公园休闲会展策划书.doc

公 园 休 闲 会 展 策 划 书 策 划 人： 08 营 销 团 队 2010 年 3月 31日 一、活动背景 桂林市是国务院《关于进一步促进海南，云南，广西经济社会发展的若干意见》的“一省一岛一市”的 “一市”,是目前全国唯一一个建设国家旅游综合改革试验区的地级城市。对于促进桂林旅游业转型、升级、加快发展,对于促进桂林经济结构调整升级,促进桂林经济社会科学发展、和谐发展、跨越发展都具有里程碑的意义。 随着桂林经济近几年持续高速发展，居民可支配消费收入不断增加。公园休闲会展是根据居民的消费情况创新性的开拓了一个集体休闲娱乐购物并可持续性发展的群众性项目。在休闲娱乐的互动参与中以公园为活动场所，以城市中青年为中心进行的相应商品服务展览。将休闲、娱乐和行业发展相结合，将促进桂林市的经济发展和旅游市场的开发。 二、活动目的和意义 依托桂林市丰富的公园资源及公园文化开拓桂林市公园休闲会展的新项目，让桂林市民有个休闲娱乐的好选择，吸引广大市民的消费方式，让参展商得到社会效益和经济效益的双丰收，建立商户和市民交流平台实现战略性的可持续发展。 三、活动主办方 裕祥商务会展有限公司和桂林旅游高等专科学校商务系 四、活动时间和地点 时间：2010年5月1日——5月3号日 地点：桂林市西山公园 五、参展商类别： 1、汽车 2、美容美体 3、摄影 5、教育机构 六、活动内容及简介 1、秒杀： （1）活动时间：5月1日—5月3日；9：00—9：10 （2）地点：桂林市西山公园 （3）目的：完成各参展商定向销售三十个。 根据淘宝网针对前一次秒杀活动统计数据显示，秒杀活动日均参与量高达3亿人次。公园休闲会展秒杀活动将网络秒杀复制到现实生活中使各个参展商得到社会效益和经济效益。以汽车为例，通过现场秒杀活动就可以在每天早晨十分钟之内完成10辆车的销售。还可以通过秒杀卡销售出更多辆。 （4）活动指数 参展商兴趣指数：★★★★★★ 受众关注指数：★★★★★ 吸引人气指数★★★★★ 2、公园寻宝：活动时间：5月1日—5月3日；9：30—11：3 （2）地点：桂林市西山公园 （3）目的：为参展商进行品牌推广，提高受众对参展商 的认知度。 公园休闲会展公园寻宝活动中根据四类参展商设计四条寻 路线，每条路线都用商家的品牌特色命名。同时寻宝过程中 路线都设置了八个保障点，每个点的问题都以参展商的参展 品的相关信息进行难度等级设置。不同等级的闯关有其相关 定，游戏的参与者要想拿到终极大奖必须熟知此类参展商的 部信息。有效的为参展商进行品牌推广，开发潜在顾客群体 （4）活动指数 参展商兴趣指数：★★★★★ 受众关注指数：★★★★ 吸引人气指数★★★★★★ 3、开心农场： （1）活动时间：5月1日—5月3日；下午3：00—5：00 （3）地点：桂林市西山公园 （4）目的：提到新客户对品牌的认知度，提高老顾客对品牌的忠 度，同时也促进了参展商的现场销售。 开心农场是网络世界的巅峰游戏，国内近3亿忠诚玩家，公园休闲会展真实模拟网络开心农场，将虚拟的世界真实化，共设客户、游客两个专区。 客户专区：当天与参展商签单的客户或老顾客凭以前发票直接参与活动，其好友经核对信息正确后可对他的农场进行偷菜活动，客户专区的农场将种植高档经济作物，使得客户为忠诚此品牌而感到高度的荣誉感。 游客专区：游客可购买种子参与游戏，其好友经核对信息正确后可对他的农场进行偷菜；给游客带来精神与物质上的享受。这样可以为参展商挖掘潜在客户，获得潜在客户基本资料； （4）活动指数 参展商兴趣指数：★★★★★ 受众关注指数：★★★★★★ 吸引人气指数：★★★★★★ 4、我的地盘有美女： （1）活动时间：5月1日—5月3日；全天性活动； （2）地点：桂林市西山公园 （3）目的：为公园休闲会展增添一道靓丽的风景线，给受众视觉 击给个展位吸引人气。和开心农场相辅相成。 活动期间车模是美女，各展位有美女，游客中有美女，为美女佩戴 统一的标牌(公园休闲会展)。根据标牌颜色的改变来提醒开心农场 玩家作物成熟的不同阶段。 （4）活动指数 参展商兴趣指数：★★★★★★ 受众关注指数：★★★★★ 吸引人气指数：★★★★★★ 5、赛车： （1）活动时间：5月1日——5月3日 （2）地点：桂林西山公园. （3）目的：吸引有宝宝的家庭受众群体，通过儿童赛车的方式传播相关的汽车信息，开发潜在市场，利于汽车参展商制定长远的营销战略。 活动时间为全天可以在一天的不同时间段留住不同的家庭受众群体，赛车的车身，奖品和游戏规则中渗透汽车参展商的品牌、性能、文化等相关信息。 （4）活动指数 参展商兴趣指数：