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第一组 春日阳光 小组成员及分工： 指导老师：王方老师 毕笑萍 ：小米手机公司简介及市场环境分析 孙春玲 ：小米手机市场定位 刘聪慧 吴文清 王溢丹 胡双燕 ：促销策略 王柳斐 ：广告效果评估 韩 亮 ：PPT主讲 ：SWOT分析 ：渠道设计及管理 春日阳光 · 原创作品 公司简介 三、 swot分析 四、 营销策略 五、 广告宣传 Mi phone 市场环境及定位分析 一、公司简介 公司名称：北京小米科技有限责公司 总部地点：中国北京市 成立时间：2010年4月 经营范围：移动设备及软件 公司口号：为发烧而生 董事长兼CEO：雷军 春日阳光 · 原创作品 2014年4月22日，小米公司启用小米新域名，对原域名 的访问将自动跳转至新域名。 2010年 4月6日，小米正式成立，并入住银股大厦。 2013年8月23日，小米已完成新一轮融资，估值达100亿美元。这意味着小米已成中国第四大互联网公司，仅次于阿里、腾讯、百度。 小米公司的发展历程 红米 红米Note 小米2A 小米2S 小米3 小米手机产品 春日阳光 · 原创作品 二、市场环境及定位分析 春日阳光 · 原创作品 品牌占市场比例 对于手机价格敏感的人群 对于手机性价比要求较高的人群 消费者的定位 春日阳光 · 原创作品 职业 企业管理者 年轻白领 学生 收入 低 中 高 小米手机主要以学生及年轻白领为消费群体 消费者构成 W劣势：供货不足、信誉缺乏 “O”机会：市场大、竞争对手的削弱 “T”威胁：竞争激烈、自主产权不高 S优势：价格优势、营销优势 三、swot分析 小米手机所占的优势 价格 配置 性能 体验 同配置中较低 趋于消费主流 硬件配置高 软件服务好 性价比较高 运行速度快 按键设计合理 触感较为良好 系统较为完善 春日阳光 · 原创作品 四、营销策略 春日阳光 · 原创作品 五、广告宣传 电视广告 网络广告 米粉节促销 新闻发布会 网友眼中的小米 贴吧吧友 天涯网友 新浪网友 小米的抢购模式比较新颖。成功的吸引了人们的眼球。而且手机的运行速度很快，对于游戏发烧友来说是个不错的选择。 小米二代虽然称不上神机，但是各方面都已经比较出色和均衡了。性价比在2014年内是非常强的，值得购买 小米手机已经秒杀了所有单核手机，硬件和软件都不差于任何双 核手机，配置中的极品，买了不后悔。 end