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小米手机促销策略 小米公司 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。 小米团队 小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。小米公司共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意。 公司介绍 产品介绍 整合营销 极致产品思想正是对用户极端尊重的表现。对用户的尊重得到的回报就是忠实的粉 丝群体，他们积极地承担了传播、测试甚至开发等各种工作，极致是口碑的基础 明确细分市场：手机发烧友 Customer Convenience 创新：专注网络直销,B2C电子商务 最大程度地便利消费者 网络直销, 在线支持, 凡客承担仓储及物流, 充分考虑了消费者的易接近性 配件齐全, 满足用户的时尚心理, 方便购买 米聊先行，大力宣传此项应用服务，首先进入核心用户群心中 2010年底，推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万，现已过400万。 Communication 观念法则：米聊先行 虽不能说玩米聊的就会买小米手机，但米聊的推广与后来“玩米聊抢小米手机”、米聊用户邀请好友安装并登陆米聊即有机会免费获得1699元小米工程纪念版手机或抢先购买名额等优惠活动，无疑是前后呼应的，对于如今小米手机“一票难求”的火热，无疑很具吸引力。 毋庸置疑米聊为小米手机做了铺垫。 少即是多！ 整合营销 整合营销 Communication 领先法则：高调发布 雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业，小米是第一个！不可否认，小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注。 领先法则：工程机先发 小米手机的正式版尚未发布，先预售了工程纪念版。开创国内手机市场先河 一石二鸟，做足宣传同时获得意见建议 创新！ 雷军营销 雷军的影响力声名成功嫁接到产品身上。当这位中国互联网的顶级人物沉寂近两年后，再次在媒体面前密集曝光，并调动人脉不遗余力为小米手机造势时，几乎所有人都乐意将这场小米风暴与雷军个人职业生涯捆绑作为谈资。 微博有哪些信誉好的足球投注网站“雷军 小米手机”，有196,921条微博。 微博有哪些信誉好的足球投注网站“雷军 小米”，有248585条微博。 百度News 下有哪些信誉好的足球投注网站“雷军 小米手机”，找到相关新闻约10,000篇。 整合营销 Communication 整合营销 Communication 创新：成功微博宣传,社区及论坛 忠实的粉丝积极地承担了传播、测试甚至开发等各种工作， 极致是口碑的基础,5000万无薪“员工” 广告策略 网络 微电影 演示视频 广告策略 电视 《嘿嘿》 小米公司在2013年央视春节晚会前3分钟 播放电视广告《嘿嘿》 促销策略 促销活动——有奖销售 时间：2011年12月中下旬 地点：小米手机网站 方式：设置抽奖、游戏， 促销活动——提前下订单购买 时间：9月 地点：小米手机网站 方式：凡在2011年9月下订单订购小米手机的，即可享有提前发货的优惠。 促销活动——不限购、配件打折 时间：6月8日—6月22日促销期内 地点：小米手机网站 方式：小米手机预约还有低至6折的配件，满100包邮 公共关系 2012年8月16日小米手机新品发布会，小米公司对此次发布会制定了199元的门票费用，并将门票收益外添1000元凑足20万全部捐赠给嫣然天使基金会，用于唇腭裂儿童的救治。此次嫣然天使贵州行，小米公司也派出志愿者亲身参与进了其中。 赞助性公关 公共关系 2013年小米公司与可口可乐公司合作，推出购买带有“揭盖赢好礼，天天送“小米”活动。 合作性公关 谢谢