东风日产-2016年圈层媒体战略合作方案.pptx

2016年圈层媒体战略合作方案 1 2 三大类圈层媒体覆盖东风日产及启辰目标用户群体 3 航旅类圈层媒体 运动类圈层媒体 旅游类圈层媒体 媒体覆盖策略 覆盖实力商旅用户群体 覆盖注重生活品质懂得享受的用户群体 贴合高端人群生活方式，亲近自然，健康环保公益，传递产品理念 4 航旅类圈层媒体 覆盖实力商旅用户群体 5 航旅纵横 • 航旅纵横是中国民航信息网络股份有限公司推出的第一款基于出行的移动服务产品，能够为旅客提供从出行准备到抵达目的地全流程的完整信息服务，通过手机解决民航出行的一切问题 独家媒体合作 Appstore 中国区总排名 TOP 5 航旅类排名 TOP 5 下载数量 2000万+ 活跃用户数量 600万+ 媒体简介及评价 提供最权威、最及时、最准确、最全的航班查询、机票查询等信息。以公司白领、老板、企事业单位人员为主，有较高认知度和消费能力。 6 航旅纵横旅豆兑换活动 • 点击延误猜一猜，进入兑换中心； 焦点图可体现航旅纵横旅豆兑换服务和客户品牌结合的方式露出 结合新品上市，利用航旅纵横的旅豆兑换新品优惠券活动 东风日产购车基金 东风日产天籁 3000 3000 飞常准用户构成分析 用户属性 经常往返于国内外的商务人群 追求较高的生活品质 年龄主要在30岁以上 男性用户偏多 成功人士，社会精英族群 航旅类 排名 下载量 活跃 用户量 TOP 1 5000万 1060万＋ 覆盖全国90%以上商旅人士，合作服务覆盖全国200多家机场贵宾厅 8 开机全屏 机场页面banner 出行服务banner 飞常准常规广告入口带来更广覆盖效果 9 飞常准飞行记录品牌及产品深度合作推荐 试驾 针对飞行次数或飞行里程大于一定数值的人群定向展示新品植入信息及互动活动 体验天籁 伯爵接送机与试驾之旅 是否已经厌倦了飞行？ 预约试驾 体验只属于自己的独特旅行 接送机 飞常准公务机频道焦点图活动入口植入 可引流至活动页面 将日产头等舱信息精准推送到公务机超高端受众人群 公务舱频道PV:2000000 频道可冠名 飞常准携东风日产荣耀起航 新天籁携手飞常准 荣耀起航 11 航旅类别排名 TOP 2 下载数量 5000万 活跃用户数量 800万 媒体简介及评价 航班管家是一款可以实时查询全国航班动态的手机应用，主要适用于经常出差、旅游、接送机等商旅人群，提供在线支付、酒店预订等服务。航班管家已成为国内最受欢迎的旅行类手机应用之一 航班管家 汽车频道独家包断 12 航班管家定制专区绝对精准的汽车专属频道 活动专区页／焦点图 发现专区页／焦点图 试乘试驾专区，也可定制其他服务内容及品牌所需 乐享驾乘 礼遇不停 免费试驾名额 东风日产新款车型全新上市 宽大空间：750mm统计最大后排膝部空间；宽适乘坐：航空头等舱式乘坐系统，后排独立控制系统；宽广视野：EYE MAX超大全景天窗 13 旅游类圈层媒体 覆盖注重生活品质懂得享受的用户群体 14 携程精选路线完成日产专属旅途体验及内容产出 携程旅行 航旅类排名 下载数量 日活跃用户数 月活跃用户数 TOP2 8亿 900万 3500万 媒体简介 中国领先的在线票务服务公司推出的手机应用，方便用户使用手机随时随地快捷订酒店、机票、火车票、景点门票、用车，旅游产品。 携程携手日产，周末游持续影响目标受众群体，完成体验式营销，诠释品牌理念 进入启辰专属旅程页面，可获取相应路书，从而进行深度植入传播 链接至官方网站 直接获取日产专属路书 17 携程自驾用车频道banner带来精准强曝光覆盖目标用户群 18 易到用车 • 易到用车是国内首家、规模最大的依托于移动互联网技术，专业提供中高端司机配驾租车服务的大型互联网租车服务平台。旗下拥有100万在线用户，拥有10万在线车辆。 专车租用类排名 TOP1 下载数量 1500万 活跃用户数 380万 DRIVE 19 开机画面 首页焦点图 发现活动专区焦点图 易到用车-全面覆盖高端出行群体 20 易到用车-代金券 21 运动类圈层媒体 贴合高端人群生活方式，亲近自然，健康环保公益，传递产品理念 跑步 贴合高端人群生活方式 亲近自然，环保公益 运动类排名 TOP1 总用户数量 1500万 活跃用户数 200万 中国最好的跑步者社区。实现马拉松与移动互联网完美结合。目前悦跑圈在寻求各种迷恋跑步的重症患者，无论你是新晋跑友还是资深跑客，只要你崇尚健康、热爱跑步，这都有属于你的空间！ 悦跑圈 apple store官方推荐 最热门跑步工具 以跑步为主题，打造体育营销事件， 感受跑步的力量，传递健康时尚的理念 燃烧激情里程换蓝鸟好礼 阅读全文 用跑步里程换取蓝鸟好礼 活动报名入口 5公里跑步里程即可领取奖品 跑步5公里里程以上出现提示，即可获得领取奖品资格 用跑步里程