成都广告公司形态扫描.docVIP

改革开放特别是上世纪80年代以来，随着市场经济的深入，中国的广告公司如雨后春笋般冒出，其中良莠参差不齐。据统计，中国目前有大大小小广告公司数万家，成都广告市场作为中国广告大市场的缩影，其现有广告公司类别大致可分为以下几种形态：1、 综合代理型广告公司综合代理型广告公司可以分为两类：4A广告公司：奥美、电通、盛世 长城、麦肯光明、广东省广告有限公司、上海市广告有限公司等本土广告公司：成都阿佩克斯广告公司、昆明风驰广告公司等4A是美国广告公司协会(American Association of advertising Agencies)的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。中国大陆目前共有三个4A协会，分别为广州4A、上海4A和北京4A；西南片区目前能提供综合代理业务的4A公司仅有广东省广告有限公司一家。综合代理型广告公司能够直接对客户提供全面广告服务，从公司运作等方面看，主要体现以下特点：A． 功能更具备综合化水平即广告公司已由简单的功能发展成为集多种功能为一体的综合性广告服务公司，在大量引进新技术的同时，更注重广告活动进程的科学化和专业化，从市场调查入手，通过市场预测、广告策划的设计、制作、发布，再经过信息反馈、效果测定等多个环节，形成了一个科学和完整的过程。同时，广告公司积极地参与客户企业的整体营销活动，在市场调研、目标确定、产品定位、包装和品牌设计、广告设计、广告创作、媒体安排、广告发布、整体促销、效果检验等全过程中为客户提供全面的服务。B． 公司工作人员素质要求更高现代广告公司以人为本，对于综合代理型广告公司而言，更需要有一批才能出众、各有专长的不同人才组成团队。其知识结构、工作经验的积累是相当重要的。市场学、传播学、消费学、心理学乃至一切与广告相关的学科都要涉猎并加以研究，涉及的知识面之广，恐怕是任何行业都无法相比的。综合代理型广告公司不仅仅要有美工、创意、艺术方面的人才，还要有担负着与客户的联系和开发新客户重任的客户执行人；专门从事撰写广告文稿的撰稿人；从事市场调查和整体策划的专业人员；从事广告媒体研究的人员等。C．与客户结成市场竞争中的伙伴关系广告公司与广告主互相依存，互相促进，争取双赢。双方必须同守信誉，坦诚相待，精诚合作，取长补短。二者的相互配合是广告成功的前提和基础。在激烈的市场竞争中，广告公司与客户已经成为战场上最紧密的战友，双方不再是临时的合作关系，而是长远的利益相连的关系。广告主与广告公司共同努力去争取消费者，实现品牌地位的提升和促销营销的目标，同时树立起广告公司的名声和信誉。从收费方式来看，现阶段中国综合代理型广告公司对长期客户主要采取媒介代理佣金+广告服务费的收费形式：按中国广告法规定，广告公司收取的媒介代理佣金应为媒体投放费的15%，但就中国广告业目前的发展水平而言，这样的佣金比率是可望而不可及的，一般按照企业运作模式、规模和广告公司服务效果测评而具体议定；广告服务费主要体现为包月制收费形式，即除媒介代理费外，广告公司不再收取任何费用；从广告公司前景发展来看，综合代理型广告公司是未来广告业发展的趋势，随着经济的发展和市场的进一步规范，综合代理型广告公司会成为更多企业广告经营活动的首选，同时，广告公司也必须更加注重自身品牌形象和员工素质的提升，否则很可能在激烈的市场竞争中被淘汰。2、 媒介代理广告公司此类广告公司以媒体经营为主要营运项目，服务对象可以为直接客户，但由于工作内容的片面性，无法独立完成全面广告服务，所以，其服务对象更多的是综合代理型广告公司。媒介代理广告公司分为专业媒体广告公司和单一媒体广告公司；专业媒体广告公司如传立媒体、实力媒体等，从专业角度出发，对客户实行有关媒体分析、媒体选择、投放计划、效果评估、后续调查的全面媒介代理和专业媒介策划，其广告运营主要体现在以下方面：A． 代理媒介多样化专业的媒介代理广告公司不仅握有传统四大媒介，而且对于网络广告等新兴媒介的调研工作和代理速度同样迅速B． 工作人员的要求更专业能用“媒介通”的形象定义专业媒体广告公司的员工，其公司内部分工更为细致，工作作风、内容更为严谨，所作工作报告更注重数据支持，其工作进程动辄关系几十万元广告投放；随着广告市场机制的进一步完善，未来的市场对专业媒体广告公司的要求将更加严格，并逐渐发展成为“面向客户的媒体”角色，而专业媒体代理广告公司行业内部也会出现寡头局面，即几个实力雄厚的专业媒体代理广告公司呈现多足鼎立市场局面；单一媒体广告公司如：成都博瑞广告公司、成都佳音广告公司等，多为媒体下属广告公司或其他单一媒体广告公司，其工作范畴比较单一，即仅仅代理某种媒体或一种媒体的某个版面或栏目广告投放。与专业媒体广告公