3G手机第三方业务提案.ppt

关于3G手机的第三方软件业务提案 2009年6月 株式会社　ａｉ 主要内容 日本第三方软件服务的发展现状 由i-mode开始的小额收费系统 由２G发展到３G　用户界面美化度大幅提高 第三方软件服务业务的发展现状 收费模式的变化 REP出现和发展 在竞争中求生存的游戏业界 面向中国联通的第三方软件服务业务提案 课题整理 提案 构筑包含广告的系统 成立提供第三方服务的合资公司 合资公司的收支预测 构筑移动广告业务 导入认证系统 预付费卡的使用 Ⅰ．日本第三方软件服务行业的发展现状 Ⅱ．面向中国联通的第三方软件服务业务提案 ＋ 用户 提供第三方软件 利用第三方软件 通信インフラ提供 第三方软件提供方利用移动服务运营商的基础设施，向用户提供第三方软件服务，其费用数额一般较小（～1,000日元），由移动服务运营商代收服务费，再分别支付给各第三方软件提供方。形成移动服务提供方、第三方软件提供方和用户共赢的关系。 支付其代收的第三方软件费用 代收费 （和手机费一起支付第三方软件费用） １．由i-mode开始的小额付费系统 手机费用 第三方服务 费用 请求书 （参考）日本手机和i-mode的普及 　i-mode开始之后，NTTdocomo公司的上网手机的市场份额迅速扩大。当2003年3G正式开始的时候，9成的用户均为i-mode用户。具有高速度、大容量、高品质等3G特点的第三方软件迅速发展。其他的移动服务提供商也几乎在同时，将上网功能、使用第三方软件功能等定为手机必需具备的功能之一。 docomo用户数 i-mode用户数 ２．由２Ｇ发展到３Ｇ　用户界面美化度大大提高 ３G手机软件 由３Ｇ具有高速度、大容量、高品质等特点，使第三方软件的品质、界面美化度有了很大飞跃。特别是手机游戏，画面、音乐、动画、操作速度等各个方面都得到了改善。相对于以静止画面和文字为中心的2G软件，有了革命性的进步。 通信费用包月服务的开始也是其迅速发展的重要原因之一。 ２G手机软件 ２．由２Ｇ发展到３Ｇ　充分利用３Ｇ特点的服务 音乐下载・卡拉OK 动画・视频剪辑 手机购物 游戏・手机漫画 新闻・信息通信 ＧＰＳ位置信息・导航系统 　i-mode菜单 　３．第三方服务的发展现状 购物系（车票、书、DVD等） 业务系（金融、交通、公交换乘等） 娱乐系（游戏、音乐、动画等） 信息系（新闻、天气预报等） 门户网站系（Yahoo!、google等） i-mode开始之初，虽然有很多领域的 服务提供商加入，但是用户对价格非常敏感。普遍认为信息系和业务系的服务应该和PC一样免费，因此有偿服务很难开展。从服务内容中提高收入的只有娱乐系的一些第三方服务。还有其他服务提供商利用广告费用和手续费盈利方式的提高营业额。 手续费 服务收入 服务收入 服务收入 广告收入 　４．收费方式模式化 区别于检索型的门户网站，如Yahoo!或Google，以免费游戏和ＳＮＳ（Social Networking Service)等服务为主的网站发展迅速，这种模式的服务提供商数量迅速增加。他们采用以广告为中心的商业模式，用户可以免费使用这些服务。代表的服务提供商有ＤｅＮＡ和ＧＲＥＥ，他们都是上市公司。 ５．Ｒｅｐ的产生和发展 伴随着互联网的普及，以电波和纸质媒体为中心的广告代理店也发生了改变，出现了专门发布电子媒体广告的公司。他们利用电子媒体所特有的手法，针对新型广告进行研究，实现了针对不同对象的，更具交互性的方法。手机广告业务也大幅增加，占据了按媒介分类的增长率排行的首位，成为今后最值得期待的领域。 CyberAgent 电 通 博报堂ＤＹＨＤ 私营广播电视协会 富士、TBS、朝日电视 Septeni ＨＤ opt Tokyu Agency Inc ASATSU-ＤＫ CYBERCommunications 出资48.4% 关联公司 517亿日元 352亿日元 258亿日元 760亿日元 386亿日元 子公司 出资 D.A.Consortium 出资 （参考）互联网广告市场的扩大 2008年互联网广告费（媒介费+广告制作费）达到了9683亿日元，为前一年的116.3% 。媒介费5373日元（其中手机广告913亿日元，检索联动广告费1575亿日元）为前一年的117.0%。互联网广告制作费1610亿日元，是前一年的114.0%。 手机网络广告比PC网络广告的增长率高，检索联动广告比一般的横幅或平面广告的增长率高，这得到了公认 。只是，受到2008年末开始的经济景气度下滑的影响，互联网广告市场整体的发展速度也有所减缓。 在这种情况下，手机广告仍有913亿的收入（前一年的147%）。随着3G手机和通信费包月制的普及，丰富的服务内容可以轻松享受，特别是针对年轻人的各种新的服务内容也涌现出来。iphone等智能