[工学]海尔2010华视媒体推介20100517.ppt

金龙鱼如何冲破对手的阻截、让品牌唱响世博会？ 2010.05 2010.05 华视传媒媒体推荐 2010 海尔与华视传媒在2010年的最佳合作契机 A. B. 海尔推广户外数字电视媒体策略 2010年，上海世博会成为举国瞩目、影响全球的品牌主战场 “上海世博会”是集中宣传品牌的机会点 2010年上海世博会期间，外来参观客流可达7000万！ 其中 *3500万人次参观者通过地铁到达世博园区 *4300万人次参观者从机场、火车站搭乘最便捷的地铁至市内 *4900万人次外地参观者将在上海停留、消费，平均3天 数据来源：中金公司 说明：中金公司通过国际类比和测算分析，7000万参观人次中有30％为本地人，外来客流 量也达4900万人次，按上海黄金周游客人均760元的日消费测算，若世博客流平均停留3天，可带来1117亿元的新增消费。这相当于2008年上海社会消费品零售总额的25％。 上海世博会期间庞大的人流量带来产品推广的良机 在上海世博会的7000万的人群中，国内游客是主体，是来自全国各地的代表性消费群，在世博会期间他们的广告接触将会把海尔品牌的影响带向全国 11月12日至27日，广州将举行第十六届亚运会，这将是广州有史以来承办的最大型的综合性国际体育赛事，其比赛规模远超之前历届亚运会。 海尔取得2008年奥运会的赞助商资格，成功高效地进行了一次“奥运营销”。 广州亚运会的营销价值 赛事规模最大:45个国家和地区 场馆数量最多:70个训练和比赛场馆 比赛项目最多:506个竞赛项目 参赛人数最多:12000名运动员 赞助商家最多:32家合作商 广州亚运会的营销价值 预计2010年广州将有2000多万包括参赛、观看比赛、消费以及观光的亚运群体。这将是亚运营销平台的直接目标消费群体和最有价值的传播受众。 奥运会期间通过数字移动电视便捷的观看奥运会已成为人们津津乐道的焦点，这成为2008年奥运会收看模式的一大亮点。毋庸置疑，在2010世界杯的时候，将有更多的人能通过数字移动来关注世界杯 作为能与奥运会媲美的世界级体育赛事，南非世界杯在国内将拥有数亿的观众，也将成为各大广告主的名利场 继2008年奥运会后，即将到来的2010世界杯又将是一届最吸引人的盛会 各大品牌不惜成本抢滩2010 海尔如何冲破对手的媒体阻截、让品牌唱响2010？ 2007年5月19日，上海世博会事务协调局与西门子公司在上海共同签署协议，西门子公司正式成为“中国2010年上海世博会创新型基础设施和医疗保健全球合作伙伴”。这是首家独立应征成功成为上海世博会全球合作伙伴的跨国公司。 2008年11月12日下午，第十六届亚运会组委会（广州亚组委）宣布，TCL集团正式与亚组委签约，成为广州2010年亚运会合作伙伴，获准将为第十六届亚运会提供显示设备多个领域的赞助和产品技术方案。 依托上海世博会、广州亚运会和南非世界杯足球赛三大全民关注事件，同时借鉴2008年奥运年中户外数字移动电视的成功发展经验判断， 2010年也必将成为中国户外数字移动电视产业的“大势之年”。 数据来源：①CTR市场研究 ②世博网在线调查(参加人数以门票数量为准 ) 2010户外数字移动电视大趋势 参加人数 活动长度 参与方式 媒体选择分配 700万 6周 95.6%观看户内家庭电视转播 以TVC为主，户外为辅 7000万 26周 38%不会观看家庭电视转播 出行参观者是奥运的10倍 更多有效的户外媒体 将成为媒体选择的重点 北京奥运金牌榜 Adidas奥运广告 华视传媒在户外媒体中优势凸显 内地对公共场合屏幕播放内容的审查达到了前所未有的程度，以插卡形式播放的媒体在此期间或被征用或只能播放固定内容。 与电视台的合作使华视传媒媒体优势凸显，确保广告方式最灵活、最吸引眼球、广告覆盖面最广的户外媒体。 ----“大事越多，华视传媒的优势越容易凸现，移动电视的实时性能够将社会价值与商业价值融合起来。” 世博期间 地铁交通将分担上海市50%的客流量 意味着上海地铁将成为唯一进入世博园区畅通无阻、最佳最便捷的出行线路 华视传媒的地铁电视网络能助海尔牢牢抓住世博人群 2010年上海世博会期间，将由地铁承担7000万人次客流的50% ， 将有3500万人次参观者将搭乘地铁到达世博园区参观。 世博区域内的地铁站共有11个，平均每个站进出约500万人次世博乘客。 上海世博会期间地铁客流量将达724万/天，世博举办184天。 华视传媒地铁电视可为海尔抓住13.3亿人次的传播规模。 华视传媒的地铁电视网络能助海尔牢牢圈住世博区域 线路 站点 换乘线路 4 南浦大桥站 　 西藏南路站 4/8 鲁班路站 　 6 高科西路站 6/7 7 长清路站 7 耀华路站 7/8 云台路站 　 高科西路站 6/7 8 西藏南路站 4/8 周家渡站