2010年安徽电视台《OK王争霸赛》招商方案.ppt

* OK王大赛是影视频道一项成功的品牌性活动，06、07、08年连续三年的举办在安徽省内有着巨大的影响，是安徽省最具影响力的选秀活动。OK王以青春、阳光、励志、时尚的形象一直广受观众的欢迎，成为影视频道一档非常受年轻观众欢迎的季播节目。 OK王回顾 时间段? 2140-2350 排名 频道 收视率% 1 安徽卫视 1.15 2 中央电视台综合频道 1.13 3 安徽影视 1.01 4 湖南电视台卫星频道 0.63 5 安徽经视 0.28 活动前一个月同时段收视率及排名 活动平均收视率及排名 ?? 时间段? 2140-2350 2140-2350 排名 频道 收视率% 市场份额% 1 安徽卫视 1.51 18.21 2 安徽影视 1.18 14.29 3 中央电视台综合频道 0.67 8.05 4 湖南电视台卫星频道 0.55 6.62 5 中央台八套 0.3 3.66 决赛期间平均收视率排名全省所有可视频道第二 08年OK王回顾 收视效果 OK王争霸赛决赛阶段共播出5场，市场份额为14.29%，占安徽省所 有可视频道第二位，仅次与安徽卫视。高于开播前一个月影视频道同时段收视率17%。 5场决赛播出收视呈上扬趋势,表明随着活动的进程收视人群越来越多。其中12月13日总决赛收视率达到1.61,位列安徽省所有可视频道第一位（超过《剧风行动》）。 08年OK王回顾 收视效果 5场决赛收视率走向图（数据来源：安徽省网2008年11月——12月） OK王争霸赛决赛阶段4——18岁观众组收视0.89,位列安徽省所有可视频道第一位。 时间段? 2140-2350 排名 频道 收视率% 1 安徽影视 0.89 2 安徽卫视 0.8 3 湖南电视台卫星频道 0.18 4 安徽经视 0.14 5 中央电视台少儿频道 0.09 08年OK王回顾 收视效果 决赛期间青少年观众收视率排名全省所有可视频道第一 08年OK王回顾 社会影响力 OK王争霸赛的举办,在安徽省境内有着很大的影响,活动期间 社会关注度非常高,安徽电视网论坛“OK王争霸赛”专区的访问 量达到392908人次,百度贴吧“OK王争霸赛”吧的发贴量也超过 一万贴。手机短信投票量也创下安徽省选秀节目最高，形成了一 定范围内的OK王热潮。活动期间OK王的广场见面会、MV签赠更 是吸引了上万人参与。 08年OK王回顾 客户反馈 随着《OK王争霸赛》的进行，赞助客户“金顶酱油“打开了安徽市场，金顶酱油在2008年7月活动开始前，安徽市场仅有4个地区经销点，销售业绩名列全国重点市场末尾，活动结束后，金顶酱油签下了超过四千万的销售合同，2008年12月，销售业绩已经攀升至全国区域市场第一。客户代表称：《OK王争霸赛》活动救活了一个企业。 09年OK王 背景 又一个选秀年 湖南卫视 快乐女生 江苏卫视 绝对唱响+名师高徒 东方卫视 加油！东方天使 选秀的巨大的受众市场 在娱乐类电视节目市场中，目前歌唱类选秀节目还是最受关注、影响力最大的一种节目形态 安徽最聚影响力的选秀品牌 09年OK王 是什么？ 一场全民参与的卡拉OK运动 无门槛的大众广泛参与 前三届的比赛参赛人数突破万人，上至60岁的老者，下到7岁的孩童 年轻人成长的本土造星工厂 通过OK王的比赛，我们可以看到选手的成长与蜕变，成为安徽有影响力的明星 一幕肥皂剧 草根英雄的神话 比赛的竞争热度 意外的命运转折 09年OK王 全新口号 有音乐 就OK 突出《OK王争霸赛》作为音乐选秀节目的属性，更表明了音乐在我们生活中的地位，不管是选手还是观众，有音乐，就OK 围绕这一主题，制作一组宣传片，在报名前推出 炒作点：把“有音乐，就OK”这一主题炒作成2009年下半年安徽的流行语 09年OK王 时间周期 7月——9月 前期宣传：7月 海选：7月下旬 决赛：8月——9月底 09年OK王 宣传预热期 新闻发布会 明星宣导片 OK王家族大型演唱会（OK王音乐节） 7月中旬，以往三届OK王选手在合肥市中心广场或安徽大剧院举行OK王家族演唱会，为09OK王加油助阵 炒作热点： 1、07OK王张右方成功晋级快乐女生全国总决赛20强 2、众明星助阵09OK王争霸赛（梁咏琪、明道、蔡依林、顺子等） 3、OK王演唱会 09年OK王 海选 地点选择在当地最为繁华的中心广场 合肥：市府广场，连续7天 明星评委加入（常宽、李泉、黄韵玲……） 关键词：影响力、关注度 参赛人数的多少固然重要