2014驾尚郑州日产北京车展媒体合作方案.ppt

2014北京车展 《驾尚》 郑州日产 合作方案 Option I Option III 栏目概况 栏目优势 栏目设置 受众分析 渗 透 力 覆 盖 面 合作模式 播出平台 合作策略 合作方式 合作细则 Option II 节目概述 节目形态 演播室内外穿插互动。 以棚录和主持人串场为引导，以外拍汽车展示、汽车活动为基础。 在2014年发挥电视特长，从侧重“说车”切换到侧重“看车”玩车“，还原汽车节目动感、酷炫的荧屏特色。 节目亮点 把汽车座椅搬到台上来，主持人坐在驾驶席、手握方向盘、 系着安全带或主持人和嘉宾的双座并排面向观众的交谈。 棚录+主持人+嘉宾 打造动感、拉风的汽车节目 节目亮点 节目内容 定位及产品特色 媒体价值 驾尚”未来定位的收视人群是20-45岁、有工作及自谋职业的男性为主，他们是家庭收入的顶梁柱，也是汽车厂家梦寐以求的二三四线市场潜在主力用户人群。 主流 影响力 非主流 影响力 二线城市主流人群 三线城市高学历人 四线城市工薪阶层 汽车消费品 汽车中高级品牌 汽车高端品牌 品牌影响力 关注人群 营建“驾尚”官网、官微、微信公众号，建立百度百科主页及新浪官方博客，合作视频 网站CNTV、乐视、土豆、新浪汽车、搜狐汽车、腾讯、汽车之家等门户及垂直网站。 受众分析 全新的全媒体整合营销方式 注：发行总表详见合作附件 覆盖三四线市场强势增长区（略表） 2014北京车展合作方案 北京车展作为全球规模、影响力最大的车展之一，无论是从展车数量上，还是新品发布无疑都是媒体和广大消费者最为期待的盛会，参观人数和参展厂家数量上不断的刷新记录，证明了中国作为全球最大的汽车市场所具有的独特魅力。 北京车展是汽车行业和汽车爱好者狂欢的舞台，也是汽车厂商“厮杀”的主战场； 谁能抢占先机，谁就能获得这场战役的主动权，赢得消费者的“心”。 合作模式 合作策略 主动传播，抢占二三线中低端车型市场的销售先机，为车展做准备 《驾尚》合作栏目：《展车汇》。企业新车亮相及展位信息报道。 借助北京车展的高聚焦度，实现传播效果最大化 《驾尚》合作形式：车展专题。报道企业展区新车发布、展台活动、领导采访等。 借助车展余热，和消费者对新车持续关注度，强化传播力度，提升品牌关注度和认知度，刺激消费者对新品的购买欲望。 《驾尚》合作栏目：《酷车汇》。合作企业新车试驾报道。 车展前期：抢占先机 车展期间：聚焦视线 车展后期：直捣销售 合作价格：65万元 折后价格：30万 合作方案 地址：北京市朝阳区酒仙桥 恒通商务园B12C 三层 驾尚节目组 电话：+86101042 传真：+8610网址： 《驾尚》 与您携手同创辉煌！ * * * * * 发行台列表 * * * * * * 发行台列表 *