4A广告的AE.ppt

创意（文案、美术指导）眼中的AE：AE眼中的AE： 第一部分：客户简报Client Brief 1、? 我们的行销目标是什么？ （市场占有率、销售量、铺货等的目标）？1、?What is our marketing objective? （Marketing share,sales taget,distribution goal）? 2、? 竞争情形怎样？2、?What is the competitive situation?（Who are the competitors and what did the compititors do?） 3、我们通过什么途径与手段去达到这个目标（行销策略）？3、What we will do to achieve the marketing objective（Marketing strategy）? 将能测定最后结果的讯息、多项讯息及广告运动或计划(program)加以明确的说明。 5、我们在广告中对消费者有何承诺？5、 What is the promise/benefit to the consumer?? 6、消费者为什么相信我们的广告承诺（承诺的支持点）？6、 Why de consumers believe us（Support to the promise/benefit）? 7、我们的品牌定位是什么？7、 What is our brand positioning? 8、我们的目标消费群是谁？8、 Who are our target consumers? 9、广告活动的时间、区域？广告的刊出、播出、使用时间、区域？9、 What is the advertising campaign time period? region? Publication time? region? On-air/publication time, region?? 10、我们的广告预算是多少？10、How much is our advertising budget? 11、创意作品的要求是什么？[如：使用场合、使用方式、文字、图片、CI的方面要求、规格（印刷品尺寸、电视广告的时间长度……），制作物材质、数量、交件的形式（草图、完稿、菲林、印刷品……），交件期限、交件地点……]？11、 What are the creative materials requirements [eg: requirements on usage, copy, pictures, CI, size, duration, duration, final materials （ FA in MO disc, films, printed matter… ）, deadline] ? 12、其他补充（请附上任何有用的材料）12、Please attach any other useful information 广告策略建议格式:A 重要事实(Key fact )B 行销的主要问题(Primary marketing problem)C 传播目的(Communication objective)D 讯息策略(Message strategy) 1．目标市场(the target market) (a)地理资料(geographics) (b)人口统计学资料(Demographics) (c)心理图示资料(Psychogrphics) (d)媒体型态(Media patterns) (e)购买/使用型态(Buying/use patterns) 2．主要竞争(Primary competition) 3．承诺(Promise) 4．为什么理由(Peason why)E 公司/部门所要求的事项 (Corporate/divisional requirements) 比稿，比的不是广告，而是广告代理商 比稿的准备流程 1.挑选/成立比稿小组，并让客户觉得他们即是未来作业小组 2.参与客户简报会议，并事前列好一些问题，以呈现广告代理商对客户事业的热情与关切 3.展开对客户市场、产品、消费者的了解，包括参观工厂等，呈现全心全力的投入 4.做市场调研,至少四场消费者座谈会,并在比稿时做报告,用以支持代理商建议观点 5.好的广告策略,甚至在比稿前即与客户沟通 6.好的创意作品,做得几乎像完成品 7.将所有比稿内容做成幻灯片或 Powerpoint使比稿演出看起来专业完美 8.做好所有文件，并设计有趣的封面，