2010BP邦派品牌传播方案.ppt

客 户：广东省佛山市令兴五金制品有限公司 品牌市场环境分析 目录 邦派的长远目标 以一流的制造工艺达成的产品层作为支撑，抢占装饰五金主流消费人群，品牌提及率 达到75%以上 塑造大乘品牌形象，成为消费者美誉品牌 依靠未来的产品升级与服务升级，成为行业领导品牌 2010年邦派品牌目标 全面导入新的品牌形象 有效沟通“大乘”价值 哪些是我们的目标消费者？ 目标消费群界定： □装饰—地产—厨卫公司 □家具生产、制造、加工厂商及个人 □五金铺—五金门市（市级、县区） □业主 □社会不同阶层收入的家庭 我们要给目标消费者提供什么？ 1.升级生活 我们为他们提供高标准、高档次、高质量的产品，来修饰他们居住、办 公场所，满足他们对生活舒适和对生活高质量追求。 2.升级产品 我们为他们提供一个具有更好性能、质量、价格比，能让他们拥有更多附 加值产品。 目标消费群体特点 关于金钱 他们一般年收入20万人民币以上，家庭净资产50万以上，房、车必居其一。 因为自信有赚钱的能力，所以也舍得花钱，吃饭会讲求环境，买东西更看重质 量。但是，因为是工作所得，他们不会胡乱花钱，他们更懂得投资理财，让钱 生钱，股票、基金、保险，一个也不少。 关于名牌 操纵感性的一面，操纵他们的识别系统，让他们从心底发出共鸣 使邦派这一成熟大气的品牌成为“他们”的价值象征。 品牌三角形 刻画品牌的魅力——视觉 完善运用新的CIS 刻画品牌的魅力——美誉 大乘概念倡导者，大乘文化继承者，大乘生活的践行者 赞助体现大乘意识的高端活动 刻画品牌魅力——消费者 组织自己的活动，与赞助活动或促销活动相结合；维护与消费者的情感关系 收集消费者数据，提供个性化定制或服务 主题：完美品质，成就大乘 内容：进一步传播邦派的大乘品质，与消费者沟通大乘文化，塑造邦派“大乘文化集 成者”的形象 目的：品牌形象继续提升，以品牌效益拉动产品销售 推广思路： 1.在前一阶段基础上更进一步，着重传播大乘文化与大乘文化集成者（邦派） 两个概念 2.主要面向全体消费者 3.加大广告投放力度 4.本阶段着重于广告传播、展会传播 5.广告活动 1）拍摄品牌文化宣传片。 主题：彰显大乘之翼。 脚本：参考邦派品牌故事。 投放媒介：网络，各专卖店 2）平面广告。 主题：大乘风范，大乘境界。 投放媒介：报纸，行业媒体，网络，各专卖店 品牌阶段传播实施 6.礼品传播（年度内） 说明：成功的利用礼品营销对于企业商家在新品推广，提高品牌美誉度和消费者忠诚度上，会起到很大的作用。 执行方法：提前定制一定数量礼品备用，礼品不仅要包含品牌信息，也要包含各个节庆日的应景意头。 礼品类型包括以下： 会议礼品：笔，笔记本等文具，或文件夹、笔座，文件夹。 节庆礼品：台历、挂历，春联，月饼等。 促销礼品：精致烟盒等 品牌阶段传播实施 第二阶段(2010年5月—2010年10月） （品牌传播规划） 品牌阶段传播实施 品牌阶段传播实施 面向经销商的传播策略 主要诉求品牌对销售的促进作用，灌输大乘文化 通过节庆等时机以礼品、邮件、手机短信等途径，以短小有趣的故事形式，传递 大乘文化； 企业内刊连续推出大乘文化特辑； 面向经销商的传播事件 主题：创大品牌，赢大效益 说明：经销商最为关切的就是效益，因此，第二阶段应把品牌带来的效益展现在 他们面前，从而激励他们更用心地与厂家一起维护、树立品牌形象，创造更大效益 执行方法：先花2-3个月时间，树立起一个样板市场，以规范的品牌化运作积累经 验，随后全国范围推广。推广时，。为激发经销商积极性，应由经销商自己申请，按照 先后顺序给与经验传授。 品牌阶段传播实施 面向员工的传播策略: 本阶段以塑造员工行动为主；灌输大乘文化 通过节庆等时机以礼品、邮件等途径，以短小有趣的故事形式，传递大乘文化； 企业内刊连续推出大乘文化特辑； 面向员工的传播事件: 主题：文娱活动 说明