3D-看待消费群.ppt

3D 有什么特别的呢? 我们相信, 3D 能够带来策略计划和执行策略计划上的突破, 基于其为有效计划所设计的深入消费群理解 三个角度 明确最有价值的(利润率高)的消费群以及他们和品牌的关系, 即, 谁是忠诚的, 谁不是, 为什么? 详细了解他们的日常活动行为, 态度, 动机和信仰 有机结合媒介接触习惯 3D 是如何工作的呢? 方式方法在国与国之间略微有些差别, 取决于TGI的可行性或者类似的调研 有TGI调研国家, 被受访者再次接受 3D 组的再访问, 以保证数据的一致性 无TGI调研的国家, 将TGI核心问卷加入, 以保证完整性 说说 BRANDZ? 先 WPP的专属调研工具, 概念发展来自 Millward Brown 涵盖27个国家, 用于评估品牌强势弱势, 同时帮助判断市场占有率未来变化 今天重点介绍 BRANDZ 分析的第一步, 即品牌金字塔 典型的快速消费品的 Brandz? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 BRANDZ? 金字塔 金字塔尖上的消费群的重要性 关于 或者其替代的调研 目的就是要了解目前的社会变化以及该变化在媒介的影响, 以及, 新科技对消费者行为和观念上的作用 THE JUGGLERS 压力下的生活 没有时间 积极同时现实 时尚敏感度 对妇女仍然有偏见, 尤其是有孩子的职业女性 THE CONSERVATIVES 传统的观念和生活方式 IT弱智群 电视的轻度使用者 英国而非欧洲 社会活动活跃, 尤其是俱乐部, 博物馆, 餐馆 年纪大富裕 Nescafé 金字塔 Nescafé Maxwell House Nescafé Maxwell House Nescafé Gold Blend 金字塔 Nescafé Gold Blend Kenco Identifying Growth Potential 那麽他们到底是谁呢? How Do ‘Ready Blends’ Differ From Bonded? Grocery Store Affinity Mindset How Do Their Media Habits Differ? How Do Their Media Habits Differ? TV Programme Preferences Summary of the Ready Blends 稍稍年轻/ 倾向有孩子 不喜欢食品杂货店消费 典型的消费群 电视以外媒介的使用高与平均值 Ready Blends by social group Ready Blends 接下来 该定媒介策略了… 以及 媒介执行计划... There are identifiable differences in media consumption - patterns that could be exploited Specially chose to watch 还能再了解多些吗? 全新 3D 角度 看待消费群 品牌关系来自传立隶属 的WPP的专有工具 BRANDZ 生活态度来自的调研 媒介接触习惯来自 中国媒介市场调研 3D Bonding Advantage Performance Relevance Presence 每一个 3D 受访者都有其在金字塔中的位置, 取决与他们和品牌的关系, 并量化呈现他们的关系. Is the brand top of mind? Have you experienced it? Do you have an opinion about it? Presence Presence Relevance Can it meet your needs? Would you want to be seen using it? Is it in the right price bracket? 不是每个人都能持续向上顺移的 Can it deliver? Presence Relevance Performance Is it good enough on 2/3 specific aspects? Presence Relevance Performance Advantage Acceptable pricing It’s different from the rest Trend setting Do you think it works better than its competitors? Presence Relevance Performance Advantage Bonding How many other brands do you feel