【精品】MOTO XT532智能手机上市推广方案.ppt

线下动作-单店促销 活动时间：10月-11月 活动主题：时尚双网，智赢未来 活动地点：300家氛围标准店（2000家规划门店中甄选） 人员：1名模特、1名宣传临促 物料：促销台、展架、折页、机模、真机、异形机托立牌等 活动形式：产品上市宣传、真机演示、消费者互动 推广主题：快乐“双打族”之 时尚实惠校园行 活动地点：全国50所重点高校，分公司上报执行方案（单场5000元预算） 活动构成 前期预热 活动造势、筹备等预热 现场活动 品牌宣传、产品体验、现场互动等预热 品牌宣传 产品体验 游戏互动 节目演出 活动前一周全面校内宣传，包括： 宿舍单页直投、海报张贴、横幅悬挂、BBS发贴，X展架、手机信息群发等 介绍活动内容、游戏内容 展示参与商户品牌信息 线上部分 制作专题页面、推广活动、增加销售 活动整体形象推广 logo wall展示品牌形象 整合产品单，集中发布，刺激购买 校园推广 一、成立项目推进小组 二、天音、厂商销售动员会（总部视频） 三、分公司宣导大会 四、销售例会制度 1、日跟进：进度达成低于时间进度的分公司每天发短信至梁总、陈总、康总手机； 2、天音-厂商周检讨： 分公司与当地厂商检讨达成情况并上报会议纪要 针对周目标达成后五名的分公司，与厂商一起召开专项视频检讨会； 3、天音-厂商月度总结：针对月度达成后五名的分公司，提交整改报告； 五、奖惩措施 1、分公司团队激励 2、一线促销员团队激励 3、针对达成较差的分公司，分总、销售经理回北京向梁总、陈总、康总述职 系统动员及组织保障 总部成立XT532项目小组： 组长：梁华 副组长：陈先春 执行组长：刘春红、张文晶、林南 组员：moto产品经理、市场管理部 分公司成立XT532项目小组： 组长：分总 执行组长：销售经理 组员：产品经理、市场经理、联通业务部经理 组织保障-销售激励 区域 部门 岗位 人数 奖励用机发放数量 大区 moto品牌部 大区经理 4 4 分公司 分公司销售部、市场部 分总/销售经理/市场经理 3 75 活动时间：XT532上市前两月 活动机型：XT532 活动范围：各大区、分公司 活动内容：XT532奖励用机发放：共79部； 获奖资格： 大区、分公司在活动期间内，SELL IN/SELL OUT完成率均达到90%及以上 活动细则详待后续通知 * 帮我把颜色搭配调整一下 * * * 帮我把颜色搭配调整一下，特别是那几个小圆圈的 * * 新品发布会 发布会主题：时尚双网智赢未来，快乐“双打”hold住全场 与会人数：40-50人 媒体邀请：20家（四大门户+IT、手机垂直媒体） 会场亮点：快乐“双打”时尚系列宣传片 会后信息传播： 全网新闻发布 到场编辑对产品实况报道 快乐双打，hold住全场 时尚系列宣传片 创意阐述： 短剧小品，从以下四种情况体现年轻人对“双网双待”手机的需求，以诙谐幽默的表现方式阐述MOTOXT532是为时尚青年量身定制的“双网双待”手机 1、用惯了动感地带，可是很想使用联通的3G网络 2、生活一个号码，工作一个号码，这样才会使工作拥有更高效率 3、给TA一个专属的爱情通道 4、爸妈留给儿子的专属号码 创意平面稿 SNS 示意： 《减肥的另类秘方——裤子篇》 两张卡，用两部手机，撑得裤子很臃肿，行动不便。 《减肥的另类秘方——繁重篇》 两部手机的附属品繁杂，如两部手机需两个充电器，好多块电池，联系人混乱…… 《如此骨折》 没有前置摄像头的人，时常自拍，手骨折了 传播媒介：SNS红人 平面创意稿 让你的裤子更平整 BBS 话题方向 第一周 第二周 第三周 第四周 《天哪，现在了居然还用两部手机，no fashion》 提出通两部手机的弊端，引起共鸣，突出MOTO XT532双卡双待手机。 《极致社交hold住姐，教你如何使用手机》 通过用hold住姐的口吻对手机褒奖，挖掘手机中fashion的地方，功能的全解。 《天天对着手机社交，宅男的萎靡生活》 着重描写手机的社交功能，宅男无需说话，搞定了所有社交问题。 《对于极致社交，爱凤死不过就是一游戏机》 着重描写手机的社交功能与双卡双待结合，无需放弃任何一张卡的优势。 BBS 话题示意 《天哪，现在了居然还用两部手机，no fashion》 内容： 都现在了，还用两部手机，俩手机装兜里，裤子拉链都要拉不上了。要命的是两个手机经常搞混，手机电池，充电器乱七八招一大堆，本来是方便的东西，结果都not fashion了。 传播要点: 1.体现XT532的双卡双待功能 2.体验XT532的fashion感 PR稿件 第一周 第二周 第三周 第四周 《极致社交MOTO XT532谍照全面曝光》 以图鉴的形式，全