2017年清凉节创意营销方案0504.pptx

2017年清凉节创意营销方案PRESENTED BY 六神CONTENTPART 1目录PART 2清凉节背景及目标清凉节传播策略PART 3PART 4清凉节执行计划旗舰店生意规划清凉节背景及目标PART 1清凉节诞生背景 六神是消费者夏季必备的个人洗护类产品，尤其以花露水和清爽沐浴露巩固了夏季清凉市场的霸主地位，为塑造更清晰而深刻的品牌夏季资产印象，清凉节由此诞生；品牌实力 - 十里洋场老字号六神是消费者夏日必备的个人清洁护理品牌；六神洗浴系列 唯一与国际品牌抗衡的本土领导品牌清爽功能市场领导者 NO.1整体洗浴市场 跻身前三六神花露水处于绝对领先地位连续 20年 NO.1品牌实力 – 新晋单品刷爆网络劲凉提神花露水一夜成为网红，网店脱销，线下KA断货，一瓶难求！全面引流电商主合作平台 – 京东通过热门网综IP的合作、代言人的吸引力与EPR的内容，综合导流京东六神自营旗舰店；清凉节花花劲凉CP在线直播华晨宇微博发声微博开屏微信朋友圈广告六神官方双微华晨宇粉丝团外围KOL话题炒作QQ AR 互动明日之子导流(花字、跑马灯、口播、道具植入）电商硬广资源618年中大促2017.7.3清凉节的亮点超级单品日强大站外资源背书消费者互动体验丰富与京东共创超级品牌日打响六神清凉节第一枪通过华晨宇以及腾讯今夏最热网综《明日之子》整合营销，助力清凉节引流，扩大影响力趣味的Social内容提升吸引度线上线下打通，助力提升销售清凉节传播策略PART 2我们的思考及目标塑造一个具象的清晰的夏季清凉形象，与年轻消费者互嗨，并通过清凉节的传播造势形成品牌资产；消费者洞察品牌独特利益点年轻人夏天洞察我渴望在夏天享受彻底释放的爽，但是夏天高温的闷热只让我觉得困和闷扫除夏日的闷，释放内心的爽三重薄荷劲凉醒神，尽扫夏日闷热和困乏，释放出你最大限度的劲爽活力品牌传播主题用劲凉CP解决消费者夏季困扰，以“嗨翻”为年轻人情感共鸣点进行互动清凉节 -- 爆款产品产品： 劲凉CP聚焦沐浴露和花露水的两款劲凉级数最高的明星产品。功效：时机：受众：吸引年轻受众并引起话题聚焦体现年轻人所需清爽提神功效满足夏季消费者需求清凉节主KVDMG创意2017年清凉节亮点 --“火星弟弟”强大号召力推荐明星：华晨宇（微博粉：1077W）身份：歌手出身日期：1990年（鲜肉）婚姻状况：单身2013年湖南卫视《快乐男声》获年度总冠军出道音乐成就2015QQ音乐年度盛典暨巅峰榜颁奖典礼年度最佳内地男歌手 第十五届音乐风云榜年度盛典年度最受欢迎男歌手 2016MAMA亚洲最佳艺人（中国区） 个人作品及演艺发展发表过《卡西莫多的礼物》、《异类》、《H》等音乐专辑2014-2016年每年一场“火星演唱会”参与过《花儿与少年》、《火星情报局》、《天籁之战》等综艺节目2017年清凉节亮点 --“火星弟弟”强大号召力JWT华晨宇KVMV+TVC2017年清凉节亮点 -- 腾讯重磅网综《明日之子》混次元男色全民偶像选秀独秀赛道魔音赛道颜值赛道明星赛道6月CHENYU HUA华晨宇JACKY薛之谦MINI杨幂三大明星赛道选拔 盛世美颜、盛世魔音、盛世 独秀三大赛道，三大赛程SOLO战7月虚拟偶像强势加盟，国际化虚拟团队，打造惊 艳培养体验诞生16位偶像终极决战8-9月9周舞台竞技终极偶像诞生2017年清凉节亮点 -- 腾讯夏季主打网综《明日之子》2017年清凉节亮点 -- 都市中的“南极冰屋”事件营销夏天，在上海惊现“冰屋”，形成网民热议焦点，迅速提升整体关注度；将“劲凉CP 一秒凉到南极”作为话题，与消费者进行产品试用互动，并植入京东超级单品日信息，发放优惠券，进行线上线下打通，引流旗舰店；2017年清凉节亮点 -- 华晨宇参与首个冰屋网络直播首个冰屋直播花花参加首档冰屋直播，并通过趣味的游戏环节与话题互动，植入清凉节信息，并发放优惠券，实现旗舰店引流；2017年清凉节亮点 -- 品牌/代言人互动品牌官微活动发声，明星及super-kol话题跟进引爆互动#劲凉CP 一秒凉到南极# 听说大家最近有点热，我跟@六神官方微博 约好了，要带你一同逃离热浪，7月3日，我在火星南极据点直播间等你；@京东#劲凉CP 一秒凉到南极# wuli清凉大使花花紧急来电通知，各大城市的朋友们正在备受高温的炙烤。为此，他要带领大家去到地球上的火星根据地——“冰屋”，想一秒凉到南极吗？那就关注7月3日的花花直播吧~@华晨宇yu @京东下面贴电商KV图2017年清凉节亮点 -- 全媒介传播超级单品日全渠道XXXX万媒介投放，引爆清凉节超级品牌日活动声量；网络媒体XXXXOTV2354万改图片确认投放金额和清凉节宣传有关TVC3257万户外XXXX清凉节执行计划PART 32017年清凉节承接产品特供创意传播销售目标保障，同时扩