500万征集你的广本生活执行方案-厂家.ppt

礼品部分 DM单正反面 邀请卡（正反面） 店内海报 X展架 条幅 其他费用 94500 15×6300(份)(每家300份） 礼品派发 57000 10000（一等奖）+3×5000（二等奖）+6×2000（三等奖）+40×500（入围奖） 自驾游路线征集 57000 10000（一等奖）+3×5000（二等奖）+6×2000（三等奖）+40×500（入围奖） 摄影比赛 57000 10000（一等奖）+3×5000（二等奖）+6×2000（三等奖）+40×500（入围奖） 征文大赛 合计（元） 明细 项目 共计：265500元 活动总费用 活动总费用：639,891元 3000元 发往17地市（按照最终快递单结算，多退少补） 快递费 639891 20000 上传通道、空间、页面设计、后台制作、程序编写 网站编程费 265500 一等奖、二等奖、三等奖、入围奖、试驾礼品 礼品派发 351391 大河报、河南交通广播、河南影视广播、太平洋车网 媒体 合计（元） 明细 项目 卡通相册 太阳花风扇 方便水桶 浴室三件套 正 面 反 面 地市配合 地市广告配合费用： 郑州：138580 洛阳：80080 南阳：45000 开封：19920 焦作：49000 安阳：32000 平顶山：52000 许昌：20000 商丘：44000 濮阳：16000 新乡：44000 信阳：30000 漯河：22500 三门峡：24000 驻马店：15000 周口：5400 鹤壁：30000 共计：667，480元 END * * 品质生活 妙手偶得 -----广汽本田消费者体验推广方案 项目背景 五月份河南广本协会已进行以感恩十周年为主题的推广活动。多期多点的对广汽本田全系产品进行联合广告宣传，在很大程度上扩大了广本各车系的品牌影响力。 在五月份广告宣传的基础上，广本需要采取一系列的线下活动，使更多的消费者亲身体验广本各车型，并从更高的精神层面与广本产生互动，达到扩大广本品牌美誉度和知名度，吸引更多的新消费者前来体验广本各车系车辆，最终促进销售的目的。 市场推广主题 主题：品质生活 妙手偶得 宣传口号：500万，征集你的广本生活 主题释义：今年是广本成立十周年。十年来，广汽本田始终以“成为社会期待存在的企业”为目标，基于“以人为本、三个喜悦”的基本理念，成为中国汽车行业的领跑者。十年的时间，广本影响了一代车友对汽车生活的认识。十年的时间，广本为广大的车友树立了品质生活的概念。因此，有必要引导广大的车友感悟品质生活，一起回顾与广本汽车共同走过的风雨十年。 活动内容 活动创意 第一阶段：寻找向往品质生活的人 我们的受众如何步入品质生活 我们需要走进受众，需要引导受众初步感知 报纸，广播，网络，杂志等宣传 寻找向往品质生活的人 锁定向往品质生活的人,传递 “500万，征集你的广本生活”活动 媒体传播 认知到初步感知 目标人群筛选 活动创意 向往品质生活的受众,引导深入感知 整合系统资源，经销商店头纳入推广范畴 参与活动顾客信息收集、邀请 广本生活征集、试驾试乘活动及车行无忧活动促销信息告知 甄选参与试驾试乘活动顾客——电话邀请，现场邀请 媒体传播 初步感知深入 第二阶段：顾客信息收集邀请 顾客邀请 活动创意 享受广本带来的“品质生活” 试乘试驾激发购买的催化剂 店头试驾精选意向受众 试乘试驾+车行无忧+个性好礼 聚合向往“品质生活”之人，激发购买欲望 媒体传播 感知激发购买心理 第三阶段：试乘试驾 “品质生活，妙手偶得” 活动创意 广本“品质生活”需要受众的口碑传播 持续的销售需要后续传播 维系“品质生活”之人，广本品质生活概念延续 媒体传播 消费者维系 试乘试驾意见收集、广本服务建议收集、广本大讲堂 “品质生活，妙手偶得” 第四阶段：延续广本品质生活 主题阐释 活动主题：“品质生活，妙手偶得” 不同阶段主题阐释 1、品质生活第一阶段 ——正在寻找“品质生活”的你，在这里找到了“偶得”的方式：——广本生活征集，广本试驾。获得广本带来的品质生活的信息 2、品质生活第二阶段 ——正在追求“品质生活”的你，“妙手”“偶得”：——广本生活全记录 3、品质生活第三步曲 ——正在追求“品质生活”的你，最终在这里“获得”了享受：——试乘试驾 获得广本车系带来的品质生活享受 4、品质生活第四部曲 ——正在追求“品质生活”的你，在这里“获得”的不只是享受，更多的是广本对全新的品质生活服务——试乘试驾意见收集、广本服务建议收集、广本大讲堂 活动流程 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 摄影大赛 老客户回访 意向客户筛选 和邀请 试驾试