1 第一章 体育产业的分类与市场构成.ppt

第一章 体育产业的分类与市场构成 第一节 体育产业分类的理论依据和标准 产业分类方法 一、两部分分类法 二、3次产业分类法 三、标准产业分类法 四、霍夫曼分类法 五、“日本产业结构审议会”分类法 六、生产要素构成比率法 七、产业关联顺序分类法 八、产业生命周期分类法 一、两部分分类法 物质生产部门：提供具有一定物质形态的产品 非物质生产部门：提供无形的产品 二、3次产业分类法 【英】经济学家 阿· 格· 费希尔 和 科林·克拉克 第一产业：农业 第二产业：工业 第三产业：服务业 六、生产要素构成比率法 生产要素包括 资本 劳动 技术 土地 知识信息 资本密集型产业 劳动密集型产业 技术密集型产业 七、产业关联顺序分类法 产业所提供的产品用途的前向与后向的关系 上游产业 中间产业 下游产业 第二节：体育产业的分类历史与现状 一、国外体育产业的分类 业余体育 大学体育 职业体育 二、我国体育产业的分类 第一层：体育的主体产业 第二层：体育的相关产业 第三层：体育的外围产业 第三节：体育市场的构成要素 一、体育市场的内涵 体育市场：人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的有机联系。 与市场营销中的“市场”对比 二、体育市场构成要素 （一）体育市场主体 市场里的供给者和需求者 供给者和需求者的数量决定了市场的大小 （二）体育市场客体 体育市场交易的对象 特点：多样性 实物 服务 （三）市场媒体 凭借自身的专业知识和信息渠道撮合交易双方的买卖以或取中介费 体育市场中介机构 体育市场经纪人 案例：体育明星的经纪人 案例：姚之队如何捧红姚明 “姚之队” 成立于2000年　 如何处理姚明与政府主管部门、与媒体舆论之间的关系 2003年“姚之队”与可口可乐的侵权官司风波 申请取得体育经纪资格的人员应具备以下条件： 1.具有完全民事行为能力； 2.有固定的住所； 3.具有大专（含）以上文化程度； 4.申请体育经纪资格之前连续三年没有犯罪和经济违法行为； 5.掌握国家有关法律法规和政策，具有从事体育经纪活动所需要的基本技能和一定的体育专业知识。 （四）体育市场的价格 经济学中价格的形成机制 自由定价 公共定价 管制定价 第四节： 体育市场的基本类型 一、体育劳动力市场 供给者：运动员、教练员、裁判员 需求者：俱乐部、运动队、经纪公司 体育劳动力的垄断价格 二、体育中介市场 供给者：体育经济公司、体育经纪人 需求者：政府、企业、个人 三、体育用品市场 体育服装类 体育器械设施 体育仪器 运动食品饮料 运动药品 四、体育娱乐市场 身体性体育娱乐 实用性体育娱乐 社会性体育娱乐 文化性体育娱乐 五、体育传媒市场 传媒：借助印刷、影视、广播和互联网等媒体进行信息和知识的传播。 体坛周报 中央电视台第五频道 六、体育博彩市场 各国足彩收入占全部体育经费来源比例 七、体育旅游市场 休闲体育旅游 健身体育旅游 观赛体育旅游 极限体育旅游 竞技体育旅游 我国的体育旅游资源 亚运会对广东省体育旅游的推动作用 体育产业经济学 为了进行统一的经济统计和分析 按产品用途进行分类 泛指 自然资源 健身娱乐 竞赛表演 体育经纪 体育媒体 体育用品 体育博彩 体育旅游 体育保险 核 心 产 业 中 介 产 业 外 围 产 业 价格 数量 供给量 需求量 P Q 需求1 需求2 价格 数量 体育劳动力供给 B A 2.59 4.45 5.04 16.88 2.79 22.81 35.37 24.55 0.87 比率 % 匈牙利 葡萄牙 芬兰 瑞典 瑞士 意大利 法国 英国 德国 国家 体育产业经济学