BMW-宝马慈善晚会活动建议案.ppt

龙邦传媒事业机构 2008.10 ---活动建议案--- 活动背景 2007年 我司为华宝策划了一次成功的慈善活动，取得了良好的经济效益和社会效益，并获得了BMW中国的肯定和嘉奖。 2008年 我司将再次根据华宝的发展战略，力求使华宝这张“慈善牌”得到良好的延续，使更多领域的社会精英参与其中，最终使目标人群感受宝马独特的品牌文化。 活动目的 扩大华宝的区域影响力 提升华宝的潜在销售量 提升宝马品牌价值 扩大本活动的持续影响力 创意与 细节 强强 联合 提炼 新闻点 ？ 思考原点 如何做大慈善蛋糕？ 如何扩大活动的影响力？ 思考原点 如何使本次活动超越首届？ 流程设计：力求贴合人的情感需求，符合人们从悲到喜的心理暗示； 拍品类别：扩大与丰富，提高总价值； 置景元素：细节处凸现爱心与慈善； 娱乐精神：让慈善变得美好而快乐。 如何凸现创意并注重细节？ 制造 新闻点 强强联合 他们应与华宝的目标人群较为吻合； 他们应与BMW品牌形象和层次较为吻合； 他们应对华宝的公益行为高度认同； 他们应对本次活动给予跟踪报道； 他们应对本次活动给予适度的财力支持； 他们应对本次活动给予适度的政府支持。 名酒商、地产商、名表名服奢侈品商、银行界、字画古董界、高档杂志、政府社团。 与谁强强联合？ 制造 新闻点 推陈出新 （注：协办单位详见附录） 诸多新闻点： 感人视频-华宝的慈善故事，残奥表演者的故事； 延续辉煌-拍品总额将再创新高，更广泛的社会参与； 企业责任-华宝的高度社会责任及BMW中国的高度关注。 媒体传播 如何提炼新闻点？ 推陈出新 强强联合 活 动 定 位 真慈善 通过典型实例的展现，将慈善做的更加感人和真实，凸现公益而不是做秀。 高品质 来宾行业广泛，经典拍品、梦幻般活动形式，共同提升宝马品牌价值。 “慈善”二字以往似乎总跟悲伤、怜悯连在一起，而“宝马慈善夜”就是要把慈善变成一件从内到外都充满快乐的事情，让每个人都能用自己喜爱的方式弘扬慈善的力量。 *本次活动将广邀各界来宾，吸引其对慈善事业的关注。通过心灵净化、心灵震撼、心灵感动、心灵行动等4个主要环节，将一次慈善活动做得有血有肉。通过“华宝爱心天平”的刺激，激发来宾的慈善热情，并将慈善与娱乐紧密联系，同时利用传媒进行报道。 舞蹈表演 现场访谈 DV 百人许愿 募捐 拍卖 心灵净化 心灵震撼 心灵感动 心灵行动 活动构思 *主题释义： 携手成长：关爱与帮助弱势群体的成长，也是慈善活动的初衷； 共创快乐：为弱势群体创造获得快乐的机会，同时也为宝马车主及现场所有来宾创造一个快乐的平台，一举两得。 活动主题 以宝马商务灰为主色调，点缀轻快色彩。 突出品质感和快乐色彩。 给人以高贵、温暖、力量、快乐的感觉。 色调 视觉 效果 风格 置景元素 高品质红色地毯； 高品质LOGO墙。 签字笔*若干 LOGO墙 背投*1；发言讲台*1； 条桌、椅子；鲜花若干； 每个座位对应的台布下面藏有一份许愿卡、一只笔和一个爱心烛。 舞台观礼区 时间：2008年11月7日或14日 17:00—20:00 地点：华宝4S店 拟邀来宾：政府社团代表、品牌商代表、宝马车主等，约80-100人左右。 主题：携手成长 共创快乐 活动要素 （注：我司建议应至少邀请一名知名人士作为本届活动亮点，并由名人捐出一件拍品。） 17:00-17:30 签到环节 17:30-17:40 心灵净化 17:40-17:55 心灵震撼 17:55-18:10 心灵感动 18:10-18:20 心灵行动（募捐） 18:20-18:40 心灵行动（第一轮拍卖） 18:40-18:50 福利院儿童表演 18:50-19:00 心灵行动（爱心拍卖） 19:00-19:10 心灵行动（第二轮拍卖） 19:10-19:15 “华宝慈善基金”注入仪式 19:15-19:20 颁奖仪式 19:20-20:00 音乐晚会 活动流程 时间：17:00-17:30 活动流程： 来宾签到，并在LOGO墙前拍照留念，体验明星般的感觉； 领取带有BMW logo编号幸运心形饰物； 休息区茶歇。 签到环节 时间：17:30-17:40 表演形式：舞蹈 活动要点： 首先由大屏幕震撼播放残奥会上的大型舞蹈《星星，你好》的视频，屏幕和全场灯光渐渐变暗，此时舞台出现参与残奥会大型舞蹈《星星，你好》表演的大东区聋哑学校卢莹莹和赵琳琳、金洋洋、冯清颖四名同学，翩翩起舞，使来宾陶醉在美轮美奂的舞蹈中，给人以一次心灵净化。 心灵净化 时间：17:40-17:55 活动流程： 舞蹈表演过后，由主持人现场采访表演的残疾同学们和其舞蹈老师，与现场来宾共同感受表演背后的辛酸故事，大屏幕同步配合播放相关DV。 接下来，邀请华宝慈善事