五湖大米福临门大米—厦门卧龙晓城社区行总结（新）100729.ppt

活动改进建议 5）产品补货需要建立预测机制：因每个地方喜欢米的品类不一样，且在具体销售的时候，经常会出现众多消费者集中购买某一种产品的现象，所以导致某一种产品突然在1-2个小时内售罄，为了及时补货，需要及时掌握产品销售动向，因此需要仓管方在出库时，及时登记出库数量，显示库存量，并每半小时报告一次，以保障货物的及时补充。 6）加强各合作单位之间的细节沟通：一场活动，会涉及到很多小物料的制作，会涉及到临促的沟通，尽量将执行手册标准化，统一化，便于复制。 目录 推广活动概述 销售情况分析 前期预热总结 现场物料展示 活动火热场面 活动亮点分析 活动改进建议 结语 总结陈词 本次活动主要的亮点，在于参与人群的加大，虽然厦门本地的消费水平达不到北京等一线城市，但总体购买能力还是很好的，由于消费者对中粮集团品牌的认知度不够，所以对于一线产品福临门大米的价格比较难接受，但是五湖大米却比较受消费者的欢迎，因此我们建议在厦门应该加大对五湖大米的终端品牌宣传。 北京、厦门两场试点已经圆满完毕，达到了预定的目标，我们将根据北方市场和南方市场各自的特点，修正执行方案，使本活动在各城市大面积复制推广的时候，达到更好的品牌宣传效果。 总结方： 北京零创广告有限公司 2010年7月29日星期四 展示堆头陈列 游戏区——抛秧游戏 本图为抛秧游戏区，抛秧游戏板上有中粮集团的“全产业链”介绍，让消费者在玩游戏的时候，能同时了解到中粮米业的高品质。 游戏区——插秧游戏 本图为插秧游戏区，插秧是大米种植中的一个重要环节，本游戏让从没有下过农田的城市消费者亲身体验一下田园生活的乐趣，同时拉近消费者与品牌的距离。 游戏区——全产业链游戏 本图为全产业链游戏，从选种、育种、插秧、田间管理、施肥、到收割……一直到餐桌的全过程，让消费者在玩游戏的时候认知中粮集团的“全产业链”。 厨艺区及舞台 本图为舞台区以及烹饪区，现场有五星级厨师为大家烹饪美味美食，让消费者零距离接触福临门大米与五湖大米。 礼品区布置 本次活动中规范的游戏礼品是与大米（餐饮）相关的礼品，一个是饭盒、一个是旅游餐具三件套，本图为现场陈列。 整体效果图 本图为现场整体布局图。 目录 推广活动概述 销售情况分析 前期预热总结 现场物料展示 活动火热场面 活动亮点分析 活动改进建议 结语 路演活动情况统计 路演活动情况统计 项目 7月24日 7月25日 总流动人次 约3800人次 约6200人次 现场超过10分钟人次 约2200人次 约3600人次 现场产品试吃人次 约1600人次 约2300人次 参与厨艺比赛人次 4人 4人 参与知识问答人次 8人 18人 游戏区情况统计 参与游戏人次 约1300人次 约1600人次 接触厨艺比赛、了解厨艺比赛人次 约200人次 约260人次 参与插秧游戏人次 约300人次 约500人次 参与抛秧游戏人次 约400人次 约500人次 参与全产业链游戏人次 约300人次 约400人次 路演活动情况统计 项目 7月24日 7月25日 奖品礼品数量统计 游戏互动送出奖品数量 旅游三件套80套、微波炉饭盒60只（含有奖问答礼品） 旅游三件套102套、微波炉饭盒60只（含有奖问答礼品） 厨艺比赛送出奖品数量 5袋 5袋 知识问答送出奖品数量 8 18 全家福照相数量 0（因天气炎热以及取照片不方便） 购物产品抽奖送出数量 全自动电饭煲1只、PVC米桶10只、饭盒20只 全自动电饭煲1只、PVC米桶10只、饭盒20只 全产业链在厦门特别受欢迎 “全产业链”游戏受到了消费者的热烈欢迎，特别是家长为了让孩子了解更多的关于农业科技方面的知识，亲自带领孩子玩此游戏，从而让消费者具体的了解到中粮集团的“全产业链”，增加消费者对中粮福临门大米、五湖大米有了更深刻的品牌认知。 插秧从小培养 “插秧”游戏尤其让小朋友痴迷，家长们绝不放过任何一个让自己孩子学习与运动相结合的机会，现场本游戏一直都是儿童们的乐园，让中粮的品牌开始从儿童培养，这些儿童将是五湖大米与福临门大米未来的实力消费者。 重温田间抛秧 “抛秧”游戏是成年消费者尤其热爱的游戏，很多消费者排队玩此游戏，此游戏让很多没下过低地的年轻人感到特别新奇，争先玩此游戏。本游戏让消费者在互动中认识到中粮全产业链。 这位小朋友投了很多次，都失败了，于是工作员姐姐只好帮他“作弊”。 在厦门，这个游戏很受年轻朋友的欢迎，图为四人组同时PK。 大米试吃——亲自动手学做饭 试吃台始终人流不断，前来围观的消费者挺多，厨师的精湛厨艺表演，令在场的消费者赞叹不已，同时很多消费者主动要求亲手学做寿司，让消费者亲身感受五湖东北优质大米的好品质。 厨师演示做寿司，消费者紧接着上阵显身手。 大米试吃——小朋友们最喜欢吃的米饭 当日下大雨，每一次试吃米饭刚一出锅，消费者们很快围上来