HM入驻北京初期品牌推广策划案商业培训.ppt

HM入驻北京初期 品牌推广策划案 一、HM品牌分析 二、市场环境分析 四、SWOT分析 五、定位策略 电梯投放策略 示例： 卖场广告投放策略 欧美汇内部LED电子屏 2、商场外部广告牌logo提示； 在商场内部指引牌上投放醒目的导示。 其他媒介 公关主题：With HM，发现北京时尚！ 公关策划： （1）目标：使目标受众在明确HM的品牌定位，即时尚、平价、出自大师手笔等特点的同时，让北京地区的消费者对其产生更深的认同感，在心理上深入目标消费者生活的方方面面，提升HM在北京地区的品牌知名度，深化品牌形象。 （2）内容： a、封面：标题With HM,发现北京时尚。 b、封底：HM品牌服装店在北京地区的具体地址、电话以及网址（）； c、册子大小为16开（210*285mm），册子内容包括模特穿着HM服装混搭在北京各个地方拍摄的图片，每一页右下角标明服装款式及价格； d、分期制作，一个月为一个周期，每期一个主题，层层递进。 选取北京的地标性建筑，让HM的模特以颐和园、天坛、世贸天街、CBD、中关村广场等北京地标性建筑为背景拍照，体现HM初识北京，首先对北京最有代表性的元素进行了解。在图片空白处辅以软文，突出初识的主题。 HM已经到过太多地方， 巴黎，纽约，芝加哥…… 这一次，HM邂逅了北京。 不论古典沧桑 还是时尚现代 HM一次又一次惊叹留连。 不同于任何古都， 迥异于各色都会。 北京，独一无二。 With HM, 发现北京时尚！ 选取有北京特色的民居作为HM模特拍照的背景。通过上一期“初识”的铺垫，表示HM对北京已经有了一定的了解。至此，进一步深入到北京寻常人家的市井生活之中，由表面化的了解深入到具象的、立体的了解。 拍摄模特在繁忙的北京商业中心逛街，寻找时尚元素、在来去匆匆的地铁站赶地铁等北京日常生活的场景，表示通过之前的了解，HM已经爱上北京、融入北京，鲜活地加入到北京人的生活中了。 HM公关活动之二： 软文渗透 （1）目标： 利用杂志和网络这个传播平台，将HM的风格，理念和产品推广出去。让更多人知道，了解，熟悉并喜爱上这个品牌。 将HM的独特消费模式利用软文介绍出去，让没有体验过这种快速舒适、愉悦自在的购衣模式的人尝试接受并且喜爱上这种模式，让没有在HM购买过衣服的人通过软文产生兴趣，主动进入HM门店或者上街偶遇HM，从而产生兴趣入店完成她们的初次购买。 已经尝试过购买HM的人则让她们产生共鸣，等到她们再次需要购买衣服时第一个想起并且选择的品牌会是HM。 （2）内容： 我们将会在在《瑞丽时尚先锋》、《精品购物指南》等杂志投放软文，同时也会在各大门户网站的服饰频道（如新浪女性服饰频道等）、专门的时尚网站（如yoka时尚网等）、网络社区（如开心网，人人网等）投放软文。还会在豆瓣，猫扑，天涯等社区用推手推广HM第一个公关活动。 5、再也不用担心没有时间买衣服了。 以杂志小编或网站编辑亲身体验的口吻来编写杂志或网站介绍HM门店的软文，目标为没时间买衣服的白领们，告诉她们HM里面什么都有，款式都非常好，基本不用试衣，看着喜欢价钱再一瞅，十分划得来，马上拿走不手软，随便一穿时尚范儿马上显出来。 6、粉丝全攻略：偶像们在穿什么?\当红明星也为“他”疯狂了\张曼玉竟然看上了“他”！？ 拍一些明星穿HM的衣服，介绍一下她们为什么喜欢HM这个品牌，然后详细介绍是哪款，然后标价钱，再介绍一下说一些诱人的话让他们去买。利用明星来达到领袖效应，打造HM潮人品牌形象。 适合媒介：娱乐八卦杂志等，时尚网和门户网站服饰频道。 7、配合HM的第一个公关活动：With HM，发现北京时尚。 在各大人气论坛和社区发帖，更好的推广活动，让更多人参与进来。 Thank you! 中国茶叶市场蓬勃有序发展 　　 2009年8月，中国茶叶市场指数发布会在北京举行。 中国茶叶市场价格总指数是99.8，比上月份下降了0.2，说明总体的价格有所下降；中国市场景气指数是100.2，上升了0.2；中国茶叶市场满意指数是100.4，上升了0.4。茶叶市场的景气值和顾客的满意度都有所提升，说明我国茶叶市场整体状况处于价格下降、交易活跃的状态。　 西北区域茶叶市场：潜力巨大 　 西北市场以西安为代表。目前，西安现