vi培训资料 面子 平安银行.ppt

厂商 消费者 我爱你 哦，真的吗 广告 相信我， 他真的很不错 A B 诉求事实 明白事实 厂商 消费者 策略-方向 调性-人群细分 创意-沟通技巧 调研-论证 创意制作 媒体-投放 市场反馈-经验 在对消费者的深入洞察基础上， 将产品利益点转换为更益于消费者接受的语言 广告运动的过程 这就是的创意 在对消费者的深入洞察基础上， 将产品利益点转换为更益于消费者接受的语言 销售的方法应该是让受众先阅读，让他阅读的方式是多说点与他相关的事， 少说你自己和你的产品，让受众了解他自己，然后告诉他，你的产品如何能够满足他的需要。 雷蒙德·罗必凯 间接文案 (indirect copy approach) 创意要见人说人话… 创意要跟小市民说… 以对话的表现形式，用幽默轻松的语气将产品利益点传达给目标受众，即可以选择固定利率，非固定利率或者第三种选择，低于固定利率但是不会像非固定利率那样变化快。而这就是“您是老板按揭”，介于固定与非固定利率，来自康富储蓄。 创意要跟成功人士说… 创意要跟少数人说… 创意不只是广告 虽然我们在不断寻找一种规律，让每一个创意都能发挥最大能量。但好广告必然是灵感之作，这也是我们为什会经常惊讶于一句话，一个画面和一段视频的原因，因为好创意是不可被复制的。 比广告更重要的是……. 我们一直处于这个非凡城市的中心，为香港的进步奠定了基础，与您一齐成长，共同进步，围绕着您的需求。因为您，我们是每一代人香港银行的第一选择。 汇丰银行，环球金融，地方智慧 “人，为什么活着？”这则名为《梦骑士》的台湾大众银行广告，通过讲述五个平均年龄81岁的台湾人不顾病痛折磨，环岛13天，行程1139公里，从北到南，从黑夜到白天，执着追寻内心梦想的故事，最后宣导出“不平凡人的平凡大众”的核心概念，从而将大众银行品牌形象推向一个新的高度。 无论VI还是广告都事关面子，一定小心谨慎。 * * * 成功视觉形象系统的 法规性 E 苹果是咬出来的吗？ 每一个角度都经过精确的计算！ VI在每个节点都会完美地展现企业的价值与特质 我们呢？ 线下活动 APPROACH 博勤 品牌标识及策略咨询 朗涛 媒介购买及投放咨询 尚扬 公共事务及公关咨询 博雅 客户关系管理咨询 伟门 公关咨询及活动策划 凯维 医药传播咨询 跨文化传播咨询 扬?罗必凯 中国平安品牌清晰地体现中国平安为现代国际金融集团之理念。 中国平安品牌定位包括以下品牌特性： 国际化 现代化 专业的 金融理财师 这个主题是通过品牌名称和字体同时在文字和视像上体现出来的，“中国平安” 代表对客户负责, 服务至上, 诚信保障之企业使命，成为现代中国人终身首选的综合金融机构, 并集保险、银行、投资于一身之品牌形象。而字体采用了中国传统文化中 “外圆内方”的哲学，象征着中国平安扎根中国，并把中国的理念和哲学宣扬到国外，冲出国际 。简单的字体设计，加强现代感、更能表现中国平安不断扩展、更新之品牌信念。 品牌定位与图形发展介绍 平安橙 PANTONE? 1665 C M80 Y100 R240 G90 B35 #f05a23 平安绿 PANTONE? 349 C C100 M60 Y100 R0 G100 B65 #006441 品牌基本颜色 品牌基本组合 ▲中文品牌标识附标语格式 ▲中文品牌标识 ▲英文品牌标识附标语格式 ▲英文品牌标识 ▲中英文品牌标识附标语格式( 横式组合) ▲中英文品牌标识( 横式组合) ▲中英文品牌标识(上下组合) ▲中英文品牌标识附标语格式( 上下组合) 品牌基本组合 ▲品牌标识门楣招牌的背书格式(白底\中文) ▲品牌标识门楣招牌的背书格式(白底\英文) ▲品牌标识门楣招牌的背书格式(橙底\英文) ▲品牌标识门楣招牌的背书格式(橙底\中文) 品牌基本组合 ▲品牌联想图形 ▲品牌联想图形的使用法则 品牌联想图形介绍 这是一个属于平安银行独有的行为规范，它让企业的特质的得以充分体现并一以贯之，值得大家去维护遵守，也值得大家去探索，阅读，完善。 A。关于VI B。关于广告 面子的问题 厂商 消费者 我爱你 我不认识你 要和受众展开对话是一个比较复杂的过程 生存背景，人生观，生活习惯等都是沟通过程中巨大的墙 *页 2011年08月22日 平安银行VI培训 *页 2011年08月22日 平安银行VI培训 *页 2011年08月22日 平安银行VI培训 *页 2011年08月22日 平安银行VI培训 *页 2011年08月22日 平安银行VI培训 *页 2011年08月22日 平安银行VI培训 *页 2011年08月22日 平安银行VI培训 *页 2011年08月22日 平安银行VI培训 *页