中国联通：沃@宽带家园中小酒厂联展活动方案.ppt

活动执行： 第二步：建设广告语征集活动网络平台。 第三步：参赛用户登陆网站，进入活动专区根据提示上传广告语（一句话创意）。用户上传成功后，可邀请好友进行投票 第四步：投稿截止日期和投票截止日期均为2009年11月30日。 第五步：活动结束后，根据用户投票结果，评出最高人气奖1名；根据酒厂的选择结果，评出最佳创意奖X名；对参加投票的用户进行抽奖，抽出幸运奖20名。 奖励方式： 最高人气奖：1名，奖励iphone手机一部（中奖客户需选择指定套餐，并绑定XX年）；最佳创意奖：X名，奖励现金2000元；幸运奖20名，各奖励话费50元（分月到账，中途不能注销沃@宽带家园） 注意事项： 1.在邀请酒厂参展的的过程，需向重点酒厂介绍此次广告语征集活动。 第一步：确定参加广告语有奖征集的酒厂。（愿意拿出部分资金作为奖励的酒厂） 活动主题： 第二部分：视频广告大赛 活动时间： 视频广告我创意 2009年12月1日—2009年 12月31日 活动对象： 宽带家园用户 （重点为学生用户） 活动概述： 广告语征集评选活动结束后，根据前期活动的评选结果，选择前期评选出的优秀广告语，进行命题式视频或flash广告创意。 参赛用户登录活动的专区，上传所拍摄的创意视频。上传成功后，邀请好友参加投票。活动结束后，根据投票结果，评出最佳创意奖、最佳表演奖各一名，分别奖励现金1000元；优秀奖20名，各奖励现金200元；入围奖100名，奖励沃@宽带家园网站积分120分。 活动内容及操作——视频广告大赛 活动执行： 第二步：与学校艺术系合作，组织学生报名参加活动。 第三步：参赛学生注册成为沃@宽带家园用户，上传所拍摄的视频广告创意，上传完成后即可邀请好友投票。 第四步：上传视频截止日期和投票截止日期均为2009年12月31日； 第五步：活动结束后，根据用户投票结果，评出评出最佳创意奖、最佳表演奖各一名，分别奖励现金1000元；优秀奖20名，各奖励现金200元；入围奖100名，奖励沃@宽带家园网站积分120分。 注意事项： 1.同一用户可选择不同的题目进行多个视频创意。 第一步：活动网络平台建设。 活动背景及活动目的 活动时间及活动主题 活动规划及操作执行 SWOT分析 活动宣传 目 录 参展事项及省市分工 活动评估 活动宣传 媒介策略 传播时间 2009年11月1日—2009年12月31日 整合自有媒介资源，以自有媒介为主，报纸、电视、广播媒介为辅，细分精准的开展媒介宣传活动 整合自有媒介资源：对宽带在线中心的现有媒介资源进行整合，形成合力。 有主有次：以自由媒介为主，适当选择常规媒介进行辅助宣传。 细分精准：针对不同的受众，选择其易于接触的媒介进行广告投放。 自有媒介：宽带迷你客户端、商都网18个地市信息港、短信群发、河南通信报 辅助媒介：大河报、河南电视台新农村频道、河南电台交通广播 媒介选择 其他媒介：校园、社区横幅（用于针对性较强的活动宣传，如：广告语征集大赛） 活动宣传——媒介选择 自有媒介投放 宽带迷你客户端： 短信群发： 广告形式：文字链接或图片链接（直接链接至活动页面） 投放内容：2009年11月9日—12月31日（关注河南中小酒厂发展的话题、广告语有奖征集 活动） 2010年1月1日—2月28日（家园美酒欢乐购、视频广告我创意） 广告形式：文字 投放内容：2009年月11日9日—12月31日（整体活动宣传告知） 12月1日—12月31日（家园美酒欢乐购） 商都网18和地市信息港： 广告形式：文字链接或图片链接（直接链接至活动页面） 投放内容：2009年11月9日—12月31日（河南酒文化话题、广告语有奖征集活动） 2010年1月1日—2月28日（家园美酒欢乐购、视频广告我创意） 活动宣传——媒介投放 注：酒文化达人活动，选择在沃@宽带家园网站页面以浮动广告形式宣传。 河南通信报： 广告形式：软文 投放内容：2009年11月9日—2009年12月31日（河南酒文化话题） 辅助媒介投放 报纸： 电视： 广播： 广告形式：软文 投放内容：2009年11月9日—12月31日（以关注河南中小酒厂发展为话题，来宣传网上联展活动） 2010年1月1日—2月28日（家园美酒欢乐购） 投放频次：合计5篇左右 媒介选择：大河报 广告形式：滚动字幕 投放内容：2009年11月9日—12月31日（活动总体宣传） 2010年1月1日—2010年1月31日（家园美酒欢乐购活动信息） 广告频次：合计1个月左右 媒介选择：河南电视台新农村频