上海大悦城调研报告分析(客群访谈).ppt

活动概述 活动日期： 2010年3月24日 活动时间： 12am – 6pm 活动地点： 上海松江大学城 调研地点： 大学城中央食堂 参与调研学校： 上外、外贸、华政、立信、复旦视觉 调研对象： 21至24岁在校生共计20名，其中男生2名， 研究生3名 调研目的： 寻找大学生中较具有消费力的人群，研究88 后的消费习惯及消费能力 调研对象的选择 主体问卷调查分析 Q1.请问您喜欢的杂志、报纸类型有哪些？请举例？ Q2.您平时喜欢看的电视节目有哪些？ Q3.您平时喜欢的明星有哪些？ Q4.请问您平时课余都有哪些休闲、放松的方式？（三种或以上） Q5.请问您每个周末是否都会外出消费、休闲？（单选） Q6. 请问您在过去一年内去过以下哪些地方消费、休闲呢？（多选） Q8.上海你最喜欢哪一家商场/购物中心？为什么？ Q9.请问您为什么喜欢 （参见Q8答案）？（多选）其中您觉得最重要的是哪点？（单选） Q10. 请问您外出购物的频率？（单选） Q11. 每次外出与朋友聚餐或约会，您的消费金额平均大概是多少呢？（单选） Q12. 每个月您愿意用于购置新装的金额约为多少呢？（单选） Q13. 每次外出活动，您一般会与谁一起去？（多选） Q14.你最经常购买的服装品牌是？ Q15.你最经常购买的鞋的品牌是？ Q16.你最经常购买的内衣品牌是？ Q17.你最经常购买的包包品牌是？ Q18.你最经常购买的护肤品牌是？ Q19.你最经常购买的彩妆品牌是？ Q20.你最经常购买的饰品是？（如有品牌请列出） Q21.你平时送男朋友/女朋友/好朋友什么礼物（举三个例子） Q22.你最喜欢的餐厅？ Q23.你平时最喜欢去的咖啡店？ Q24.你平时最喜欢去的甜品店/冰淇淋店/奶茶店？ Q25.你平时最喜欢去的美甲店？ Q26.你平时最喜欢去的美发店？ Q27.你平时最喜欢去的特色小店？ Q28.你最喜欢的KTV品牌？ Q29.你平时最喜欢去的酒吧/夜店？ Q30.你平时是否喜欢网购？如喜欢，通常在网络上购买什么品类的物品？ Q31.你认为可以代表“性感时尚”的品牌是？ Q32.请问您对于“大悦城”的印象？（多选） Q33.请问作为一个新开幕的商场，应该引入哪些类型的店铺会对你比较有吸引力？（多选） Q34.请问您觉得举办些什么活动你会比较有兴趣参加？(多选) Q35.您觉得以下哪种措施能吸引你经常来光顾该购物中心？(多选) Q36.您最期待进入上海的品牌？(多选) 受欢迎程度排名前三为：DQ，快乐柠檬，Cold Stone Cold Stone DQ 满记甜品 爱西西里 快乐柠檬 Coco 85度C 哈根达斯 糖潮 20人中有10人表示经常光顾美甲店，其中频率最高的是刘娟美甲和Vivian Nail。 刘娟美甲 Vivian Nail 艾手艾脚 LA Mint Voila De Nail 家附近 蒂凡尼及马威斯提及度最高。 蒂凡尼 Leo 组合 沙宣 Toni Guy Esprit Salon Idea 马威斯 JK ID Salon Godhands Liliy 16人均表示最喜欢长乐路的特色小店 长乐路设计师小店 田子坊 玫瑰坊 手工制作小店 15人表示最喜欢的KTV为钱柜，因为歌新，环境较好，非黄金时段价格也不高。 钱柜 好乐迪 上海歌城 Muse的提及度最高 Muse Richy Jz Club Paulaner 13位有网购习惯，另外7位表示不喜欢网购。 书、杂志 衣服 零食 游戏点卡装备 鞋子 饰品 日系药妆 代购 6人选择Victoria Secret，另Miss Sixty，Stella Luna的提及率也较高 DG Stella Luna Versace Miss Sixty Victoia Secret Rosebullet CK Prada Chanel YSL Jimmy Choo 2人表示去北京逛过西单大悦城，另有几人记得在P1上看到过大悦城街拍，有1人家中购买海景一号。 6人 10人 4人 完全没听过 好像听说过 西单大悦城 其中KTV，西点烘焙教室，HM,Zara的点击率最高 □HM/ZARA □小型精品超市 □酒吧夜店 □室内球场 □电子游艺中心 □精品书店 □KTV □水疗/SPA/美容/瘦身的场所 □按摩/足浴 □生活配套（银行、药房） □舞蹈教室 □西点烘焙教室 □宠物美容中心 □时尚数码体验店 □魔术店/贴纸照店 □还未进上海的品牌 其中