【精品】北京乐pad策划案 联想乐Pad平板电脑市场推广方案.pptx

北京联想idea精英汇 2011.10 2011联想idea精英汇 乐pad大学生项目策划案 拿得起，放不下！ 不管你是 学习先锋、娱乐潮人还是交友精灵 …… 都别再hold啦！ 快来小乐达人嘉年华哦！ 等你秀风采！ 与小乐一起寻找校园达人啦 ！ 预热宣传期 轰炸宣传期 10.31 宣传结束 10.17 后续宣传期 11.1 AAR提交 10.7 完成活动 详细执行案 宣传期 总结期 筹备期 （包括各种物料、场地等） 宣传进度表 预热宣传期 轰炸宣传期 宣传结束10.31 10.17 后续宣传期 以线上为主 发布 视频 广播剧 微博互动话题 线下常规及特色宣传，校园全覆盖展开 线上开始论坛置顶 线上线下合力推动 线上发布活动感想软文，照片，花絮创意视频 该项目与精英汇开学系列活动相结合，资源整合，相互促进，形成合力， 打造精英汇系列品牌活动 重 推 广 传 播 线上宣传——三步走 第一步：打造互动话题： #拿得起，放不下，无敌小乐，你的哆啦A梦# ：每个人的童年都渴望拥有多啦A梦，当困难时候求求他，万能笔和时间机器能做任何的事情~无敌小乐来帮你实现校园梦想啦，转发微博写出你的校园梦想并@三位好友，那么你的梦想就有可能实现哦~关注我们XX时间XX地点的小乐达人嘉年华活动哦，多啦A梦就在你身边~ #拿得起，放不下，无敌小乐，你的变形金刚# ：介绍A1面向大学生的独特性能和打造A1的丰富性格，例如校园小三儿，休闲玩伴，个性书虫等。关注我们XX时间XX地点的小乐达人嘉年华活动哦，变形金刚霸气降临啦~ 第二步：预告乐Pad落地活动内容及当天落地活动微博直播 第三步：乐Pad落地活动后续宣传 将活动的精彩瞬间整理制作，作为后期反馈炒作。 线下宣传 与线上“无敌小乐圆梦活动”相呼应，于同一夜晚几大宿舍宿舍楼群，展开荧光表白门事件，用荧光摆出乐Pad A1的字样和形状，表达小乐对大学生的挚爱，并形成线上炒作话题和预热乐Pad落地活动。 活动内容 主体活动区为以乐pad为主题的超大飞机模型， 寓意乐pad变身飞机，带大家乐游世界。 以超大飞机为中心分为三个活动区： 学习相逢，交友精灵，娱乐潮人， 结合乐pad自身特点设计主题游戏， 体验学习娱乐交友都不误的畅快， 全场播放动画片歌曲，令大家拾起童年的点滴回忆，多啦A梦、变形金刚大型玩偶，活跃气氛。 进入活动区即可获赠小乐护照一本， 每参加一个主题游戏闯关成功即可加印个性印章， 集齐三枚印章即可领取精美礼品一份。 入口 领 取 小 乐 护 照 学习先锋 交友精灵 娱乐潮人 出口领取奖品 体验乐pad A1优质的学习功能 渗透乐Pad A1及时的 交友功能 领略乐pad A1强大的娱乐功能 参与我爱记单词活动，利用乐Pad的单词软件，在短时间为游戏者展示多个单词，随后记住并写下半数单词数者即闯关成功。 两个游戏者共同参与，一方将乐pad中图片用肢体语言描述给自己的队友；另一方用pad绘出自己猜想的大概图样，限时一分半，猜 中，并于乐Pad大型相框模型合影记录两人友谊，即闯关成功。 5人用乐pad联机进行狂野飙车游戏PK，通过乐pad自身重力感应驾驶控制赛车，第一名到达终点者即闯关成功。 闯关盖章，全程参观超大飞机模型，并回答机身上的互动问题，得奖品 全程微博直播互动 活动流程 现场布局 注：活动地点定在中国人民大学品六广场，广场周围为密集的宿舍楼群。 现场人员分工 项目 职责 人员数量 入口/出口引导员 引导活动参加者，介绍活动须知 4 三大活动区 组织游戏进行 2人*3 大飞机主题区 讲解乐pad性能知识，维护飞机模型 4 场内秩序维持员 维持现场秩序 2 场外宣传员 发放传单，吸引更多人参与游戏 4 音响/摄影摄像 控制现场音乐话筒声音输出 4 全场统筹人 整个活动总负责人 1 机动人员 2 总计 27 宣传覆盖人群： 通过各种宣传手段， 覆盖落地学校80%以上的人群， 覆盖活动其余北京精英汇高校60%以上人群， 覆盖无精英汇的高校现30%以上人群， 现场参与人数400人以上，在校园内引起轰动效果。 活动效果： 在大学生群体中，扩大乐pad A1的品牌知名度 在北京高校，提高精英汇的品牌认可度 锻炼现有成员能力，为精英汇挖掘储备新人才 注：有亮点宣传可另加分，完备量化的KPI另见于Excel表格 类别 项目 具体内容 考核权重 考核标准 备注 宣传 线上 人人 20% 日志浏览量达300，照片浏览量达200 增加或减少相应加减分 微博 10% 现场微博互动达50条 同上 视频 20% 浏览量达1000 同上 线下 海报 5% 张贴于不少于10所宿舍楼，连续1周每天2次 同上 传单 5% 覆盖不少于6所宿舍楼 同上 落地执行 人数 报名人数 15% 报名人数达200 　 参