东风本田-2011全新思域上市活动策划.ppt

谢 谢！ 东风本田：市场部 2011-10-21 思域的发展史 新思域的设计理念 新思域的销售卖点 先进 先进的智能化电子装备是第九代CIVIC（思域）最令人印象深刻的一大亮点。“智能化多功能显示系统”将屏保、音乐、行车信息、导航提示、蓝牙显示及可视化倒车系统等多项功能融合，并与多功能方向盘相连，实现便捷人车对话。ECON（智能化绿色节能辅助系统）能够在保证畅快驾驭享受的同时，让第九代CIVIC（思域）优秀的节油性能得到进一步的提升。 新思域所拥有的三大特点 低油耗 1.8L和2.0L两种排量的i-VTEC发动机实现更强动力输出和更低油耗，综合工况油耗仅分别为6.8L/100km和7.4L/100km。 安全 第九代CIVIC（思域）通过“全息座舱”设计，让驾驶者真正实现了“眼不离路，手不离盘”的境界。在被动安全方面，全系标配的主副驾安全气囊和侧气囊，与安全带、安全头枕配合，给乘员带来有效保护。在主动安全方面， VSA（车辆稳定辅助系统）与EPS(电动助力转向系统)互相配合，提供完美车速和姿态控制，确保行车安全。 Ⅰ、活动概述 Ⅱ、预热期 Ⅲ、上市期 Ⅳ、销售期 目录 活动概述 预热期 上市期 销售期 ● ● ● ● 9月 10月 11月 预热期 9月份分别在楼宇液晶电视广告太平洋汽车网及清远一周报纸进行了新思域的前期预热。 活动概述 上市期 上市期 发布会期间 凝聚精华，第九代思域全国上市会 活动 主题 上市期 新思域上市发布会活动内容 一、店外星光大道、礼仪引领贵宾签到并派发礼品 二、领导致辞---价格竞猜----公布价格----揭幕-----模特走秀，演绎思域新生活，通过模特扮演思域生活角色，更能突出拥有思域车的车主的品味和时尚。 三、互动环节----有奖问答------交车仪式、车主感言 四、新车鉴赏，享用自助餐 五、洽谈事务 六、新车试乘试驾 上市期 上市活动展厅布置效果图 上市期 新思域上市发布会小插曲---有奖问答 价格竞猜 新思域车型知识 通过现场有奖竞猜/问答环节，活跃现场气氛，使客户在参与游戏环节过程中留下深刻印象。 汽车基础知识 驰程本田品牌宣传 上市期 新思域上市发布会模特走秀花絮 活动流程 上市期 时间 时长 具体内容 描述 备注 10:00-10:30 30min 来宾签到，播放暖场TVC 派发到店礼品 厂家礼品 10：30-10:33 3min 播放开场影响 CIVIC影像 10月24日系统下载 10:33-10:35 2min 主持人开场白 10:35-10:45 10min 领导致辞，价格竞猜，公布价格 10:45-11：00 10min 揭幕并模特走秀 11：00-11:25 15min 商品介绍并播放影片，互动环节，有奖问答 11:25-11:30 5min 交车仪式并合影留念 11:30-12:00 30min 新车鉴赏、洽谈事务并参与试驾 上市期 序号 资质要求 邀约人数 责任人 邀约目标 1、 CIVIC O级、H级客户 已在ERP系统登录了的H\O级客户 80 展厅主管 每位销售顾问至少约H级、O级客户各3组确定到店的客户。 2、 媒体记者 及时刊登本次上市发布会信息，并后续软文报道 5-10 市场部 清远主流媒体及合作媒体 3、 潜在客户、保有客户 将我店潜在客户及保有客户进行短信邀约 10-20 展厅主管 合计 100人 客户邀请 上市期 广宣计划 1、报纸硬广： -----媒体选择：《清远观察》 -----刊登日期：10月28日 2、网络软文 -----媒体选择：太平洋汽车网清远站 -----时间安排：10月17日 3、短信发送 ------新思域上市发布会信息邀请 -------时间安排：10月25日 【驰程本田】第九代新思域本周六上午10点半隆重上市，驰程本田4S店诚邀请您前来见证科技智能的产品特征。3306999 【驰程本田】尊敬的车主，您报名参加本周六上午的上市会，我店已帮您预约好了位置，静候您的光临。3306999 上市期 礼品推介 上市期 活动人员安排一览表（详见附件） 物料安排 1 背景板、拱门、彩旗、横幅、挂旗、车贴、桌贴、胸卡、红地毯、大红布（3块） 市场部 10-26 胸卡为此次活动工作人员工作证。 2 音响、麦克风、投影器、多媒体电视机、 　 3 签到表、笔2支、相机、 市场部 相机提前