JACKDANIEL推广方案.ppt

COVER 市场背景分析 市场产品分析 消费者分析 JAKE DANIEL’S 活动推广方案 JAKE DANIEL’S 媒介推广方案 来自国际市场： 皇家礼炮…… 　　　作为高端的威士忌品牌，将在未来影响我们的品牌延伸及消费群的拓展 芝华士、尊尼获加…… 　　　是我们在市场上的直接竞争对手，特别是芝华士，从销售及终端客户的直接反馈看来，应被锁定为我们的直接竞品 百龄坛…… 　　　 虽为低端的威士忌品牌，但其直销的模式及较低的价格在中国市场很有竞争力，将对我们形成间接影响 来自中国市场： 各种国产白酒 有着绝对的地产和文化优势，易于被消费者认同，在渠道资源和终端资源上的优势也间接对我们的市场竞争力形成威慑 JAKE DANIEL’S与芝华士对比启示： 活动策略 策略主线 活动策略-1 延续JACK DANIEL’S品牌的精神特质，即它与音乐共生的特质，利用一系列为其量身打造的推广活动，向中国消费者宣传、深化JACK DANIEL’S的品牌个性，拓展消费人群，使热衷于音乐的人都成为JACK DANIEL’S的忠实拥护者 活动策略-2 活动策略-3 活动推广策划 活动推广由三部分构成并贯穿2006年 活动具体实施 JACK DANIEL’S –中国Midi音乐节 JACK DANIEL’S 世界 活动地点：北京、上海、广州、深圳、西安、沈阳六城市 体育场馆 活动时间：2006年1月-2006年12 活动内容：将以上六大城市的主要体育场馆进行现场包 装，通过悬挂海报、发放产品手册、设立品牌长廊、产品营销现场，营造出一个JACK DANIEL’S 的世界。同时，选择与JACK DANIEL’S品牌调性相同的音乐活动，进行现场产品推广活动，如试饮、有奖问答等 赞助中国最具权威唱片奖-金碟奖 活动地点：北京（暂定） 活动时间：2006年12月（暂定） 活动内容：参与赞助中国唱片金碟奖部分奖项——“最佳 音乐组合”、“最佳乐队”、“最佳合唱”等，并邀请JACK DANIEL’S公司负责人出任颁奖嘉宾或上台致贺辞 活动终端表现 媒介推广策略 媒介推广分为三个周期，分段实施 媒介推广策略 1、建立良好的在媒体及公众接触的机会 Jake daniel’s品牌赞助商（实力形象） 相关的活动 （外景地拍摄小型花絮性比赛公益活动总决赛颁奖晚会等） 公共关系 （媒体、消费者、经销商三者之间的良性互动） 全国范围内的报名活动及分赛场设置 （包括海报、包装、DM、宣传单） 活动内容的设定 （专业性及公益性兼顾品牌诉求卖点） 后 期 推 广 活 动 和 促 销 活 动 2 、Jake daniel’s品牌推广方式 3、整合传播－近200家媒体盛事关注 4、目标群体 5、媒体表现形式： 充分运用平面报纸及杂志的PR形式对Jake daniel’s品牌赞助的活动形成强推，同时辅助电视、广播、网络、酒吧海报、宣传单等形成补充推广。 电视选择一到两档栏目作为传播主线，从活动启动一直持续到活动结束即年底； 针对主要目标群的阅读习惯，选择几份全国性发行的男性时尚类杂志作为联合协作单位，集中宣传Jake daniel’s品牌赞助的活动内容同时辅以少量硬性品牌广告宣传； 选择一家网络媒体作为Jake daniel’s品牌赞助活动的官方指定网站，内容无限上传。 网络、海报、宣传单、DM直投、商业楼宇液晶电视以及公交巴士车身等媒体也可作为活动启动前的造势宣传辅助手段； 6、媒体选择（电视）： 媒体选择，视具体执行而定，不同时期选择不同媒体执行。 中央电视台 北京电视台 上海电视台 东方电视台 湖南电视台 广东电视台 江苏电视台 CETV 凤凰卫视 媒体选择（报纸） 全国： 21世纪经济报道 青年周刊 经济观察 经济时报 经济参考 财经时报 国际商报 中国经营报 国际金融报 中国产业新闻报 ---北京---： 北京晚报 北京青年报 京华时报 北京现代商报 环球时报 法制晚报 北京娱乐信报 竞报 ---上海---： 新民晚报 文汇报 申江服务导报 上海商报 国际金融时报 外摊画报 媒体选择(杂志、网络、广播)： 媒体选择(杂志、网络、广播)： 媒体选择(杂志、网络、广播)： 媒体预算 媒体预算 媒体宣传进程 脉动式宣传：全年视具体活动细节安排，各有侧重；宣传高峰期加大宣传力度，维持期，保有自己品牌宣传身影。 效果预估 通过活动赞助所获得的一些