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小米手机 事件营销 XiaoMi-关于小米 小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。 目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值40亿美元。 小米拼音是mi, 首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务,用小米加步枪来征服世界。 小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。 米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 XiaoMi-小米事件营销背景 小米2手机从网友反馈的情况来看，小米2订购困难，不少网友称无法从官网上订购到小米2，甚至有些学生党，熬夜抢购，好比春节抢购火车票。 XiaoMi-小米事件营销策略 通过小米2订购困难的事件，在各种在线社区和论坛进行事件营销，并利用水军，对该事件进行大肆评价，内容可为小米2难订购理由的各种猜测（公司故意提供少量货，有奸商故意大量订购等等），剩下的对小米2难订购的情形进行抱怨等，进而使小米2新闻量及曝光度大增。这时公司再通过安抚顾客，寻求解决方案，做出决策等后续事件及后续事件的报道，形成热议与宣传的效果。 XiaoMi-小米手机策略实施 1、公司在官网、新浪微博、官方人人社区等官方性质的在线互动平台发表关于近日新上市的小米第二代手机数量较少，抢购困难的道歉声明。 2、聘请水军对此文章进行大量的评价和转发，内容大致可为对小米2难订购理由的各种猜测，包括“公司故意提供少量货，公司运营平台不合理，有奸商故意大量订购”等等，或者是对小米2难订购的情形进行抱怨，进而使小米2新闻量及曝光度大增。 3、然后对该事件在百度贴吧，论坛等大众在线社区进行转发和讨论，促使该事件的矛盾上升到最高点，并刺激其他网友参与讨论，使小米难购事件成为热议话题，使广大网友被关注此事件。 4、当事件争议发展到最高点时，公司再通过在官网、官方微博、官方人人社区等官方性质的在线互动平台发表声明“小米2难订购是因为产品热销，被一抢而空。” XiaoMi-小米手机策略实施 5、然后再聘请网络撰写高手开始在各大在线社区和论坛发表关于小米2的各种信息情况，并进行夸赞，内容可为“能媲美iphone什么的，价格便宜什么的。”再次由水军进行顶贴，并刺激其他网友参与讨论 6、与此同时，公司展开与顾客和潜在顾客的良好互动，并展开活动，表明“所有人只要对小米公司在销售渠道等方面有意见或者建议的都可以通过官网、官方微博、官方人人社区等官方性质的在线互动平台提出，如果建议良好的而被采纳的，将赠送小米2手机一台。” 7、最后公司通过官方平台宣布“从某日起，公司将生产重点放在小米2的生产，只要网友在官网上通过微博@官方微博，届时订购除购买方便外，还将赠送精美小礼物。” 最终达到销售手机的效果 两天后… 对不起，地主家也没米了，改日再来%_% XiaoMi-小米手机订购 小米的事件营销 这就是 谢 谢！