第六章-网络的属性与传播形态.pptVIP

第六章 网络的属性与传播形态;一、网络的技术平台属性 作为技术工具的媒介，互联网从诞生到今天都和技术进，紧密地联系在一起。互联网络不仅是技术发展的产物，也是一种技术平台。 伴随着计算机技术、网络通信技术等的飞速发展，互联网络经历了web1.0—web2.0—web3.0的发展历程。;“Web1.0----网站是别人的家------我只是看看--------陌路人；Web2.0----网站是朋友的家------有人和我聊聊------客人；Web3.0----网站是你我的家------吃喝买卖随己------主人。”  Web1.0，是以编辑为特征，网站提供给用户的内容是网站编辑进行编辑处理后提供的，用户阅读网站提供的内容。这个过程是网站到用户的单向行为，web1.0时代的代表站点为新浪，搜狐，网易三大门户。 Web2.0则是以加强了网站与用户之间的互动，网站内容基于用户提供，网站的诸多功能也由用户参与建设，实现了网站与用户双向的交流与参与，web2.0不同于web1.0的最大之处在于它的交互性。这个时期的典型代表有：博客中国、亿友交友、联络家等。 ; web3.0网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行交换和互动，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合分类。Web3.0用户可以在互联网上（不是在web2.0网站系统内）拥有自己的数据，并能在不同网站上使用。完全基于WEB，只须用浏览器便可以实现复杂的系统程序才具有的功能。 当我们还没有弄明白web2.0，web3.0、web4.0甚至是web x.0就已经进入我们的世界。喻国明关于web演进的行功逻辑有一个观点：“从web1.0到web4.0是网络数字化技术的发展使传媒生态和游戏规则不断改变的过程。”技术平台属性是这种媒介本身所具有的一个基本属性。从技术平台的角度来审视网络，有利于追踪技术变革的轨迹并探寻技术对社会传播所带来的变革。网络在世界以及中国的发展历程中我们可以清晰地看到网络的技术平台的属性。 ;二、网络的传播媒介属性;从传播过程来看，传播的各个要素都处于开放状态。例如传播对象的开放性导致了信息消费过程的开放性。从受众的角度来说，它们有更多的时间来进行消费抉择。传统的新闻作品，一旦发布，就会形成一种固定状态。但是网络新闻作品???可以进入不断更新的状态。这种更新，可以是颠覆原作品的更新，另一方面，网络新闻作品的开放性，还指作者在复制时可以任意修改且不留痕迹。因此，网络新闻没有终结，并永远处于形成状态。 总之，从新闻的报道和发布时间看，一个新闻事件报道，可以处于一个全开放的报道进程中，与此相关，新闻作品也处于开放状态。 ;（2）网络传播的复合性;3、从网络传播的功能来看，网络承担的传播功能是复杂的。例如从个人层面来看，网络是个人生活平台、个人工作平台等；从组织的层面来看，网络是一个绝佳的营销平台；从社会层面来看，网络发挥着信息服务、环境监测、舆论引导等多种功能。 ;4、网络媒介实现了“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一。 网络传播形态的多样性使其兼具“公”与“私”的统一。所谓公共话语空间是指在国家政治权力之外，公民运用话语权参与政治的活动空间。在这一空间，人们可以发表自由言论、传播信息，以达到沟通上下、促进社会信息流通、维护社会安定团结的目的。网络为网络公民提供了这样一个公共话语空间。例如凤凰古城门票一票制、西安兴教寺被毁事件、“国旗下的表白”、“H7N9”事件等一系列网络媒介事件都体现了网络作为公共话语平台的特点。 ;同时网络还是一个私人自我表达的空间。随着以博客、微博客、播客等自媒体的迅猛发展，正在建构个人的“私人话语空间”。虽然二者满足网民的需求不同，但是“公共话语空间”与“私人话语空间”的界限逐渐模糊，出现融合的趋势。例如韩寒的博客从前关注个人的话语向公共话语的转变就是一个例子。;（3）网络传播的多级性;（4）网络传播的连通性;三、网络的经营平台属性;长尾理论：;案例1：;案例2：;四、网络的虚拟社会属性;课堂讨论：;第二节 网络传播的基本形态;作用：帮助个体社会化;网络中人际传播的形式;网络人际传播的特点;网络人际传播的影响;小孩菜场偷菜，自称要的不是菜是刺激来源：凤凰网; 37岁的朱明忠来自贵州毕节，在武昌东—路做生意，上小学五年级的儿子明明，3个月前迷上网络偷菜游戏。—回家就打开电脑上网，进人自己的游戏“农场”，先收获“蔬菜水果”，再把其他好友已经成熟的“作物”偷个遍。 ;明明就读学校附近刚好有—个菜市场，他已经数次偷菜回家。他说，每次都是趁卖菜人不注意偷的，偷的大都是辣椒、土豆等方便放人书包的菜。明明说:“主要是想从网络中走出来，体验—下现实中偷菜的感觉。” 朱明忠有些担心地说:“每次批评后，他都保证以后不再