手机游戏案例分析.pptxVIP

移动互联网的蝴蝶效应 中国手机游戏行业 概念与定义 手机游戏 手机单机游戏 手机网络游戏 手机社交游戏 Android 2011年中国移动互联网“井喷” 1.天时 2.地利 3. 人和 计算机发展 阶段 1 阶段 2 阶段 3 阶段 4 60年代的 大型机 70年代的 小型机 80年代的 个人电脑 90年代的 桌面互联网 天时 计算机发展 天时 我们正处于计算产业的第五个十年——21世纪第一个10年的移动互联网 过去有人说这第五个十年起始于日本的i-Mode，随后在中国带来了SP的繁荣； 但我更愿意把全球移动互联网的元年定义为2007年（这就是移动互联网2.0的开始），因为那一年Apple发布了第一代iPhone，我们今天所经历的一切移动互联网变革，都始于那神器的问世！ 中国互联网发展 地利 桌面互联网时代的中国并不领先，但是也并未落下，基本上和美国一前一后紧相随；虽然我们的创新变革能力不及硅谷，但是山寨复制能力全球第一，这种能力锻炼了整个产业、培育了大批用户、积累了巨额财富；凭借这些积累，中国必将成为世界第一的移动互联网消费市场！ 中国互联网发展 地利 1）中国的手机用户保有量超过美国，但渗透率却不及美国。 2）中国的手机用户收入水平不及美国，但是消费冲动性却超过美国。 3）中国用户在手机更新换代频率方面一直超越美国 中国互联网环境 人和 互联网巨头 手机品牌商 用户 资本 运营商 草根创业者 移动互联网技术趋势 无线连接 社交服务 云计算 物联网 移动支付 智能终端 智能终端 1.0时代 早期的Symbian、Windows Mobile、Palm、RIM 智能操作系统（Smart Phone OS） 2.0时代 2007年iPhone发布 Google收购并向整个产业发布的开放式移动OS平台Android 文本 文本 文本 智能终端 文本 文本 文本 文本 微软的Windows Phone 7、诺基亚和Intel 的Meego等新平台相继问世， RIM的Blackberry，HP的Palm OS，诺基亚的Symbian，高通的Brew MP频繁升级改造，产业并购和整合不断  情景设想 视频 生活 游戏 阅读 音乐 应用 移动互联网 国内手机游戏行业分析 行业现状： 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 国内手机游戏行业分析 行业现状： 目前，国内手机游戏行业，逐渐建立起包括产品研发、运营、分发、推广、支付等完整的产业链，进一步避免电信运营商的制约与限制，手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。这种参与主体的多样化现象，一方面为手机游戏行业带来了发展思路与前进动力；另一方面，有实力的厂商入局将产生并购事件，加速行业洗牌与盘整。 国内手机游戏行业分析 发展趋势 1.手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 2.手机游戏厂商逐渐脱离电信运营商的制约，建立起自主控制的完整产业链 3.手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 5.成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 4.手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 国内手机游戏行业分析 发展趋势 7.国内手机游戏用户，更多的喜欢单机版免费的手机游戏 9.好的手机游戏产品，可以更多的进行延伸式发展 10.手机社交游戏市场目前处于空白期，未来的发展前景巨大 8.PC游戏与手机游戏的界限逐步消失，逐渐形成各自的“游戏云平台” 6.手机游戏，其用户数量将远远超越传统PC游戏用户数量 数据统计 文本 文本 文本 文本 数据统计 文本 文本 文本 文本 数据统计 文本 文本 文本 文本 数据统计 文本 文本 文本 文本 数据统计 文本 文本 文本 文本 数据统计 文本 文本 文本 文本 数据统计 文本 文本 文本 文本 数据统计 文本 文本 文本 文本 数据统计 文本 文本 文本 文本 The End Thank you!!!