三星手机608上市方案.ppt

三星X608上市新闻发布会方案 November 20, 2003 目的 发布三星X608新品上市信息，以感性互动的形式传播产品功能特色； 取得广泛的媒介覆盖率，包括全国性技术、财经、大众及时尚类主流媒体。 会议地点 活动城市：北京 活动备选场所： 嘉里中心 人民大会堂 当代美术馆 会议时间 专访： 2003年11月29日14:00~15:30 发布会： 2003年11月29日16:00~17:30 晚宴 2003年11月29日18:00~20:00 发布会主题 暗夜流影 ——SAMSUNG X608 炫彩首发式 会场布置 会场布置① 过道 沿路设引导指示牌若干，标示：“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明，SAMSUNG X608在前方”。 签到处设小型背景板，背景板上有多处如X608的闪光方框，背景板主体位置标示：“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明，SAMSUNG X608在这里”。 会场布置② 产品展示区： 产品展示区整体设计如同专业摄影棚，展区内摆放若干模特模型，穿着时尚衣饰、站在城市夜街的背景幕布前。 展区内设5~7个摄影三角架（特别设计的产品展架），上面各固定1部X608手机，手机旋转摄像头朝向模特，向来宾展现产品特有的夜间成像功能。 来宾可在礼仪小姐陪同下亲自按下快门键，以体验产品清晰的夜拍功能。 会场布置③ 会场： 会场结构呈会议型（扇面座位排列），正前方设表演台和大幅放映幕布（背景板）,背景板顶部是时尚款式设计的巨型“立拍得”。 会场内设模拟“专业影棚”的产品展示区。 会场两侧放置巨幅喷绘，内容为X608的广告画面，巨幅喷绘之间是功能介绍展板，阐述X608的各项优越性能，以及分别就显示、照相与竞争对手进行比较。 会议流程 贵宾专访 会议前，邀请若干重要媒体的记者至VIP ROOM，对三星和华松电子高层进行专访。 会议流程①：入场 入场时间开始后，由礼仪小姐引领来宾到签到处签到。 签到处特别设有四名工作人员，手持三星X608手机为来宾拍照（以备会议进程中使用）。 签到处另设工作人员给来宾配戴闪光入场胸标（胸标设计为发光的白色方框闪灯，黑暗中看起来象X608手机闪光灯所发出耀眼白光）。 签到后由礼仪小姐引导来宾通过夜幕隧道进入会场。 会议流程②：开场 嘉宾入座后，主持人宣告会议开始，演讲台发出强烈闪光后，会场灯光全关。 《向左走向右走》夜色版 开场活动为一场舞台剧，剧情为《向左走向右走》的夜色版，主要内容是两个都市男女，经常在黑夜相遇，因黑夜而错失，又因SAMSUNG X608而邂逅相爱。 表演者身穿特别设计的黑衣，手持SAMSUNG X608在音乐中表演，都市浮华街景DV变换着在背景幕布上放映，专业配音演员进行剧情旁白。 来宾将看到黑暗的会场里，有演员活动剪影和X608闪光灯长时间曝光所发出的绚丽白光。 会议流程③：发言时间A 开场表演结束后，灯光重开，由主持人介绍来宾。 主持人请信产部领导讲话。 主持人请三星负责人与华松电子负责人宣布三星X608——首款夜拍型手机正式上市。 双方代表共同按动按钮，背景板顶上的模型“立拍得”的闪光灯发出耀眼光芒，就象拍出照片一样，从相片出口缓缓落下新闻发布会主题幕布。 三星集团负责X608产品研发推广的高层领导介绍产品功能以及先进的技术参数。 会议流程③：发言时间B 华松电子负责人阐述X608所针对的消费族群特征、生活形态以及X608所能带来的消费利益。 嘉宾发言完毕，15分钟内，记者进行自由发问。 会议流程④：晚宴 主持人宣布会议结束，请与会嘉宾参观展品，自由拍摄，并提示15分钟后将进行晚宴。 晚宴可在会场内进行，亦可在15分钟后将嘉宾统一接送至附近酒楼进行。 资源配置 人员配置 所有工作人员都必须穿着特别设计的全黑装束，配戴发光白色方框闪灯的胸标。 人员分组： 主持人（1名） 舞台剧演员（3名） 礼仪小姐（20名） 舞美等工作人员（3名） 新闻炒作点 大众时尚媒体： “专为夜猫族度身定制的手机” “移动夜街全记录”（X608夜拍图片展） 电子数码类产品专业媒体： “首款夜拍型手机面世” “三星X608，治愈手机夜盲症” “专题：手机夜拍效果测评，三星X608绝对领先” 媒体清单① 北京： 地方媒体：北京晚报、北京青年报、北京晨报、北京娱乐信报、北京日报、京华周末、精品购物指南、生活时报、购物导报、生活周末、华夏时报【每家 300－500字】 中央媒体：市场报、经济日报、经济参考报、中华工商时报、财经时报、中国青年报、中国消费者报、中国质量报、消费时报、名牌时报、新经济导刊【每家 800－1000字】 IT类媒体：中国电子报、中国计算机报、计算机世界、人民邮电报、通讯世界【每家 500字】 媒体清单② 上海： 新民晚报、解放日报、新闻晨报、文汇报