亚泰地产20年推广第一部分.ppt

——亚泰地产20年庆整合推广案 很多时候，一个小的机会可以改变一个大的格局，开创一个全新的世界。 2006年，亚泰地产成立20周年。我们有两个选择： 从1986年开始，亚泰地产开始了自己辉煌的起点。到2006年亚泰地产20年的时候，很多同一时期的中国房地产企业早已不见踪影，而亚泰地产却逐步壮大并作为亚泰集团而存在。 不管是作为吉林省本土房地产的龙头企业，还是作为一个奇迹般的“常青树”——上市公司亚泰集团，都应该有相应的推广，这不单是一个企业的内部行为，更是一个大企业的社会行为。 从2000年左右开始，外来地产商对长春本地的房地产企业造成了一定的威胁。特别是近年来万科、中海等业内强手在长春逐步发展，亚泰地产受到了前所未有的挑战。 面对激烈的市场环境，如何有策略地突围、重新树立亚泰地产在行业内的形象和优势是我们要面临的一个课题。而20年庆对亚泰地产来说是一个很好的契机，可以从这里切入，让亚泰地产的品牌竞争实现跳跃。 亚泰地产目前还有部分项目处于尾盘阶段，我们可以利用20周年庆这一机会对尾盘进行促销，让买房者自然而然地接受促销活动，从而带动尾盘的销售。 同时，即将开发的新项目也可以利用这个机会进行启动。通过20年庆带给公司的新形象、新气象来水到渠成地为新项目的提升做好铺垫。 所以 亚泰地产20年庆不只是地产，更是集团的乃至整个社会的。 亚泰地产20年庆不单单是一次庆典，更是一个营销的引爆点。 亚泰地产20年庆不单单是对过去的总结，更是未来的支持。 20年庆工作任务 激发公司员工对亚泰地产的情感与热爱。 在社会上形成城市话题，引发市场的高度关注。 应对行业竞争，为亚泰地产品牌提升做铺垫。 拉动现有产品销售，为接下来的开发项目做准备。 广告语 原广告语：居住亚泰，感受未来 新广告语：远见创造未来 “远见创造未来”是对“居住亚泰，感受未来”的提炼与升华，有着比较深的递进关系。 “远见创造未来”是对亚泰地产或者说亚泰集团20年来历程的概括。 从在东城的开发建设到企业上市，从吉林省最早物业管理公司到今天的足球辉煌，从企业布局到产业规划，亚泰的每一个成绩都源于在适当的机会用睿智的远见把握了机会，为未来的收获充分布局，从而赢得局面。“远见创造未来”是亚泰准确而生动的概括。 20周年庆推广主题 推广主题 20年，在一起 推广策略 执行思路 第一阶段：春日热卖，产品促销 年轻人系列报纸广告 阳光系列报纸广告 豪苑、商铺报纸广告 三、现场包装 目的：制造充满活力、激情与春日气息的销售氛围，带给客户和业主轻松、愉快、舒畅的身心感受，体现项目成熟社区优势。 执行方式：社区道旗、围档、样板区导示系统、销售大厅吊旗、形象展板、户型展示等 时间： 3月中旬安装到位 （一）东城世家春季现场包装 如果我拥有天空和空中所有的繁星，以及世界和世上无穷的财富，我还会要求更多的东西。然而，在春暖花开时，在青葱依翠中，拥有这里的一角，我就心满意足了。 （二）豪苑现场包装 四、户外广告牌 目的：一方面向市场传达产品销售信息；另一方面树立亚泰地产形象、市场地位和价值地位。 执行方式：“东城世家春日特卖”、“珍稀铺位，限量发售”、“远见创造未来” 时间： 3~4月 五、宣传物料 目的：产品解析、户型点评，体现项目的产品优势、价值优势。 执行方式：东城世家、杏花苑、豪苑、及其商铺产品信息 时间： 4月初投入使用 2006年 5 月第6稿 深圳马一丁广告 品牌飞跃计划 缘 起 1、举行系列庆祝活动。 2、简单发布，低调处理 √ 原因之一：社会形象 原因之二：因应竞争 原因之三：兼顾项目 亚泰地产20年庆 是亚泰地产 2006年的重点工作 厘 定 “居住亚泰，感受未来” 易记上口，凝练地概括了亚泰地产，在长春有着非常高的知名度。 但是，“居住亚泰，感受未来”更象是一个产品的广告语，作为亚泰地产的企业形象广告语有一定的局限之处。 更换主广告语要找一个合适的契机，而20周年庆恰恰是对原广告语进行提升的非常合适的机会。 对亚泰地产的员工而言，20年是和亚泰不断的努力和共同的成长。 对整个城市而言，亚泰地产20年是城市建设的的20年，是对城市做出巨大贡献共同发展的的20年。 对广大业主而言，20年是亚泰为生活提供更好平台的20年，业主在这里感受到亚泰的关爱与服务。 所有推广在20年庆的大主题之下，但各自另有重点。 提升社会形象、制造社会话题的任务主要通过系列软文和春交会等营销活动来实现。 产品销售以20年庆为由头进行促销，主要通过户外与电台、报纸等媒体。 内部员工的士气与激情提升通过活动来实现。 1986年8月亚泰地产成立，2006年8月是20年庆活动推广的高潮。 一个主题：20年，在一起 三条线索：城市话题制造