公共关系学CIS 2003版本.ppt

汉仪细圆：字面较大，结构方正饱满，笔形柔和，空隙均匀，横竖笔画粗细基本一致，起落笔及拐角均是圆形，结构平稳、秀气。应用于广告、名片、说明、正文 汉仪中隶书：字形略扁近乎于方，整篇看来具有流动性，比传统的隶书活跃，笔画生动，造型优美。应用于广告、标题、包装 汉仪彩云体：此副字是美术体字，是以同一粗细线条勾勒的轮廓字。笔画的中间留出空白，似一朵朵浮云。应用于广告、标题 汉仪琥珀体：美术体字。在设计时，使有些笔画相叠，重叠处用白线勾勒清楚壮醒目之中又见清晰雅致与饱满晶莹应用于广告、标题 标准字——美感与均衡的表现 标准字作为一种符号，和标志一样，也能表达丰富的内容，因而在设计时也决不能掉以轻心。 设计专家们发现： “由细线构成的字体” 易让人联想到纤维制品、 香水、化妆品类。 ·“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。 “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。 英文字母的各种变形有着各种意味，中文汉字的书法源远流长，其各种字体的形式意味就更丰富了，如隶书的厚实严肃，草书的飘逸灵秀，各种“书” 中又分“体”，各“体”又有各种风格，如楷书中的颜体庄重博大，柳体空灵洒脱……变化无穷，有着广阔创作天地，即使不是书法，字体设计上也同样可以下功夫，如“雪碧”、“芬达”的标准字，将字体的比例、形状、弯曲等等，都处理得精致美观，尤其 是雪碧中“碧”字一点， 是柠檬形象 的高度抽象。 好的品牌形象需要有一个具有代表性的图案，图片需要文字来解释。那么字体设计又被赋予了一个意义，那就是传达。字体的好坏直接影响了人们的视觉，情绪，及动机。 图案与字体结合成了企业形象，成为了企业的无形资产，能否给消费者带来视觉冲击，使他们的目光紧紧得被锁定在这个标志中，就在于这个企业的标志是否具有吸引力与起魅力。 校徽以中山大学发源地大钟楼为设计主体，运用中国园林的意境与现代的设计手法，借用园林中的海棠式洞窗（图二）与大钟楼（图一）形象组合成中山二字图案，两边的树林由大到小形成一个深远的空间，增强标志的层次感和空间感，标志中间的负形（图三）巧妙形成一朵红棉花（图四），点明中山大学的地理位置。图形与绿色相衬，象征着南国苍郁的康乐园充满活泼、盎然的生机，绿色暗喻着生命、发展、永恒。与建校年代1924形成的一条纵深大道，意蕴大钟楼既是中山大学的光辉历史见证，同时也是激励全体师生为中华民族的崛起而奋斗的时代召唤。　　　  戈登（Gordon Bowker）和他的创意合伙人，泰瑞·海克勒（ Terry Heckle ）一起商议店名。 戈登想把店名取作“佩科德（Pequod）”，这是梅尔维尔的《白鲸》中那条船的名字。Terry不同意这个意见，他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin 重新把名字同他喜爱的《白鲸记》拉上关系，Starbuck 就是Pequod 号船上的爱喝咖啡的大副。 这个名字牵出了早期咖啡经销商远洋和航海的浪漫情怀。 Howard Schultz 在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。 星巴克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下后，Terry Heckle 开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16 世纪斯堪的纳维亚Scandinavia 的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间,周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样. 最初的塞壬（Siren）头像，一个袒裸胸部的具有鲁本斯风格的女人像，象征咖啡对人的诱惑。 这个标志首次使用是在1971 年的3 月29日。当时的星巴克公司名称为Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation) 所以，最初的星巴克并不是我们现在看见的这样现代化的休闲场所，而是带棕色基调的咖啡豆零售店。 后来，霍华德·舒尔茨 Howard Schultz 买下了星巴克，在此之前，Howard Schultz 曾经经营过咖啡店，有自己的公司，名叫“天天”，可是买下星巴克后，为了体现两个公司、两个企业文化的联姻，Terry设计出融合入两个LOGO的标志。保留了星巴克标志上带着星星冠冕的塞壬图案，但又把塞壬的形象弄得更现代一些，丢掉了它那老派意味的棕色基调，代之以“天天”标志上那种鲜亮的绿色，把旧大陆的面孔变成意大利式的优雅。 而星巴克也开始了它的经营转变，从只卖零售咖啡豆的星巴克，变成如今能够提供人们休闲的首选去处。以前的服务员穿的是棕色围裙，