2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLite).ppt.ppt

四.品牌市场的流行预测五.调研感想与经验总结 调查品牌： 调查人员：李钰子，刘薇，黄志芳，伍贤勇 调查单位：湖南工艺美术职业学院 调查地点：长沙平和堂 王府井百货 友谊商店 调查时间：2011-9-8~9-18 调查目的：了解必威体育精装版服装款式，主题，特点，顾客群，结合以上资料推测设计出今年冬季款式。 调查方法：实地调查，互联网资料 指导老师：张继荣 一.品牌比较分析 MAX MARA MAX MARA 侧重的始终是产品本身。 “我们的顾客认识到产品本身的价值” 女士选择MaxMara服装，是因为知道它用料优良、剪裁合身，而不是因为它是这一季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰；这种服饰不是守旧，而是设计优良，剪裁适度，经得起时间考验。 从历史到当下：1951年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。 MaxMara做到了不受任何一名设计师支配；而短期聘用外界时装设计师的政策，反映 它包容的精神，成为MaxMara成功的秘诀。 MaxMara 样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。 MaxMara 的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。 品牌产品细分——MAXMARA 实体店调查感受小总结 MAXMARA调研深究： 在对MAXMARA做市场调研之前，本小组只是简单的从网络中进行了解，一开始的品牌年龄定位由于没有实际调查，所以在30到40岁之间。 在进入到实体店进行深入调查之后，我们发现此品牌已经进入深入发展阶段，也就是说它的服装适合众多年龄阶段的女士。 MAXMARA的品牌理念从开创之初到当下，一直走的是贵族经典款式路线。所谓的贵族经典款是指：剪裁合体化，款式大众化却不失品牌特色，既不失流行也蕴含经典深意，价格高于一般民众消费水平，也不在奢侈品行列之中。 MAXMARA的宣传画册种类非常之多，质量也非常高。值得一提的是，这种一线品牌的销售人员素质都非常高，只要顾客提出的要求较合理，她们一般都会答应。右边图片里的宣传资料是她们无条件赠与的。在这次调查里本小组享受的最好的服务就算是MAXMARA了。 2、产品风格定位 产品风格就是产品所表现出来的设计理念和流行趣味。 风格的选择是根据消费对象而定的。随着社会的不断进步，风格的内涵和外延也不断发生着变化，社会的流行风格可以分为主流风格和支流风格，是根据流行面的大小而决定的。在社会环境发生相当程度的变化时，主流风格和支流风格将发生位置的转移。另外，产品风格不是固有的，风格是可以从无到有地创造出来的。 产品风格分为主流风格和支流风格。 主流风格是指适合大多数消费者的、在市场上成为主导产品的风格，相对来说，其流行度较高、时尚度略低。(都市风格、乡村风格、浪漫风格、严谨风格、简约风格、传统风格、前卫风格、经典风格） 支流风格是指适合追求极端流行的消费者的。在市场上比较少见的风格，其流行度较低，时尚度较高，往往是流行的前兆。（市井风格、军警风格、民族风格、变异风格） 四、品牌定位的内容 3、设计定位 一种服装的风格往往可以由很多设计元素组成，比如：浪漫风格的服装既可以由A组设计元素来体现，也可以用B组设计元素去表达，尽管用这两组设计元素都能表现“浪漫风格”，但是，其外观上还是会有明显区别的，从而辨别出A 组与B组的浪漫之不同。同样，在形式美原理和设计方法的作用下，一种类型的设计元素也可以设计出不同风格的产品。因此，在众多设计元素中选择出某种类型的元素，是引导消费者认知品牌风格的有效手段。 造型定位、色彩定位、面料定位 四、品牌定位的内容 4、产品类别定位 四、品牌定位的内容 品牌的产品主攻方向要有所侧重。此外，要划分好每一种产品的类别和数量配比关系，生产的实际数量是根据产品的分类而定性、定量的。 有些品牌是以单一产品类别出现的，不强调产品的系列化，但是，设计这类产品时仍然要考虑产品的搭配组合，以便产品销售时有较大的灵活性。有些品牌是以系列产品的面貌出现的，产品形象明确。 在产品类别定位时，要确定主要产品（也称主打产品）和辅助产品（也称点缀产品）的比例关系。主要产品是销售利润的主要来源。辅助产品带动主要产品销售。 5、产品价格定位 四、品牌定位的内容 服装产品的价格主要由两个