[工作范文]final 08上海时装周推荐会方案.ppt

OPTION 2 ART DECO风格与中式图腾结合， 体现中西文化的融合。 3 D 舞台上设置古代女子梳妆台场景， 引申出时装产业的特性。 2008上海国际时装周推荐会 LandZ Group 2008.07.11 目录 项目背景 品牌背景 竞品及理想品牌分析 策略导入 主题创意 环节描述 活动名称： 2008上海国际时装周推荐会 活动目的: 1) 提升“上海国际时装周”品牌影响力 2) 昭示其作为人才展示、新品牌露出的功能性， 　　　　　吸引更多品牌及人才的参与。 活动时间：2008年7月 活动地点：上海 具体地点需根据创意需要安排 参与人群：时尚界精英 /品牌总监 / 媒体人员　(共计　150-200人)　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 活动背景 “上海国际时装周”始于2003年，由国际一线品牌联合赞助， 　　　报道覆盖超过国内外300家主流媒体， 　　　逐渐成为中国具有影响力盛世之一， 　　　现已成为与F1,网球大师杯齐名的“上海三大时尚符号” 定位：独具上海风情的时尚品牌 愿景：塑造高端平台，推动中国时尚产业的国际化进程。　 　　 　　　　　　　　　　　　　 品牌背景 往届分析 2003---2007 第一阶段: 以国外品牌为重头， 本土特色尚未呈现。　　 2007以后 第二阶段: 战略转变， 开始力推本土品牌 及设计新秀。　　 存在问题： 转型后虽显现本土力量 , 但效果欠佳。 平台品牌塑造缺乏鲜明个性，吸引力不足。 国内外同类品牌如何打造？ 通过分析，借鉴其精华。 北京 香港 巴黎 米兰 伦敦 纽约 国内竞争品牌 国外理想品牌 中国国际时装周(北京) 香港国际时装周 优: 作为人才集中地,以强大资源优势吸引国内顶尖级人才带动发展, 劣: 未将中国特色充分展现,在国内成为权威的同时未能在国际舞台 形成特色. 巴黎 米兰 伦敦 纽约时装周 均有各自的国际一线品牌引人注目,地域文化特色显著. 巴黎、米兰、伦敦、纽约 巴黎的奢华；米兰的新奇；伦敦的前卫；纽约的自然 北京、香港 敛才纳新、逐渐代表着中国顶尖实力的北京与香港 上海国际时装周 如何善用地理人文优势，打造中国特色时尚平台，赶超国际 ？ OUR QUESTION 推介会 上海 与会者 展示平台利益点 吸引新兴人才及品牌 表现差异化 经济繁荣 时尚之都 海派文化底蕴深厚 品牌人媒体 需要一个能张显海派特色的主题 , 一个能使与会者感知利益点的创意。 C R E A T I V E 印象-上海 一种混合饮料的芬芳 浦江河畔 摩登与雅致擦肩 奢华与简约邂逅 如混合朗姆、果汁的mix drink 唇齿留香、令人回味 我们选择黄埔江畔的油轮，作为选址，让你在江水环绕中，感受不一样的上海… 活动选址------浦江游轮 一处风光，两种感受 OPTION 1 奢华的渡口 摇曳着她真丝双绉的裙摆 桃木复古的留声机 飘渺出Louis Armstrong的磁性嗓音 今夜 置身黄浦江畔 体味七分复古调配三分静雅 六分简约融和四分奢华 OPTION 1 活动环节描述 活动环节------浪漫温馨的浦江游船 浦江游船自外滩出发，逆流而上, 纵览东西两岸的文化风情！ 夜游浦江， 一边感受江风带来的凉爽， 一边欣赏两岸灯火辉煌的景色， 同时在等候会议开场前自助品尝点！ 活动环节------微醉时刻 为现场来宾提供味道甜美 酒精浓度较低的鸡尾酒 Waiter可为女士进行不通类型的鸡尾酒调配 活动环节------游轮天桥 作为行走与T型台的modle 是否尝试过在游轮的甲板上作秀？ 我们将安排这样一场 让你叹为观止的T台秀 让黄浦江两岸的灯光 为你闪耀 活动环节------来访与会者问卷调查 开场前将对来访嘉宾做一问卷调查， 调查对历届时装周活动的观点与感受， 以及对本届的一个期望和建议！ 活动环节------舞动海岸 会议结束后， 嘉宾在甲板上一边欣赏浦江夜景 同时还可以观赏到华尔兹表演 S H A N G H A I 上海 OPTION 2 时尚先锋 如今的上海 先锋与时尚同在， 外滩，新天地 感受旧时上海风范， 这个城市就像双面娇娃 无论哪一面都是魅惑之处。 OPTION 2 活动环节描述 OPTION 2 活动选址----