三星双模手机市场宣传方案（区域）.ppt

双模手机市场宣传方案 CDMA MKTG 08.6.19 一、二季度双模手机市场宣传背景 二、双模手机市场宣传活动方案概要 主题：兼容并包，睿智随心 时间： ˊ08.7.12（Sat）~ˊ08.9.28（Sun） 市场推广形式： 双模手机全国500个重点终端mini show巡展 i859/W619终端买赠 双模手机物料全面覆盖 i859/W599二次媒体投放计划 三、双模手机mini show巡展方案 四、双模手机终端物料准备 双模手机物料制作计划 其他物料制作安排 双模手机托架：1500个 W599异型手机托架：3000个 W599大吊饰：6000个 W599小吊饰：3000个 W599跳跳卡：5000个 五、媒体投入计划 五、媒体投入计划-i859 五、媒体投入计划-W599杂志投放 六、双模手机市场推广方案时间进度 * * 目录 三、双模手机mini show巡展方案 四、双模手机终端物料准备 二、双模手机市场宣传活动方案概要 一、双模手机市场宣传背景 五、媒体投入情况 2008年三星双模手机全国推广计划将于7月展开并持续到奥运会召开 利用三星奥运赞助商的身份，借助奥运主题进行造势宣传 通过双模手机销售的良好态势形成热点话题，吸引媒体高度关注 通过媒体的有效传播，扩大三星双模手机的市场宣传力度 在重点零售店针对消费者进行mini show等推广活动，拉动CDMA业务增长 通过与终端销售的结合来刺激购买，提高市场占有率 品牌层面 产品层面 活动层面 全球领导品牌之一，定位高端， 并具有奥运全球赞助商身份 高级时尚品牌形象，突出双模， 在时尚商务市场区隔内延展 需要既能承载双模手机时尚、成 功感的独特气质，又要处处借助 奥运造势 一、二季度双模手机市场宣传背景 店面静展 互动促销 全国mini show巡展 店面布置 三、双模手机mini show巡展方案 （一）活动概要 店面静展是在购买点的最直接的展示，因此对销售有着最直接的影响，是 产品促销推广中必不可少的一个重要环节 奥运 双模 重点突出 三、双模手机mini show巡展方案 （二）店面静展 开展Mini show巡展演示店数量：全国500个重点终端 所有三星专卖店专营店必须全部进入。 通过在全国各大城市主要营业厅及重点销售终端，制作个性鲜明的产品展示柜来烘托出双模手机的时尚与高贵，同时融入奥运元素，借助奥运会的影响力来吸引顾客。 双模手机展柜的设计采用与奥运手机巡展展柜相互搭配的形式，两个展柜可以结合在一起进行展示，同时亦可将主柜与辅柜分开展示，各自承担手机展示传达三星风格的作用，这种亦合亦分的形式既赋予变化具有创新点，又能充分适应各个店面的面积的具体情况进行灵活展示。 Mini show演示店请见附件。 三、双模手机mini show巡展方案 （三）mini show展示柜 双模手机展示柜 mini show展示柜上通过安装7寸液晶电子屏进行W599/i859等双模产品广告片的循环播放。 三、双模手机mini show巡展方案 （四）终端礼品买赠 活动时间： 2008年7月19日-2008年8月30日 参加型号： i859/W619 活动内容： 用户购买任一活动机型即赠送交、直流两用车载冰箱一个 为了突出宣传双模手机的主题，计划在店面的布置上以三星双模产品为主。 在店内大量投入三星W619/W579/W629/W599/i859等重点双模产品的POP，如吊旗、易拉宝、堆头、海报、爆炸贴等，丰富终端物料布置。 设计制作此次双模mini show巡展活动主题的POP，制作特殊物料。 mini show展区旁树立易拉宝，通过宣传内容及促销礼品吸引消费者的目光。 （五）店面布置 三、双模手机mini show巡展方案 三、双模手机mini show巡展方案 所有mini show巡展活动店面要有专人进行监控 临促的安排： 原则上社会店或者专卖专营店可以安排临促； 首先考虑将原有营业厅的长期促销员调配至巡展店面，如果不能调配的，可以单独安排临促； 临促的工资标准、发放及招聘安排由普天太力公司进行协助。 活动开始时间以展柜到店为准，每周要提交活动监控报告，内容包括：sell-in、sell-out在活动开始前后一周的对比情况，礼品发放情况，陈列照片及活动产生的问题以及解决方案。 活动结束后，请将展柜上7寸液晶电子屏撤下放入三星专柜继续进行广告宣传片的放映展示。 （六）活动执行及监控 10000 6000 5000 1000 10000 2000 5000 30万 30万 W599 10000 10000 2000 5000 30万 巡展活动物料 8000 　 　 　 　 1000 　 20万 20万 W629