任天堂与微软同病相怜：应用匮乏 宣传不当.doc

任天堂与微软同病相怜：应用匮乏宣传不当 任天堂WiiU游戏机 　　导语：美国科技博客BusinessInsider周三刊登题为《任天堂与微软同病相怜》的评论文章称，任天堂WiiU之所以销量惨淡，是因为遭遇了与微软相同的问题：无法吸引开发者和消费者的支持。 　　以下为文章全文： 　　应用匮乏 　　任天堂卖不动WiiU与微软卖不动WindowsPhone手机和Windows8平板电脑的原因相同：他们没有充分的理由让消费者和开发者支持自己。 　　虽然WiiU、Surface和很多搭载WindowsPhone8操作系统的手机本身都很优秀，但潜在买家却发现，这些平台的软件都很匮乏。 　　当消费者不购买这种设备时，开发者就更没有理由为其开发软件，于是便陷入恶性循环。 　　微软的主要问题是出手太晚——WindowsPhone2010年末才发布，Windows8平板电脑上市还不到一年——而任天堂无法吸引开发者则有更加复杂的原因。 　　该公司的GamePad平板手柄阻碍了很多游戏进驻WiiU平台，原因是开发者不知道如何以独特的方式利用这款设备。 　　WiiU上季度的销量仅为16万台，环比骤降50%。开发者希望自己的游戏能够实现数百万份的销量，所以如果一套系统的用户都达不到这个级别，自然不会对他们形成吸引。 　　EASports的一位高级软件开发者曾经将WiiU称作是“废物”，甚至认为任天堂“现在已是行尸走肉”。这也就难怪《FIFA14》和《MaddenNFL25》这两款EASports今年的大作没有支持WiiU平台了。 　　他为何对WiiU如此不满？主要是因为这款产品的性能不及即将上市的PlayStation4和XboxOne。虽然WiiU硬件速度大约是现有的PlayStation和Xbox的1.5倍，但索尼和微软的下一代系统却会秒杀WiiU。 　　如果系统的性能不足，就必须采取更多措施才能运行一款针对性能强大的设备开发的游戏。 　　正因如此，《ElderScrolls》开发商Bethesda和《战地》开发商DICE才没有支持这套系统。在被问及即将发布的大型游戏是否会兼容WiiU时，Bethesda公关副总裁说：“保证不会在WiiU上发布这些游戏。”DICE执行制作人帕特里克·巴赫也在接受EuroGamer采访时表达了类似的观点。 　　宣传不当 　　对消费者而言，任天堂和微软也陷入了相同的营销困境。 　　当WiiU发布之初，任天堂的宣传工作如此之糟，以至于CNN的科技记者认为这只是第一代Wii的一款配件。如果连整天混迹于科技行业的记者都搞不清WiiU是什么，还能指望普通消费者理解它吗？ 　　据财经网站MarketingWeek的塞巴斯蒂安·约瑟夫报道，正因如此，任天堂才在英国制作了一条广告，让喜剧演员洛夫斯·郝德展示WiiU平板手柄的好处。 　　这与微软Windows8平板电脑的推广方式类似。Surface的第一批广告从头到尾都在跳舞，导致潜在用户根本不知道这款产品有何用处。最近，微软开始把重点放在Windows8平板电脑与iPad的对比上。 　　任天堂和微软还都在努力修复与开发者的关系。任天堂一直在努力追求一线独立开发商，并说服他们推出WiiU游戏。最近，该公司还直接资助了游戏开发，希望能够为WiiU吸引独家游戏。 　　同样地，微软也为开发者提供最高10万美元的资金，让他们开发WindowsPhone8应用。 　　至于这种策略能否振兴这两大平台，目前还还难以判断。就在前几年，任天堂还曾经借助降价和一批高品质的游戏成功扭转了3DS掌上游戏机的命运。或许在圣诞购物季前及时降价，并在10月推出新的《塞尔达》游戏，将会拯救WiiU。 　　至于微软的手机和平板电脑平台的前景，同样是众人猜测的焦点。科技博客BGR的布拉德·里德几周前指出，市场研究公司comScore的必威体育精装版数据表明，从市场份额来看，微软的手机平台正在沿着错误的方向发展。据IT网站ZDNet的玛丽·乔·福利报道，微软已经推出了一款新工具，降低针对该平台开发应用的难度。 　　向技术实力较弱的应用开发者敞开大门，或许有助于缩小WindowsPhone与iOS和Android差距，并加强对消费者的吸引力。 任天堂WiiU遊戲機 　　導語：美國科技博客BusinessInsider周三刊登題為《任天堂與微軟同病相憐》的評論文章稱，任天堂WiiU之所以銷量慘淡，是因為遭遇瞭與微軟相同的問題：無法吸引開發者和消費者的支持。 　　以下為文章全文： 　　應用匱乏 　　任天堂賣不動WiiU與微軟賣不動WindowsPhone手機和Windows8平板電腦的原因相同：他們沒有充分的理由讓消費者和開發者支持自己。 　　雖然WiiU、Surface和很多搭載WindowsPhone8操作系統的手機本身都很優秀，但潛