东风日产嘉年华执行方案.pptx

2010年东风日产嘉年华品牌推广方案上海辉前策划有限公司2010.01.19目录主题推导活动背景活动概述活动流程前期推广项目内容分布场地信息区域划分 其他主题推导NISSANN= 未知= 更多= 无限用“N”诠释NISSAN品牌科技提升生活,服务改善生活,在NISSAN品牌精神中,人性化的技术与理念被放大到N次方NISSAN一直致力于人性化先进技术的开发，2010年，我们希望通过零距离的互动活动，让消费者无限体验和深入到NISSAN提倡的人车和谐、创新技术理念中。因此，我们提出N次方的概念。1、人性化的技术理念有哪些？售后服务XXX造型安全品牌空间其他绿色XXX操控价格XXX科技以人为本，NISSAN的高科技技术与服务理念始终围绕消费者所进行。在2009年一项车类消费者调查中，汽车品牌文化、安全性能、绿色环保、操控与造型是购车者最关注的因素，这也是NISSAN始终关注的。2009购车调研为首次购车车主为二次购车车主2、NISSAN的N次方体验N安全N次方安全永远是第一需求安全N次方调查统计数据发现，安全性是所有计划购车的消费者最关注的因素。首次购车的消费者中有51.2%首要考虑“安全”，而二次购车中有49%首要关注“安全”。车主小吴说: “很多人都说车外观怎么如何，但我觉得它配备的六个安全气囊才是吸引我的真正原因。”不过同小吴相比，小米更加关注汽车本身的安全品质:“人都说好马才配好鞍，如果是一辆自行车，配几个安全气囊都是摆设。所以我更在意车本身的安全品质。”所以，NISSAN能带给消费者的是：安全N次方在东风日产的设计理念中，科技创新是制造一辆安全汽车的必要条件，更是汽车安全的支撑和保障。品牌N次方品牌N次方根据调查数据统计显示，首次购车有16.9%的消费者关注汽车品牌，而二次购车中有27.7%的消费者看重品牌文化。随着对车辆的购买体验加深，消费者在购买车辆的过程中，愈来愈重视品牌的特性所带来的驾乘感受。所以，NISSAN能带给消费者的是：品牌N次方在品牌体验中，深度感受以人为本的先进科技，享受有车优质生活。始终关注消费者的人性化科技品牌理念用公益活动影响社会,良好的风气是美好生活的前提.不断探索与前进,带动积极的生活态度。绿色N次方根据调查显示，首次购车有51.9%消费者关注车辆油耗，二次购车也有37.9%消费者重视油耗量。我国将在2007年实施国家第三阶段机动车排放标准，并将在2010年实施国家第四阶段机动车排放标准。93#汽油97#汽油0#汽油北京 ↑ 0.38↑0.41↑0.41上海↑0.71↑0.76↑0.86目前，各个国家愈发注重环保问题。随着中国对车辆排放标准的要求愈来愈高，相对于车辆要求也更高。同时油价的飞速上涨，使得消费者注重绿色环保的同时，也更关注车辆油耗问题。所以，NISSAN能带给消费者的是：为了实现零排放时代的最终目标，NISSAN一直致力于零排放车（即不排放二氧化碳及任何废气）的开发与汽车节油科技的泛普及，通过CVT五级变速器、环保技术的介绍和社会一体的等代表技术的开发与应用，努力从多方面着手解决环境问题。NISSAN致力于绿色环保的生活.随着电动汽车时代的到来,全新的技术创新将带来更优质的生活体验。操控N次方操控N次方根据调查数据显示，首次购车消费者中有37.7%重视操控性能，二次购车消费者中则增加为42.1%的关注操控性能。随着新一代年轻人的成长，他们已逐渐成为购车主力军。而对他们来说，车除了代步工具，更多带来的是优越的驾驶感受。所以，NISSAN能带给消费者的是：操控N次方 始终不变的创新科技力 如王者GT-R般顶尖的造车技术 完美而卓越的驾车感受造型N次方造型N次方根据调查数据显示，首次购车中有24.5%的消费者关注外观造型，二次购车中有26.5%的消费者对此关注。随着如今生活品质的不断提升，人们越来越注重细节与体验感受。在汽车购买中，外形与内饰同样占有不可缺少的比重。所以，NISSAN能带给消费者的是：造型N次方 NISSAN创新的造型设计思路 ——TIDA极富动感的弧线造型 全新概念的高品质空间 ——Modern living 概念 舒适如归的驾乘体验品牌造型我们寻找一种形式能无限容纳和放大这些消费者所关注的点.?它是一个主题性的,集合N种功能于一体的,与消费者亲近的,综合性展示嘉年华!2010年NISSAN“人.车.公园”主题活动有限空间, 体验 次方NTheme主题概念阐述人.车.公园 概念—让车从展台上走下来,让消费者与车零距离接触。这样的互动体验，是人性化科技理念的核心所在。“公园”是综合功能区域，是共同欢聚的嘉年华，也是拉近人与人距离、心情放松的场所。“N次方”无限体验方式同时，我们也将NISSAN品牌精神中的“文化、安全、绿色、造型、操控技术 ”以N次方的概念融入 .这