华农酸奶营销策划大赛策划书.docVIP

华农大创业协会策划书 活动名称： 第二届华农酸奶营销 策划大赛 活动主办单位：华南农业大学校团委 校学生社团联合会 承办方： 华南农业大学创业协会 创业营销中心 时间： 4月18日----9月30日 宣讲会地点： 28号晚 教四106 第二届华农酸奶营销策划大赛策划书 一、 活动概况： 1.活动名称：第二届华农酸奶营销策划大赛 2.活动背景： “挑战杯”创业大赛明年即将在全国热烈开展，“挑战杯”在华农一直是具有影响力与号召力的比赛之一。作为“挑战杯”热身赛之一的华南农业大学华农酸奶营销策划大赛，对于广大华农学生更是一种借鉴与经历。 市场营销，不仅仅是一种商业技能，更是一种对人，事，物进行研究的科学的认识论。鉴于其独特而又包罗万象的学科特点，一直以来，除了经商人事及商科学生外，众人文科学，社会科学的学生都对其深感兴趣！营销比赛，更是在在学生中刮起营销潮流。 华农酸奶是广州市华南农业大学下属的生产的酸奶饮料。 “华农”牌系列奶制品在华南农业大学、华南理工大学、暨南大学、广东工业大学、广东外语外贸大学以及广州大学城等诸多高校享有盛名。特别是“华农酸奶”在广大的师生中形成了良好的口碑。华南农业大学乳品厂有着其他企业所无法比拟的优势和特点： 1、强大的科研队伍 2、先进的生产设备 3、 完善的检验系统 3） 展板宣传：以图片、文字相结合的方式再现首届活动剪影和选手风采，展现大赛魅力，吸引同学们的眼球。 3） 横幅宣传：在学校食堂与校道主干处，提示整个活动的具体时间，比赛模式，奖励方式，形成视觉冲击。 4） 网络宣传：通过学校QQ群、社团QQ群、微博、博客、红满堂论坛、学校广播站、食堂大屏幕等多种方式进行宣传。 5） 传单宣传： 最原始但往往最有效的宣传，在宣传过程中，展现大赛的魅力。 4月22日 — 4月28日： 1.4 4月23日中午，荷园摆摊宣传； 1.5 4月24日中午，芷园摆摊宣传； 1.6 4月25日中午，西园摊位宣传。 1.7 其他方式同时进行全方位、多角度宣传：微博，Q群,飞信，3I,校广播站等。 1.8 4月28号，宣讲会举行，地点初定教四，届时入场每位来者可获得一份神秘小礼物。 2. 4月22日 — 5月20日比赛阶段 2.1 4月22日 — 5月6日，报名兼上交策划书，5月6日中午12：00截止报名。 （1） 策划书定稿提交（截止5月6日中午12：00）：参赛队伍将策划书定稿打印版各个分区负责人手中。 注: 1. 策划书的提交方式需要分区接收制：每区设立一个干事为负责人专门负责。2. 策划书提交书面版，电子版。 （2）初赛作品评审（5月7日-- 5月11日）：评委由经管学院资深教授、食品学院教授、华农大食品科技有限公司、校团委等组成评委团，对作品进行初审，并写下详细的指导意见，发还参赛团队进行修改和完善。 （3）参赛队伍修改作品（5月11日-- 5月13日） （4）修改后作品再审（5月14日-- 5月17日）评委团对作品再次评审，并选出优秀的12支队伍进入答辩。备注：积极通知未进入答辩环节的队伍可以参加实战环节。 （5)公布初赛结果（5月17日）：将电话通知入围的12支参赛队，并以海报、宣传板、成果展等方式在校内公布。 （6）对入围答辩队伍做出一定的答辩要求，并简单指导其准备答辩。 2.3 决赛暨答辩赛：（5月20号） ⑴答辩赛前准备（5月17日—5月20日） 答赛前培训（5月17日中午）：对入围决赛的队伍进行资料培训，传达答辩赛的有关规则、要求及流程。 决赛作品创作（5月17日——5月20日）：进入决赛的参赛队伍制作答辩赛的PPT，以及准备答辩演讲。 ⑵答辩赛相关安排 答辩赛时间：5月20日晚7：00 — 9：30 答辩赛地点：经管院楼 答辩赛流程：参赛选手提前半小时到答辩赛场地进行抽签及PPT拷贝，各队按抽签顺序依次进行6分钟的陈述及回答评委提问。评委和嘉宾根据方案和现场答辩情况进行打分，根据分数高低进行排名 评委及嘉宾 评委：评委团成员 嘉宾：资深专业教授及老师及各个协会代表。 2.4 奖励形式： 一等奖：一组，奖金600元+400元购物卷+提成+荣誉证书； 二等奖：二组，奖金300元+150元购物卷+提成+荣誉证书； 三等奖：二组，奖金150元+100元购物卷+提成+荣誉证书； 最佳人气奖：奖品：100元购物卷+100元购物卷+荣誉证书； 2.5 组建华农酸奶营销Q群，让参与者可以认识到更多志同道合的人从而充分感受到参与这次比赛的价值。 （二） 第二阶段（实战环节 5月20日 —9月30日） 2.1经过第一阶段评选后的队伍，进入实战环节。该实战环节直接由大学生创业营销中心负责。该环节包括时间，具