2009年曲江宣传推广规划.ppt

乐游曲江;2009年曲江宣传推广规划; 在全球经济危机阴云笼罩，国家相继出台政策以提升旅游业的背景下，为曲江提呈09年度宣传推广方案，对麦道而言极富使命。 现实来看，一百万的预算既包含活动，又涵盖宣传及媒体费用，着实有限。因此本案旨在找到曲江旅游现存主要问题，以更具创造力的推广方式，整合更多资源，以持续性活动强化品牌影响力，赢得更多旅游人群。 ; 问题;曲江国家级文化产业园以大项目，大手笔推广制造影响力，成为西安乃至全国的一面旗帜，为世人关注，区内旅游精品罗列，但也有诸多问题值得关注、提升。;有亮点，缺线路 有精品，少联动 有活动，缺主题（品牌化的活动主题） 有文化，少活力; 时机;09年政策导向与旅游环境分析;策略;;以品牌化活动盘活曲江 活力 / 体验性 / 景区联动 / 整体促销 / 线路引导 / 针对特定人群;曲江 乐游;曲江乐游与曲江主办的旅游杂志《乐游》合力，形成知名旅游品牌 曲江乐游是整合所有曲江内推广活动的统称和包装 借助曲江乐游，使各景区实现联动和整体促销 借助曲江乐游，推广曲江旅游景点和线路 ;推出曲江乐游品牌——形象升级整合 曲江乐游系列活动——产品线路整合 曲江乐游整合推广——推广宣传整合;曲江乐游活动规划;都市活力主题;一： 2009曲江国际唐人节;活动立意：“来曲江，作一天唐人” ，以区域整体活动，再现大唐胜境，制造影响，吸引旅游人群 活动时间：9月10日——10月10日（正值建国六十年大庆） 活动内容：号召、组织区内大唐芙蓉园、唐天坛遗址、曲江池等景区共同参与，在“曲江国际唐人节” 统一宣传之下，各自展开活动，如，《梦回大唐》优惠月、唐式婚礼仪式、走高跷、泥人表演、说书、 喷火、彩车巡游等活动 氛围营造：于大雁塔北广场、通易坊等区内，设置灯展、组织猜灯谜活动。所有区内灯杆挂旗、可用户 外广告均设计为上“曲江国际唐人节”画面 整体促销：联合景区及酒店，推行统一优惠套票 注：区内装饰预算由管委会支付，活动及广告由管委会协调，??区及商家支付;二：2009曲江露天音乐节 ; ;三：慈恩寺禅师讲坛;;结合曲江乐游活动，为出租车司机赠送旅游大使胸牌及曲江乐游宣传单页，扩大曲江旅游推广人员队伍。;曲江乐游传播规划;曲江乐游地图新闻发布会 ; 思路：整体推出曲江旅游所有景点、方便游客出行、提升单个游客对曲江旅游景区的游览率，可以作为曲江乐游活动品牌的象征（等同于标志、吉祥物的作用），并可广泛应用于各种推广曲江旅游的营销活动中。 执行：可以招商形式联合景区内其他品牌商共同推出曲江乐游地图，降低成本，方便游客。 传播：新闻发布会：招集相关政府部门负责人、合作品牌代表及媒体，召开曲江乐游地图发布会，正式推出曲江乐游的活动品牌，打响曲江旅游品牌形象升级第一炮。;;第二步：曲江乐游网站;;曲江乐游网站主要特点;曲江乐游网站的推广建议：;第三步：曲江乐游之曲江印象活动（线上推广活动）;具体活动方案：;媒体选择;整体促销;纪念品