“舟山群岛新区”水产电子商务现状及前景探析0523.docVIP

舟山市水产电子商务现状及前景探析 方奇敏，崔松岩 （浙江海洋学院管理学院，浙江舟山 316000） [摘要] 海洋经济环境下水产电子商务如何在完善中不断突破交易区域局限，彻底变革传统销售模式，解决水产品分级评估、交易信用保障、物流相对匮乏等诸多问题，是当前困扰舟山市水产电子商务实现有形市场和无形市场有效对接、良性互动的一系列障碍。文章在查阅大量资料及实地调研基础上，针对舟山市水产电子商务发展现状及演变趋势，就如何从根本上完善拓展统一电子商务平台，即培养电子商务人才体系、健全水产品质量检验体系、完善信用及安全支付体系、构建现代化水产品物流体系等关键因素提出了有效策略。 [关键词] 海洋经济，水产品，统一电子商务平台 一、引言 2011年始，国务院正式批复《浙江海洋经济发展示范区规划》，将浙江省定位为“海洋经济发展示范区”，并同时把舟山也定位为“舟山群岛新区”。这显然是里程碑式的未来发展新坐标。随着浙江海洋与渔业经济蓬勃发展和港口物流、网络信息的迅猛提速，有效运用水产电子商务深度探索渔业产业化、信息化经营途径已成为必然。而水产电子商务平台作为流通行业的中枢，旨在将信息化的手段引入水产经济生活中，利用电子商务对水产品贸易乃至整个水产经济过程进行颠覆式革新。 二、“舟山群岛新区”水产电子商务发展及现状 （一）各自为阵、诸侯分裂的初级网络经营模式 据舟山市工商局数据显示，截止2011年3月底，舟山市共有工商注册水产企业558家，虽仅有55家企业网上注册域名（工商信息可查），而根据笔者实际调查走访的普陀、定海水产企业中，已近50%水产企业以各种方式手段、不同深入程度涉足电子商务。 目前开展水产电子商务基本采取独立建站和依托第三方电子商务平台两种模式，而大多人才稀缺、技术薄弱的水产企业选择后者居多。一方面统观舟山几家水产网站普遍特点是不够成熟。主要体现在网站规模小，存在“活跃低、参与少、推广难”等问题，真正通过网站实现在线交易的很少。另一方面，从走访了解到大多企业还基本保留传统线下交易方式，仅似名片形式“挂牌”于相关第三方网站或平台传承企业过去传统商务关系的延续，依赖于交易双方身份明确有较高诚信基础而完成大单交易。而恰与上述相反，据不完全统计，淘宝网、易趣网累计共有舟山店家不下1200余家， C2C模式却开展得如火如荼，店家增长及销售比例呈连年攀升趋势，但总体依然停留于保鲜时间相对较长的干货水产品交易，所经销的舟山海鲜品牌、数额不菲，其经营者大多为从水产企业批发产品的零售商或者为本地实体经营户，使得“舟山海鲜”在网上的声誉日隆，但直接由水产企业经营的店家为数不多。 （二）统一的规模化水产电子商务平台出现 创建于2009年底的舟山国际水产城（即“中国渔市”）水产电子商务平台的正式开通上线标志着舟山市开展水产电子商务有了质的跨越，并有效缓解了过度分散、无序竞争所带来的低水平重复和资源浪费严峻形势。 “中国渔市”以水产品资源网上交易采购、水产品网上销售、网上批发、网络安全配送、网络安全支付等功能为建设目标，以增强水产品交易市场的综合竞争力，实现有形市场和无形市场的有效对接和良性互动；在商户群体组织上，以现有水产城内水产品、渔需品、渔机配件等产业相关实体店铺为基础，逐步向舟山市内水产企业辐射，最后向国内外水产品市场等相关产业拓展；在物流配送需求上，采取把水产城自身的物流设施和战略联盟企业及第三方物流企业相结合的策略来构筑客户可信赖的物流配送体系；在资金支付体系建设上，通过与支付宝等国内比较成熟的支付体系合作，最大限度降低交易风险。目前，舟山国际水产城形成了“龙头企业＋合作社＋渔民”的产业联动网络，已跻身中国50强综合商品批发市场和中国10强水产品批发市场，被评为浙江省四星级文明规范市场和浙江省改革开放30周年“十大功勋”市场。 （三）“舟山群岛新区”开展水产电子商务前景演变 从传统模式下的水产品流通方式演变为利用先进的信息手段和网络技术整合水产品流通，这是市场经济高度发展的必然趋势，也是转变经济增长方式和政府职能的必然选择。从以上对比论述可得出结论：欲良性开展水产电子商务，拓展完善统一规模化的水产电子商务是不二选择。舟山市水产电子商务必须走出各自为阵、诸侯分裂的初级网络经营模式困境，从而达到多方共赢，走上统一规模化的“中国渔市”良性发展轨道。由此水产电子商务平台建设才可以充分体现其加盟门槛低、专业化运作信息量巨大，管理技术相对雄厚的特点，从而能集聚数量庞大的企业数据库，达到良好的示范集聚效应优势，为突破水产品交易的区域局限性，变革现有销售模式，实现跨区域、跨国际的渔业资源集聚奠定基础。 三、 加快发展“舟山群岛新区”水产电子商务的关键策略探究 （一）建设高素质水产电子商务人才体系 人才需要是企业实施电子商务的重要因素，水产电子商务人才具有复合型