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语义学在商品广告中的应用 利奇的语义分析理论 利奇的语义分析理论 语言的意义 商品品牌名称的语义分析 概念意义 内涵意义 情感意义 商品品牌名称的翻译策略 语义翻译和交际翻译在商标翻译中的结合 语义翻译和交际翻译在商标翻译中的结合 语义翻译和交际翻译在商标翻译中的结合 Conclusion 语义三角在商品广告中的应用 Concept of Semantic Triangle Concept of Pun Conclusion 演讲人：滕薇 赵阳 the Application of Semantics in Branding Strategy语义学在品牌策略中的应用 1 2 语义学在品牌翻译中的应用 Content 1 2 商品品牌名称的语义分析 3 商品品牌名称的翻译策略 4 分析与结论 语义学在品牌翻译中的应用 7个方面意义 利奇(G. Leech) 《语义学》 (Semantics) （1974） 1. 概念意义 (Conceptual meaning) 2. 内涵意义 (Connotative meaning) 3. 文体意义 (Stylistic meaning) 4. 情感意义 (Affective meaning) 5. 反映意义 (Reflective meaning) 6. 搭配意义 (Collocative meaning) 7. 主题意义 (Thematic meaning) 联想意义 理性意义（狭义的“意义”） 语义 历史时期 社会环境 使用语言的人 使用该语言人群的 社会文化特性 词本无义 义随人生 体现 对于品牌 ,概念意义起到标记作用。一个词一旦成为品牌名称 ,也就成为某件商品的标示词，往往会脱离它原有的概念意义而拥有新的概念意义 概念意义 作为包含所指事物的“公认特性”的内涵意义 ,在某个普通名词成为商品品牌后也会发生微妙的变化。 内涵意义 品牌名称词的情感意义对商品的宣传与销售也起着重要的作用。 情感意义 美国福特公司生产的汽车 日本夏普公司的电器产品 日本东芝公司的电器产品 美国国际商业机器公司生产的电脑产品 国内必威体育精装版的教育机构领航者 追求卓越，挑战极限 洁净、清透 聪明、活泼（定位年轻女性市场） 喔！妙！ 唤起消费者的心理认同 好喝、使人愉快 有别于传统直译、意译法 纽马克 (Peter Newmark) 《翻译问题探讨》(Approaches to Translation) (1981) 语义翻译(the semantic translation) ：指在译文语语义和句法结构允许的前提下, 尽可能准确地再现原文上下文意义。 交际翻译(the communicative translation) ：指译文对译文读者产生的效果尽量等同于原作对原文读者产生的效果。 Idiomatic translation 地道翻译 Faithful translation 忠实翻译 Liberal translation 意译 Literal translation 直译 Adaption 归化 Word-for-word translation 字对字翻译 Communicative translation 交际翻译 Semantic translation 语义翻译 首先保留语音，即进行语义翻译 同时传达意义，即进行交际翻译 语义翻译：耐克与“Nike”读音相似 交际翻译：Nike原意“胜利女神” 耐用、牢固 耐力 品牌是语言文字和民族文化的统一体。品牌策略只有准确把握品牌的表层意义和深层意义，才能将商品的物质价值转变成抽象的精神价值，并通过精神价值让消费者了解商品的物质价值，从而达到推广产品和促进消费的作用。随着对品牌意义各方面研究的不断深入和发展，品牌策略必将起到促进品牌宣传推动国际商贸往来的作用。 1 由“双关”修辞所引发的语义概念联想 表层意义与隐藏意义相关 表层意义与隐藏意义无关 2 广告中相对概念的应用 A theory which explicitly employs the notion “concept” is the semantic triangle proposed by Ogden and Richards in The Meaning of Meaning . They argue that the relation between a word and a thing it refers to is not direct. It is mediated by concept. In a diagram form, the rel