手机行业的本质特性研究.pptVIP

LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 手机行业的本质特性 小组成员：耿婉丽、李乐平、李朴、 蒙祉丞、袁安勇 目录 1 2 现阶段手机行业的本质特性 3 未来手机行业的本质特性 4 探索时期手机行业的本质特性 什么是行业的本质特性 一、什么是行业的本质特性 1 郎咸平在2008年出版的著作《本质Ⅲ：蓝海大溃败》中第一次提出“行业本质说”，企业战略成功是符合了行业本质，失败是违反了行业本质。“行业本质是个全新的理念，过去从没有人直接提出过。” 2 什么是“行业本质”呢？郎咸平先生说是“企业基础性的战略，是企业战略的战略” 本质就是行业的一种规律” 。任何事物都有其演变的规律 . 3 行业本质指的某一行业本身所满足人们需求属性的演变或变化规律。行业本质基本上是源于市场的需求和感觉而奠定的。所以要符合行业本质，就必须要满足市场需要。这也是企业成功与否的关键。 二、探索时期手机行业的本质特性 通讯 移动 探索时期手机行业的本质特性 从1985年第一台手机诞生到2002年第一款智能手机出厂的这段时期，我们可以称之为手机的探索时期。 探索时期的手机行业历史 1902 一位叫做“内森·斯塔布菲尔德”的美国人在肯塔基州默里的乡下宅内制成了第一个无线电话装置，这部可无线移动通讯的电话就是人类对“手机”技术最早的探索研究。 1938 美国贝尔实验室为美国军方制成了世界上第一部“移动电话”手机。 1973 手机专利注册 1985 诞生出第一台现代意义上的、真正可以移动的电话。它是将电源和天线放在一个盒子中，重达3公斤，很重且不方便，使用者要像背包那样背着它行走，所以就被叫做“肩背电话”。 2002 第一款智能手机——摩托罗拉天拓A6188出厂 1987 1987，新手机诞生，与以前形状接近，但轻巧得多，而且容易携带。尽管如此，其重量仍有大约750克，与今天仅重60克的手机相比，像一块大砖头 1987年诞生的新手机 移动便携 众所周知，移动便携是手机区别于固定电话的一大优势，这也是手机行业能够发展壮大，深入人们生活的一大利器，而围绕移动便携这方面做文章，也是各大手机巨头不约而同的重中之重。下图可以明了的看出，从1973年到2002年，手机的重量，体积一直在下降。 可以说手机变得越来越轻薄，成为了真正意义上的移动便携式电话。这是二十多年来各大移动通讯巨头合力的结果，因此可以说“移动便携”是这一探索时期手机行业的本质特性之一。 90年代中期，2G正式投入商用。2001.12.31中国正式关闭了1G，第二天，中国进入了全面2G时代。使用GSM或CDMA这些十分成熟的标准，具有稳定的通话质量和合适的待机时间，还出现来电显示，提高通话体并加入了数据通讯的功能，例短信功能，支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务，以及Java程序等。这是一个转折，从此通话功能的地位慢慢下降，虽说还是不可或缺，但已没有鹤立鸡群的风范 在信息流通艰难，通讯设备稀有的年代，手机的最本质目的是解决移动通讯的难题。人们希望将通讯设备随身携带，保证能无时无刻，随心所欲的和外界的通讯。这是当时人们一种潜意识的需求，基于这种大环境下，可移动通讯设备诞生，进入了1G时代 通讯 1G时代 2G时代 三、现阶段手机行业的本质特性 观点一：郎咸平谈手机行业本质 手机的行业本质是势能（以感性诉求进入高端市场，积累势能后向下席卷中低端市场）。 如今的手机早已不再属高端科技产品，还面临同质化的问题。手机的平民化使消费者不再是买手机，而是买一种感觉。在这种情况下，只有做大牌子，争做行业的老大，才能维持优势。因为大牌子代表着高品质、高形象，买者在作选择的时候，对这些成功的品牌会产生自然而然的良好感觉，也就会更倾向于与其产品做朋友。 因此，手机商要在高度饱和的市场竞争中脱颖而出，就必须拉高自身的品牌，和消费者建立更具个性化的情感体验，才能符合行业的本质——势能的储存。即手机商首先应不断地往高端市场爬，把品牌拉高，然后再以高姿态进入低端市场！品牌拉得越高，以后进入其他低端市场的成功机会就越大。 我们存在着质疑，势能是指以感性诉求进入高端市场，积累势能后向下席卷中低端市场，这更像是商家进入手机市场的手段，而不是手机行业的本质，因为行业本质应该是站在消费者的需求角度来寻找的。 并且，这种手段同样可以适用于其他行业，如相机行业，从高级单反到入门级单反，那么我们可不可以理解相机行业的本质也是势能呢？ 质疑 现阶段手机行业的本质特性 观点二：雷军谈手机行业本质 小米的雷军认为：手机行业的本质就是高性价比，只要小米做出超高性价比的手机，就一定能赢得消费者的亲睐 质疑