视频网站跟随分销商生财之道 双方布局现交集.docVIP

2010年11月，随着土豆网和优酷网竞相于美国申请首次公开发行（IPO），国内视频网站在视频版权分销业务的布局也开始逐步浮出水面。 　　按照i美股网站披露的数据，在此次土豆网拟上市中的业务收入中，其版权分销业务占公司总营收1.9%，虽然份额较小，但已成为一种新的营收方式。 　　而在今年10月，于国内创业板上市的乐视网的首份财报也显示，其前三季度总收入增长达66.96%，其中版权分销收入大幅度提升贡献了主要力量。 　　除了之前早已涉足版权分销业务的激动网和乐视网，据知情人士透露，土豆和优酷都在视频版权分销业务方面有所行动。 　　值得一提的是，就在土豆网、优酷网涉足版权分销领域的同时，作为国内数字发行商的优朋普乐则在不断完善内容和播出平台，两类公司正在基于视频这一共同的圆心，开始呈现出业务交集的碰撞。 　　视频网站涉足版权分销 　　一直以来，国内视频网站内容主要包括三大类：其一，UGC模式，即网友自行制作或分享；其二，从视频内容提供商购买授权播放的节目；其三，投资自家制作视频节目。 　　而优朋普乐、盛世骄阳等版权分销商则提供视频版权分销业务，优朋普乐还提供收费的点播服务。 　　在上游的版权分销商如优朋普乐、盛世骄阳等不断侵权诉讼中，加上购买成本越来越高的情况下，从2010年5月份开始，土豆、优酷、乐视、56网等各大视频网站都纷纷进军影视制作领域。 　　此前，土豆网CEO王微(微博)曾对媒体表示，转战内容制作，不仅绕开了版权费不断疯长和一些诉讼的制约，并可形成集播出、广告、制作、发行为一体的全产业链。 　　土豆网的版权分销业务正是填补了发行这一空白环节，但进军内容影视制作还有另外的多重考虑。 　　今年以来，在涉足上游影视制作的同时，土豆网开始加大购买正版视频资源的力度，仅仅在2010年第二季度，其版权费用就达1850万元，除了自己播出之用外，并进行再次分销。 　　除了从影视制作方购买版权分销外，自己投拍的影视剧自然也可以进行版权分销，这使得版权分销在今年第三季度首次成为土豆网的营收来源之一。 　　这对于正积极酝酿上市的视频网站而言，无疑增加了一份砝码，虽然这个砝码的分量较轻，但却成为他们试水的新方向。 　　此外，值得一提的是，近期优酷、酷6等视频网站也都试水收费的点播服务，此模式则是优朋普乐等版权分销商奉行的套路。优朋普乐旗下的普乐欢频就是收费运营宽带视频点播的网站，盛世骄阳则是和酷6的播出平台同属盛大旗下，分销和播出平台自然融为一体。 　　而乐视网则是融合影视制作、分销、收费视频和免费视频于一体的典型代表。这些表明，视频网站在普遍亏损态势下，开始走版权分销商的“靠分销和收费来增收”的路数。 　　分销商进军视频制作的图谋 　　跟视频网站涉足视频制作，完善分销、付费等产业链布局相对照，一些原来主营版权分销业务的数字发行公司也挺进了视频制作领域。 　　如今，优朋普乐已经投拍了两部电影。据优朋普乐CEO邵以丁介绍，优朋普乐投拍的首部电影《80后》票房达到2000万元，而成本仅几百万。 　　优朋普乐公关部相关人士透露，公司的第二部电影《刀见笑》已经上线，并被好莱坞的福克斯公司入股50%，此举将让优朋普乐获得近20%的回报。 　　但据腾讯科技了解，目前，影视剧制作公司居多，仅北京就有2000多家。一位影视制作公司负责人表示，类似优朋普乐和视频网站这样的“影视新军”，仅依靠电影本身只能赚点微博的利润。 　　“国内的影视制作领域，成本较高，其中发行和宣传各占40% ，如果想拉动票房，就得请明星，但这样成本随之水涨船高，真正赚到的利润很少。” 　　一位视频网站负责视频制作的高管透露：“进军电影投入大，风险高，大规模的投资电影无论是对于版权分销商还是对于视频网站都不现实。他们一般只投资几部，更多层面上是基于宣传的考虑。” 　　华录文化产业有限公司董事李笛则也对腾讯科技表示，版权分销商要靠电影业务产生利润倍增很难。 　　但据知情人士透露，版权分销商并不依靠影视业务本身赚钱，主要是可化解上游版权方的制约。此外，“还可将业务延伸至数字电视、VOD点播、自身网站平台、版权分销、DVD发行等来间接获益。不排除未来也推出跟视频网站类似的免费+收费结合的方式。” 　　邵以丁对腾讯科技坦承，进军影视制作是为了三网融合后的互联网电视做内容上的准备。而据优朋普乐内部人士透露，公司将推出基于“从传统电视到互联网电视”过度的终端产品，通过“影视制作内容+分销+互联网和电视播出平台”形成全套的布局。 　　目前，优朋普乐已经敲定了与拥有牌照的机构的合作意向，邵以丁说，“互联网电视是未来优朋普乐的核心业务，公司已经为此备战了2年，正在点兵布阵。” 　　一边是作为播出平台的视频网站进入视频制作领域并试水分销业务，一边是主打视频版权分销商涉足视频制作行业并完善播出平台。 　　未来，正