【爱尚天籁 品智生活】2017全新天籁汽车品牌区域上市发布会策划方案.ppt.ppt

媒体 后期 媒介策略 选择电视台，电台，户外广告，杂志期刊等媒介。 全面投放硬广。迅速扩张和提高产品的曝光率和产品形象。选择多个媒介，以电视台为主，配合电台，杂志期刊，户外平媒。 地毯式硬广宣传，迅速提高产品曝光率。 媒体 媒介推介 电视台（栏目）：《今日汽车》 电 台：FM107 本地平面 : 都市快报或夹报、钱江晚报、城乡导报 本地网站 ：19楼、易车网（浙江）、 DD88车生活网 预算 费用预算 预算 费用预算 预算 营销ROI 单人来店成本=75元 单台成交成本=1000元 设计 相关设计 主画面 设计 相关设计 刮奖券 设计 相关设计 店内预热海报 设计 相关设计 上市发布会会场效果 设计 相关设计 上市发布会签到效果 设计 相关设计 双面指示展板 设计 相关设计 风尚都市定向赛车贴（浅色用车） 设计 相关设计 风尚都市定向赛车贴（深色用车） 设计 相关设计 风尚都市定向赛车贴 活动时间：2月19日-2月26日 活动地点：杭州市区及周边地区 活动意义：在宣传新天籁上市，在市场造势的同时，通过1年使用权吸引潜在客户，参与活动，同时了解2013全新天籁，达到传播目的（线上收集客户资料） 活动概览 前期 行动二： 巧赢天籁 在宣传新天籁上市，在市场造势的同时，在线上开展全新天籁厂家指导价竞猜活动，（今日汽车免费1周配合线上宣传）猜中者即可获得2013全新天籁免费1年使用权。 竞猜2013全新天籁厂家指导价 赢取免费1年使用权 在DD88车生活网站制作2013全新天籁价格竞猜网页，通过前期媒介宣传，网络连接，在线参与。并开通官方微信平台，同时在杭州市区和周边区域各人气目标场所（商场，广场，地铁等）放置二维码制作物，扫描二维码也可及时参与竞拍。赢取2013全新天籁一年免费使用权。 前期 行动二： 巧赢天籁 前期 行动二： 巧赢天籁 官方微信平台（以后也可用于其他活动） 前期 行动二： 巧赢天籁 公众账号名称：东风日产杭州 微信号：DFRC88 活动时间： 2月19日-3月12日 面对人群：置换车主 活动内容：东风日产免费为你评估二手车，专业的评估师在店等候你的到来，权威细致的服务，让你轻松享受人车生活。及时到店评估将获得精美礼品一份，置换即送1000元现金购车券。同时《今日汽车》二手车板块配合活动做二手车置换专题。（线下收集客户资料） 前期 行动三： 智换天籁 中期 新车发布 新车发布 活动时间：3月16日晚 活动地点：杭州广电集团1000平演播厅 活动主题：爱尚天籁 品智生活 参与人员：参与人数300人 媒体 现有车主及潜在车主250人 杭州广电集团著名主持人多名 展车要求：发布车2辆 活动概览 中期 新车发布 嘉宾签到 互动酒会 开场表演 新车亮相 中场表演 自由鉴赏 互动抽奖 车型讲解 领导讲话 来宾入席 交车仪式 活动流程 创意拍卖 中期 品质 风尚 舒适 新车发布 活动基调 中期 名人效应 杭州文广集团主持人阵容集体亮相 新车发布 中期 新车发布 专业团队 专业导播摄像团队多机位现场录制上市会 中期 签到创意：签到创意：签到笔手写签到，合影。大型签到板嵌入天籁引擎盖，签到于引擎盖上。 来宾签到 新车发布 中期 新车发布 签到示意图 来宾签到 中期 新车发布 在会场外设置互动酒会区和舒适的休息洽谈区，配置精美茶歇，以及柔软舒适的沙发，以便来宾休息和与客户经理交流。洽谈区布置以舒适为大前提，从侧面体现天籁舒适之王的美誉。并进行现场订车，定金翻倍抵活动，吸引意向客户，促成现场成交。 互动酒会 中期 新车发布 旗开天籁 琴动生活 开场先以钢琴独奏为前篇，钢琴天籁般的旋律在舞台中央优雅的缓缓进行。一段优美的钢琴演奏后，旋律渐渐加快，力度渐渐加强，此时旗舞者上台，配合钢琴激昂的旋律，完成多人旗舞表演。 开场表演 中期 舞台灯光压暗，干冰开始弥漫整个舞台，创意倒数视频开始倒数，当倒数至0时，两辆全新天籁从后台缓缓交叉驶向舞台前方，伴随着大气的背景音乐，2013全新天籁正式亮相。 新车发布 新车亮相 中期 新车发布 新车亮相 中期 新车发布 新车亮相示意图 新车亮相 中期 新车发布 剑指天下 击剑是从古代剑术决斗中发展起来的一项体育项目，它结合优雅的动作和灵活的战术，要求运动员精神的高度集中和身体的良好协