XX鞋城开业典礼仪式策划方案及流程.doc

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XX鞋城开业典礼仪式策划方案及流程

中国。三杠鞋城-----开业典礼仪式策划方案及流程 窗体顶端 窗体底端 实施项目:中国。三杠鞋城开业典礼仪式 实施主体:中国。三杠鞋城 实施时间:2009年8月8日 协助实施:桐城市佳诚广告 策划目的 借三杠鞋城开业,整合鞋业资源,宣传三杠鞋业整体形象,展示三杠鞋业丰富多彩的鞋类商品,强力提升三杠鞋业的品牌形象,树立三杠鞋业桐城地区行业领袖地位,扩大三杠鞋业在桐城的市场占有率。 【二】三杠鞋城开业庆典仪式风格定位 隆重 典雅 勤俭 个性 有序 【三】指导思想 ● 以三杠鞋城和桐城市佳诚广告成立专门项目组,组织策划并保证此开业庆典达到预期目的。 ● 企业搭台,商家唱戏,把开业庆典仪式和商家促销活动相结合,形成互动,从开业庆典中宣传了商家产品,最终销售了产品。 ● 视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以商家赞助为主,从而节省庆典项目开支(为达到整体效果,必须统一布设)。 ● 文艺演出可与商品展示进行互动。 【四】 前期的广告宣传和舆论造势 (一)中国。三杠鞋城开业前期广告宣传策略 ● 借原有的声誉,进行人际传播,因为鞋城在消费者的眼中早就有了很好口碑,通过人与人之间的交流和传播,能更快更直接的传递信息,根据人的消费心理,当一个人去消费的时候,周围人对他的影响很大,从而形成一传十,十传百的连锁传播方式,这种传播方式最直接的面向消费者,引起消费者的购买欲望,从而产生购买行为,也可以节省广告开支。 ● 开业前期的户外广告宣传,户外广告的优势是冲击力强,接触的人群广,在人的视野中停留的时间长,能起到更好的宣传效果,一方面可以购买别人的户外媒体,另一方面鞋城楼体也可以做媒体。 ●通过新闻的形式,以“第一家”、“升级”等为点切入报道,引起消费者的关注,扩大社会影响。 (二)中国。三杠鞋城开业前期筹划 开业庆典活动是一个系统工程,涉及面广,头绪多,需前期周密布置。建议成立筹备小组,专职事前各项活动的落实工作,以确保三杠鞋城开业庆典仪式的水到渠成,不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。 (1) 向有关单位申请占道证,提前5天向桐城市气象局获取开业当天的天气情况资料。 (2) 落实出席庆典仪式的宾客名单,提前一周发放邀请函,并征集祝贺单位。请柬内容有:行车路线图,VIP停车证,时机午餐券等); (3) 联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排,拟定新闻采访邀请函,找准可供媒体炒做的切入点,推销“买点”; (4) 拟订周密的典礼议程计划; (5) 落实现场安全保障体系; (6) 落实现场停车位、停车区; (7) 落实电源位置并调试及其他相关事宜; (8) 落实典礼活动的应急措施; (9) 确定开业剪彩仪式宣传标语的内容,需提前5天制作。 【五】 现场设置 (一)宏观静态元素布设 整体布设效果要求:所设各种庆典元素和谐搭配,整体上注重点、线、面的完美结合,凸现立体感,空间层次感,色彩追求强烈的视觉冲击力,张扬喜庆展现隆重。使场面大气恢弘,不落俗套,热烈隆重且典雅有序。 (1)剪彩区布设 (具体方位、尺寸、数量根据现场实际情况而定!) ①剪彩区 开业剪彩仪式设在鞋城正门前,用红地毯铺就10米X 6米的剪彩区,两边摆放两排花篮装饰。当剪彩开始时,军乐队可在剪彩区后边台阶上表演,做为后背景。 ②冷焰火 两组,设在剪彩区前方,配合剪彩时释放。 ③龙门 横跨剪彩区升置16米跨度龙门1座,上悬挂“热烈祝贺中国。三杠鞋城盛大开业”。 ④剪彩花 10套,剪彩仪式进行时,由礼仪小姐整齐列队捧出,礼仪小姐文雅轻盈稳步走上剪彩台,映着鲜艳热烈的剪彩花,预示着中国。三杠鞋城盛大开业的顺利圆满成功。 (2)表演区布设(具体方位、尺寸、数量根据现场实际情况而定!) ① 舞台 在鞋城广场处搭建10米X5米 X0.8米,6米X2.4米X0.8米T型舞台,整个台面用大红地毯通体覆盖,后背景采用桁架搭建,主题词为“中国。三杠。鞋城开业典礼”,舞台前方中间置立式话筒2 对,以话筒为中心,一米为半径间隔放置礼仪铜柱8只围成半圆,前方以鲜花扎制10簇装饰演。右侧后方设一主持人立式讲话台。两侧各设音响1只,舞台与鞋城楼体之间留3米宽的距离,以便于人群的流动,用红地毯把剪彩区和表演区连接起来。 ②音响 设高档音响一套,设在表演区。 (3)周边环境布设(具体方位、尺寸、数量根据现场实际情况而定!) ①彩虹门 4座,从整体上渲染三杠鞋城开业隆重的气氛。 ②条幅 设在鞋城楼体上条幅若干。 ③鲜花组摆 在剪彩区靠龙门两侧在台阶上摆放两组鲜花、大厅门口、大厅内部用时令鲜花装饰,鞋城前方树坛上摆放装饰鲜花,表现出热烈、隆重是的气氛。 ④迎宾彩旗 200面,悬插在羊子路路靠鞋城一侧。 ⑤金色布幔 装饰大厅内部,鞋城内部大柱子用金色布幔围衬装饰,让有一种富丽堂皇

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