浅析大学生旅游产品开发.doc

目录 摘要 I Abstract II 前言 1 第一章、我国目前大学生旅游市场开发情况 3 第二章、我国大学生旅游市场的特征 4 第一节.大学生旅游时间相对集中 4 第二节 讲究经济，相对更加重视旅游经历 5 第三节.安全问题比其他层次游客压力更大 5 第四节.大学生旅游市场消费水平较低 5 第五节.旅游目的以观光和休闲度假为主 5 第六节.出游方式多以自组群体为主 6 第七节.大学生从众心理显著，信息传递迅速 6 第八节.大学生容易接受新产品、新消费和新的生活方式 6 第十节.出游顾虑较多 6 第三章、大学生旅游市场开发的可行性 7 第一节.大学生旅游市场的规模巨大 7 第二节.旅游设施的日趋完善 7 第三节.大学生的旅游动机强烈 7 第四节.大学生人数多，基数大 8 第五节.大学生闲暇时间较多 8 第六节.大学生可支配收入日益增多 8 第四章、大学生旅游市场存在的问题 8 第一节.旅行社的推广方式不被大学生接受，缺少主动性 9 第一目 产品不符合大学生的需求 9 第二目 旅行社的推广方式不被大学生接受 9 第二节.大学生不愿跟旅行社的团队走 9 第一目 大学生对旅游企业的产品与服务信任度低 10 第二目 对旅行社的产品价格接受度小 10 第三节.大学生群体的特殊情况 10 第一目 大学生旅游时间相对集中 10 第二目 大学生旅游市场消费水平较低 10 第三目 安全问题比其他层次游客压力更大 10 第四节.大学生旅游旅游市场杂乱无章 11 第五节.政府及相关职能部门的原因 11 第五章、大学生旅游市场开发思路 12 第一节.采取适应时代发展的开发思路 12 第一目 开拓重点 12 第二目 机动灵活 12 第三目 薄利多销 12 第四目 诚信为本 12 第二节.旅游企业要加强与高校的合作,做好校园营销 13 第一目 将校园营销与大学生课堂相结合 13 第二目 加大旅游企业在高校的宣传力度 13 第三目 到高校开设旅游讲座,普及旅游知识,以培养大学生对旅游企业的忠诚度 13 第三节.做好市场调查工作,设计适合大学生的特色线路 14 第一目 旅游企业应从根本上重视大学生旅游市场,应树立“薄利多销”的营销理念 14 第二目 与高校学生社团合作,使大学生参与到线路开发中 14 第三目 开发大学生自助游无法成行的特色线路,吸引喜好自助游的大学生 14 第四节.合理定价旅游产品 14 第一目 明码实价 15 第二目 根据不同的时间和空间制定不同的价格 15 第三目 根据可选择的旅游项目分别标价 15 第五节.提升旅游服务质量 15 第一目 配备经验丰富的导游人员 15 第二目 开发具有特色纪念意义的旅游商品 15 结束语 16 引文注释 16 参考文献 16 后记 17 摘要 随着人们生活水平的提高，旅游业与人们的生活息息相关，旅游业正逐渐成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不可分，各国均将旅游产业放在经济发展战略的优先地位予以考虑。2007年12月16日，国务院出台了新休假制度，并宣布从2008年1月1日起在全国正式施行。新休假制度的施行对旅游业的发展产生了一定影响，尤其是对作为旅游主体的旅游者的消费行为产生了重大影响。大学生作为旅游消费者中的一个特定群体，具有不可忽视的市场开发潜力。探讨新休假制度对大学生旅游消费行为的影响，不仅有利于更深入地了解大学生旅游消费行为的特点，进而形成相关理论成果，而且对进一步开发大学生旅游市场，推动旅游经济的发展具有现实的指导意义。基于此，本文针对学生旅游市场的资源和现状，结合学生的消费特点和群体优势，对学生旅游市场开发策略作出了一些力尝试性建议，力图构建行之有效的学生旅游市场对策体系。 关键词：大学生；旅游产品；开发；可行性；对策 Abstract Along with the people living standard enhancement, the tourism industry is closely linked with peoples life, the tourism industry has become the pillar industry of national economy, the tourism growth and economic growth are inseparable, countries all over the world tourism industry on the economic development strategy of the priority to be considered. December 16, 2007, the State Council promulgated the new holiday sy