东方卫视 智赢先机0228.pptx

“重点突破智赢先机” 2011年度视频传播策略综述昌荣传播 提案全国最大的高清数字电视媒体运营商 “重点突破智赢先机”目录传播策略三大平台执行方案CONTENTS我们的目标：运用新传播手段，使东方卫视成为中国当下最红的卫视品牌。借助《中国达人秀》的强劲势头，吸引观众的继续强烈关注；2011年2月开锣，3月领跑全国年度电视选秀节目； 我们的策略：东方卫视借助昌荣传播旗下的数字电视媒体，登录杭州、广州、北京三地的数字互动电视平台，以“强制收视”、“高频次记忆”和“互动点播”三大强势优点，在收视的第一环节拦截观众，突破地方电视的“重重包围”，大大增强东方卫视的在此三地的影响力；根据东方卫视在以上三地的不同受众情况，采用“【续】势杭州、羊城入围、京城突破”三种不同广告投放强度和频次，达到此次的三地集中传播的目的； “重点突破智赢先机”目录传播策略三大平台执行方案CONTENTS昌荣传播高清数字电视媒体平台简介覆盖重点城市，昌荣传播给您一个方案，让品牌一夜之间响彻整个城市！我们可以——让15个央视频道的观众看得到；让36个卫视频道的观众看得到；让高清频道的观众看得到；重点城市所有电视观众一夜之间怎能不看到你的广告？怎能不牢记你的品牌？商场即战场，昌荣传播将把你的大旗插在每个电视频道观众的眼前！昌荣传播高清数字电视媒体平台简介数字电视，以电视媒体为媒介数字电视，城市观众收看电视的必经平台数字电视，新的媒体形式，成就品牌的创新需求三地高清数字电视媒体平台简介 华数集团全面合作：启动数字化整合媒体平台2010年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作，联合成立合资公司，共同拓展华数平台旗下全国新媒体（高清交互电视、IPTV、手机电视、互联网电视等）广告业务。 独家代理北京高清交互数字电视：2010年11月25日，昌荣传播签约成为歌华有线的独家广告代理公司，携手歌华有线共同开发北京高清交互数字电视平台的广告业务，公共推进数字电视广告产业的发展和繁荣。代理广州珠江在线数字电视：2011年2月与广州珠江在线数字电视网络建立合作关系，珠江在线拥有标清用户137万，是广州市数字用户最大的运营商。黑龙江吉林新疆北京辽宁内蒙古天津河北宁夏山西青海山东甘肃陕西河南江苏西藏上海安徽湖北重庆四川浙江湖南江西贵州福建台湾云南广东广西“重点突破智赢先机”目录传播策略三大平台执行方案CONTENTS执行方案之套装一：开机广告“第一时间拦截观众”东方卫视的广告在正式电视节目开始之前就被观众看到，保障“第一印象导视”的先机！北京（开机广告）杭州（开机广告）广州（开机广告）2011年开机广告城市视频第一到达窗口，品牌形象广告投放的首选。北京高清交互网络：130万户杭州数字交互网络：150万户广州标清交互网络：137万户广告描述：当高清交互数字电视机顶盒开机或待机重启后即可显示开机广告画面。广告类型：静态画面，全屏显示。停留时间：5秒广告特点：开机第一收视画面，强制出现，广告醒目，无干扰，高覆盖，全屏幕。播出策略：北京—关键日期，如达人秀决赛（8周） 杭州—重要节假日巩固播放（二个月） 广州—突破粤语环境（间隔播出，二个月）报价城市广告名称广告类型广告周期广告价格每月广告折扣折后总价（元）北京开机广告静态图片8周（周一到周四套）52万元4.5折187.2万元杭州开机广告静态图片2个月200万元4.5折180万元广州开机广告静态图片2个月121万元4.5折108.9万元刊例总价1058万元折后合计476.1万元执行方案之套装二：门户首页广告“高频率强制收视”经过开机缓冲之后，进入门户首页界面，东方卫视的广告出现在TVC视频广告（杭州华数）、频道菜单主页（北京歌华）和频道列表（广州珠江在线）上，全程伴随观众选台时间，高频次亮相登陆，建立深度品牌记忆。2011年广州（频道列表）北京（菜单主页广告）杭州（门户TVC广告）点击进入门户TVC广告强制性、高覆盖、日均达到50万户。30秒广告日曝光频次 53.2 万户次杭州数字电视网络覆盖用户：覆盖数字电视基础用户150万户广告描述：滚动视频（5分钟为一个周期，2.5分钟节目内容，2.5分钟TVC广告）广告类型：TVC广告， 290×240pix曝光时间：全天24小时288次循环播放广告特点：视频滚动，与内容捆绑，收视率高适合广告类型：品牌广告社会公益形象塑造数据监播：尼尔森网联数据来源：播出策略：杭州--重要节假日和热播季巩固播放（六个月）菜单主页广告收视功能首页，超高重复频次，品牌延展及区域促销的传播利器北京高清交互网络2010年8月(覆盖90万户)数据，每日曝光频次约1,150,000户次；2011年1月1日（覆盖130万）数据，每日曝光频次约2,200,074户次，增长191%数据来源： 2011年1月1日歌华全样本统计覆盖用户：