【精品文档】雅芳网络推广、广告投放、投放位置结案报告.ppt

雅芳网络推广结案报告 2005.6 雅芳网络推广结案报告 投放时间： 2005年6月14日～2005年6月30日 投放目的：收集用户资料及提升雅芳新活系列品牌知名度的渗透率; 投放金额：5万9千元人民币 雅芳网络推广媒体投放 投放媒体：sohu首页首屏，sohu女人频道,sohu娱乐频道,sohu校友录 广告形式：小通栏、流媒体广告、翻卷广告、弹入窗口、按钮广告。 投放广告形式展示 · 首页 投放广告形式展示 · 搜狐首页 投放广告形式展示 · 女人频道 投放广告形式展示 · 女人频道 投放广告形式展示 · 女人频道 投放广告形式展示 · 娱乐频道 Minisite页面展示：主页 Minisite展示：主栏目 Minisite展示：主栏目内页 Minisite页面：主栏目内页 Minisite展示：内页软文 Minisite展示：主栏目内页 广告作品展示 广告投放效果监测 广告投放效果监测 广告投放效果监测 广告投放效果监测 广告投放效果评估 从二十三天的投放时间来看，一共有25,674,379人浏览过广告,并有51,206个潜在消费者点击过雅芳网站，吸引了较多的受众关注。 从投放的位置来看，搜狐的首页及娱乐、女人、校友录这些热门频道，访问的网民对美容护肤有较多的关注。 从投放的广告内容来看，促销内容有较大吸引力，而受众通过后台的minisite对雅芳新活系列有一定的了解和认知，更加提升了雅芳品牌知名度的渗透率。 从注册的人数来看，本次活动吸引了超过5000个网友参与其中，并有超过3000个网友注册成为雅芳中国网站的网友，更好地达到了收集更多新用户资料的推广目的。 广告投放效果评估 从投放的广告形式来看，视觉冲击力强的通栏和弹入窗口点击率明显较高，互动性强的流媒体也吸引了较多网友的眼球，较之其他小的广告形式有明显的优势存在。 从服务角度来看，天罡道为客户的广告投放安排专人进行了全程跟进，每日监测拷屏，并免费提供广告效果检测数据及每期网络广告设计、后台专题页面设计和后台页面的及时更新。 建 议 ENDThank! * * 小通栏 按钮 首页流媒体 首页第一通栏右按钮 首页按钮 首页翻卷广告 首页 三按钮广告 投放广告形式展示 · 娱乐频道 首页 小按钮广告 投放广告形式展示 · 娱乐频道 首页 弹入窗口 投放广告形式展示 · 校友录 首页 流媒体 投放广告形式展示 · 校友录 广告作品展示 三按钮 按钮广告 弹入窗口及翻卷广告 通栏广告 流媒体 521 362,281 6月29日 娱乐频道第二通栏下 按钮 569 374,651 6月30日 1,082 374,651 6月30日 娱乐频道首页首屏 翻卷 10,091 5,036,917 6月29日 首页首频 中下小通栏 10,029 5,036,917 6月29日 9,536 4,920,316 6月22日 首页首频 　 按钮 　 点击次数(Click) 浏览量 投放时间 广告位置 广告形式 823 449,215 6月23日 869 468,271 6月20日 1,052 439,901 6月17日 1,075 470,163 6月24日 918 429,168 6月16日 女人频道 首页首屏通栏右 按钮 838 370,061 6月16日 751 352,011 6月15日 735 368,157 6月14日 娱乐频道 首页第三通栏下 　 　 三按钮 　 　 点击次数(Click) 浏览量 投放时间 广告位置 广告形式 2,115 953,812 6月29日 校友录首页 弹入窗口 991 470,163 6月24日 873 449,215 6月23日 988 469,938 6月28日 3,358 972,291 　6月30日 女人频道第二通栏上 按钮 1,278 488,139 6月30日 935 492,038 6月29日 女人频道首页 　 　 流媒体 　 　 点击次数(Click) 浏览量 投放时间 广告位置 广告形式 51,206 25,674,379 23天 合计 927 972,291 6月30日 852 953,812 6月29日 校友录首页 　 　 流媒体 　 　 点击次数(Click) 浏览量 投放时间 广告位置 广告形式