENMASA —無添加: 環境汙染嚴重，黑心山寨商品氾濫，造成不少肌膚傷害,敏感問題，為此應有更多新品牌強調不含不必要的香精及色料，降低肌膚刺激 與傷害。 以往保養品組成皆十分複雜，英文全成分經常達30種以上，但因成分種類多，相對的有效成分或主成分有可能因而減少比重，近年來有許多品牌開始將保養概念簡單化，訴求單一，由於使用成份簡單精純，不過度添加多種類的成分、香精或色料，因此刺激性降低，對於肌膚反而是良好的選擇。 因使用添加保養品而毀容的案例: 為了達到快速美白祛斑的效果，中國各地商家在生產化妝品過程中使用了嚴重超標的水銀，致使大量消費者水銀中毒，除皮膚受損外，甚至還出現神經麻痺、腎功能衰竭、失去生育能力等問題。 目前保養品市場的有效成份: 抗老,緊實?短肽,胜肽 , Peptide 美容專家目前是將胜肽功能大致區分為：三胜肽是生長因子，四胜肽有消炎效果，五胜肽可促進膠原蛋白增加皮膚厚度，六胜肽是類肉毒桿菌素，可放鬆皺紋，至於九胜肽則可阻斷促黑激素，有美白效果 。 胜肽作用應添加一定濃度，如五胜肽Matrixyl為3％～5％，而六胜肽Argireline至少需10％，一般市面商品普遍濃度不足 。 目前保養品市場的有效成份: 保濕?玻尿酸,透明酸質,Hyaluronic Acid 玻尿酸塗抹在皮膚上，可吸取500倍以上的水分，在不同膚質、氣候、環境、溼度使用下，玻尿酸都能具有高度的保水性。 玻尿酸子量介於10萬 ~ 1000萬 Dalton 之間，但以分子量界於10萬~30萬之間的保濕性及皮膚吸收的效果最好。皮膚分子量大其網狀結構越完整，吸水性較佳,但過大則皮膚不易吸收. 以不同分子量的玻尿酸組合,保濕效果最好.同時最佳濃度為5% 。 不同分子量的玻尿酸組合: 用大中小的玻尿酸達到滴水不漏的保濕。 不同分子量的玻尿酸組合: 用大中小的玻尿酸達到滴水不漏的保濕。 目前保養品市場的有效成份: 美白?熊果素,左旋C,傳明酸 左旋C( 3%) ------還原黑色素 熊果素(7%) 傳明酸(3%) ------抑制黑色素 成功案例分析-肌研Hada-Labo: 由日本樂敦藥廠推出的美肌品牌，以完美與簡約為研究主軸，不添加色素、香料、礦物油與過多的添加劑等造成肌膚