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目 录 抽样调查的几种组织形式： 按完成整个抽样过程的阶段来分 2.2 我国发展史 2.2.1 认识方面 2.2.2 实践方面 第三节 抽样调查的分类与设计 3.1 抽样调查的分类 3.2 抽样调查方案的设计 3.3 调查方案的检查 3.4 抽样调查的基本步骤 3.1 抽样调查的分类 3.1.1随机抽样（Probability-Sampling），即在抽样时，母群体中每一个抽样单位被选为样本的机率相同。随机抽样具有健全的统计理论基础，可用机率理论加以解释，是一种客观而科学的抽样方法，在市场调查中通常都用随机抽样。 单阶段抽样 多阶段抽样 只需一次抽样过程…… 简单随机抽样 类型……抽样 系统……抽样 整群……抽样 将总体分层，再逐层抽取样本单位。 3.1.2非随时抽样 （Non-Probabity-Sampling） 在抽样时，抽样单位被选为样本的机率为不可知。 非机率抽样之种类，主要有四种： (１)．便利抽样（Convenience Sampling） 　　在样本的选择只考虑到接近样本或衡量便利。如访问过路行人即为一例。 (２)．配额抽样（Quota Sampling） ａ选择「控制特征」，作为将母体细分类的标准。 ｂ将母体细分为几个子母体，按比较分配各子母体样本数大小。ｃ访查员有极大自由去选择子母体中的样本个体，只要完成配额调查，即告完成。 (３)．判断抽样（Judgement Sampling） 　在母体之构体极不相同且样本数很小时，根据抽样设计者的判断来选择样本个体，设计者必须对母体有关特征具有相当了解。在编制物价指数时，有关产品项目选择及样本地区的决定，即采用判断抽样。 (４)．雪球抽样（Snowball Sampling） 利用随机方法或社会调查选出原始受访者。再根据原始受访者提供信息去取得其它受访者。本法的目的是母体很难寻找或十分稀少时可用。例如单亲家庭抽样属之。 3.2 抽样调查方案的设计 3.2.1抽样调查方案设计的原则 抽样调查基本的目的是在信息的搜集基础上作成结论，以供决策参考。有效的抽样调查应满足如下准则的要求： １．有效原则 抽样调查应该（１）符合调查目的的需要，（２）所获信息价值应超过所支付成本。 ２．可测量原则 　　抽样的正确程度必须能够测量，否则抽样调查就失去意义。 ３．简单原则 　抽样调查必须保持简单性要求。俾使抽样调查顺利进行，以避免不必要的节外生枝。  4 保证抽样的随机性原则 5 目的性与实践性结合的原则 3.2.2 抽样调查方案设计的内容 目的与任务 单位与对象 项目与表 时间与方法 组织与实施 人员与经费 数据处理与分析等 3.3抽样方案的检查 准确性检查 代表性检查 3.4抽样调查的基本步骤 3.4 .1对母群体的识别 这次市场调查的母全体是什么？ 　 调查之时，必须一贯性。如果针对家庭的事实调查，就不要混杂个人意见调查。 　　母全体有何特征必须掌握？否则易丧失其代表性。 3.4 .2 抽样方法的选择 决定采用抽样方法考虑因素： （１）抽样调查可用资源极为有限，以非机抽样为主。 （２）要获得不偏估计值，必须采用随机抽样。否则可考虑非随机抽样。 3.4 .2 抽样方法的选择 　（３）必须以客观方法评估抽样设计精密度，应采用随机抽样；否则就考虑非随机抽样。 　（４）预期抽样误差是研究误差主要来源，采用随机抽样，如预期非抽样误差是研究误差主要来源，则可考虑用非随机抽样。 3.4 .2 抽样方法的选择 　　当选用随机抽样之后，斟酌下表各种随机抽样方法之优缺点比较，与调查之时间，人力，经费及母群体特征与需要估计值精准度需要，选取适当抽样方法。 各种随机抽样方法之优劣比较 3.4 .3 样本数决定 决定样本数考虑因素及样本数估算 　１调查结果所要求的精准度。精度愈高，样本数愈多。 * * 第一章 抽样调查概述 第二章 抽样调查基本原理 第三章 简单随机抽样 第四章 分层抽样 第五章 比估计与回归估计